品牌管理(ppt11页)

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1、品牌管理市场竞争已进入品牌竞争时代品牌是企业最大的无形资产n可口可乐老板的话nHangten的故事n便于管理订货n有利于细分市场n有利于树立企业形象n有利于吸引忠诚买主n注册后受法律保护品牌、商标与名牌n品牌是名称、符号、设计或其组合n经过注册后的品牌是商标n成名后形象好的品牌是名牌n名牌效应:聚合效应扩散效应磁场效应时尚效应品牌命名n国内品牌名称类别:喜庆吉祥类、名胜 古迹类、花鸟鱼虫类、江河湖海类、日 月星辰类n世界名牌的特征:鲜明的个性、广泛的 适用性、巧妙的象征性、方便的宣传性 、高度的艺术性n命名四忌:即用冷癖字、多音字、音含 不吉、寓意隐晦品牌注册n及时注册境内:容声冰箱、白玉豆腐

2、境外:蝴蝶缝纫机被抢注后的对策:购买、交费、换标、合作、 打官司n注册范围大一些(春都集团)n注册件数多一些(娃哈哈、红豆)n到期续展家族品牌策略n单一品牌策略n大类品牌策略n多品牌策略n系列品牌策略n扩展品牌策略n嫁接品牌策略n借用品牌策略n更换品牌策略品牌价值的评估n1.销售额n2.利润率n3.利润额n4.资本比率n5.理论资本n6.一般利润n7.品牌利润n8.修正利润n9.税率n10.理论纳税n11.纯利润n12.强度系数n13.品牌价值品牌价值的创造n名称选定n形象设计n产品集中n质量保证n广告形式n广告费用n广告策略n寻求保护品牌价值的运用n获取附加价值n无形带动有形n特许经营销售n转让商标收益n质押盘活资产n投资入股分红创名牌的误区n名牌是吹出来的n名牌是评出来的n名牌是推出来的n一朝出名,高枕无忧n一旦出名,无限扩展n扬洋抑本,崇洋媚外实例n孔乙己茴香豆n夫妻肺片?夫妻废片?

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