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1、李靖是专听小道消息买卖股票的投资人，可是玩了 3、4 年的股票已经赔了 100 多万元。今天，她终于下定决心要听张立的建议，潜心研究个股的基本面，不过她实在不了解什么是个股的基本面 ，所以她赶快跑来请教隔壁的邻居，一位在证券公司担任研究员的张立。张立对李靖说个股基本面指的就是这支个股最真实的本质如何？值不值得投资？买了会不会变成壁纸？换句话说，在个股的基本面部分，要研究的内容包括这家公司赚的钱多不多？过去的营运绩效如何？未来展望好不好？头家或经营团队的经营能力强不强？以及这家公司的财务有没有问题？财务报表是企业的成绩单李靖听了之后却说公司营运展望好不好、经营能力强不强，听起来都是很模糊的概念，
2、有没有比较具体的数字可以证明呢？张立瞪大了眼睛说当然有就是在你常常听到的公司财务报表里都可以找到。财务报表的内容大致可以分为四大部分资产负债表、损益表、股东权益变动表、现金流量表。 张立说透过这些报表，你就可以简单地了解一个公司究竟赚不赚钱？值不值得投资？李靖很高兴地说太棒了原来财务报表可以让我们知道个股这些详细的获利情况、经营能力，甚至是股利的分发。不过，我要到那里才能找到个股的财务报表？张立笑着说这个简单你可以直接前往各公司的财务部、台湾证券交易所的阅览室，或证券暨期货市场发展基金会的数据室，都可以找到这些财务报表。另外，个股的公开说明书中也有最新的财务报表，投资人可以到各个券商的营业厅中
3、找到。 李靖可是，我没念过会计，看不懂财报怎么办？张立回答财务报表虽然内容很丰富，但是非专业的投资人要从财务报表中分析个股的基本面并不容易。不过投资人还是可以从个股的获利性、成长性、经营能力、安全性四大方向来检视一个公司的投资价值。 张立告诉李靖，只要注意观察以下几个主要的指标，就可以对一个公司的财务体质一目了然。获利性指标每股盈余（EPS）每股盈余（earnings per share）税后纯益发行股数解释名词税后纯益、发行股数税后纯益就是公司年度赚来的钱，扣除应缴的所得税后所剩下的获利。发行股数与公司的资本额息息相关，由于法令规定公开发行公司股票的每股面额为 10 元，所以发行股数与资本额
4、两者的公式如下公司资本额发行股数10要看一个公司赚不赚钱，最简单的指标就是看每股盈余，这是指公司经过一年（或一季）的经营之后，每一股可以赚到的金额，金额愈高代表这家公司的获利能力愈好，反之则代表公司的获利能力愈差。这个数字可以在财务报表中的损益表中找到。每股盈余揭露投资报酬李靖狐疑地问每股盈余有什么重要性？为什么是观察财报的第一指标？张立笑着说每股盈余愈高就象征这家公司愈会赚钱，将来能够分给股东的股利（投资报酬）也就愈多。投资报酬一旦升高，自然会吸引更多的投资人买这家公司的股票，股价因此就会上涨。 举例来说，华硕上市的前两年每股盈余都维持在 30 元左右，创下证券市场的最高纪录，而公司方面只拿
5、出每年每股赚钱的一半（即 15 元）分发给股东，就使股价飙到 890 多元的天价，其它每股盈余 2、3 元的公司，最多也只会配个 2、3 元的股利，股价相对涨幅当然较小。李靖继续问每股盈余这么重要，投资人要如何使用这个利器来选股？张立回答说原则上要选每股盈余高的公司来投资，不过还要注意以下几个重点，才不会吃亏。 1.以本益比（股价每股盈余）的高低配合选股，才不会买到超涨的个股。2.近 5 年来这家公司的每股盈余，是否都维持一定的水平。3.与同业相比，这家公司的每股盈余是排在前几名、还是倒数后几名。4.业外收益高的公司，创造出来的每股盈余也高，但却不是最真实的本业获利。5.每股盈余虽然不高，但是
6、公司未来的前景不错的公司仍值得投资。由上面几点可以看出，光靠每股盈余来选股是不够的，所以还要再看下一个检视个股获利性的财务指标纯益率。获利性指标纯益率纯益率税后纯益销货净额解释名词销货净额销货净额也有人称它为营业收入净额，投资人要注意的是这项营业收入不包括业外收入，公式如下销货净额营业收入金额销货退回金额要评估一家公司的获利能力有多高，就要看这家公司的纯益率 ，也有人称它为盈利率 。这个数字是指税后纯益占本业营收净额的比值，比率愈高愈好。税后纯益与销货净额的数字，可以在损益表中找到。投资人可以自行计算纯益率，也可以在 Smart投资总览等出版品中，查到计算好的数字。纯益率展现赚钱能力李靖继续问
7、纯益率是个百分比例，但是它可以看出什么？对选股有什么帮助呢？张立解释说纯益率很少被投资人提到，但是股市的研究员却把它看得非常重要，因为从纯益率身上可以看出这家公司真正本业的获利能力，数值愈高表示公司愈会赚钱。 以上半年每股盈余达 6.06 元的铼德为例，上半年的纯益率高达 36.6%，相当于铼德每做 100 元生意，就可以净赚 36.6 元，的确称得上是很会赚钱的公司，难怪股价涨幅超过两倍。 李靖好奇地问纯益率这么重要，但是到底多少的数字才是高获利率？多少数字才是获利不佳？要如何运用纯益率选股呢？利润程度，同产业比一比张立说这个问题问得很好由于各行各业的产值、各公司的产能、产品的价格都不相同，
8、所以纯益率的高低值没有一定的标准。不同产业的各个公司应该有不同的比较标准，例如做电子的公司和做塑料的公司纯益率就有所不同；即使同样是做电子产业，其中光盘业与笔记型计算器业，两种电子产业的纯益率也有高低之分，而从纯益率身上可以看出这家公司从事的产业是不是利润高的产业。 除了各行业的纯益率不同之外，从上表各公司纯益率的例子还可以看出，位居产业龙头的公司，它们的纯益率通常比同业高。投资人可以到书局或便利商店买到 Smart 投资总览，找出想要投资的产业相关个股，就可以从同业用平均值看出这家公司的纯益率，在同业间是偏高还是偏低？以便做为选股的依据。成长性指标营收成长率、盈余成长率解释名词营收成长率、盈
9、余成长率营收成长率的比较项目包括年度营收成长率、季营收成长率、单月营收成长率，投资人可以在财务报表内的损益表中找到营收、盈余数字。其计算公式如下年度营收成长率（本年度营收前一100%年度营收）/前一年度营收盈余成长率的比较项目包括年度盈余成长率、季盈余成长率。各项计算公式为年度盈余成长率（本年度盈余前一年度盈余）/前一年度盈余100%要看公司获利的成长性好不好，就要看营收成长率、盈余成长率两项指标。前者是指营收比前一时期成长的幅度，后者是指盈余比前一时期成长的幅度，用这两者一起检视这家公司，就可以知道公司的营运成长了多少。Tips计算注意事项计算营收成长率时，所选定的营收金额是指公司的总营收，
10、也就是包括本业收入及业外收入；计算盈余成长率时，所选定的盈余项目是指公司的税前纯益，也就是未扣除所得税的获利。李靖皱着眉头说买股票要买未来，财务报表的营收、盈余金额都代表过去的数字啊 。张立接着说虽然营收、盈余是过去的数字，但是藉由公式的计算，可以把这些营收成长率及盈余成长率的变化推演成趋势，用来观察公司在这个时期的经营表现，看看它们是否创下新高纪录、或比上一时期是否有显著的进步。 营收忽高忽低不是好现象张立指出，如果看到一家公司的营收、盈余成长率忽高、忽低，代表这家公司营运状况不太稳定，此时最好多留意报纸上的新闻或请教证券专家，把它们营收成长的波动原因搞清楚，然后就可以由此推论这家公司未来是
11、否会继续创出营运佳绩，如果答案是肯定的，就加码买进这家公司的股票；如果答案是否定的，就卖出手上的股票。李靖继续问营收成长率与盈余成长率两者有何关系？如果一个正成长、一个负成长，投资人该如何解读呢？张立你愈来愈进入状况了一个公司最理想的情况当然是营收、盈余都同步成长，从两者的关系可以看出产业是否持续成长。我们以上半年产业表现很好的光盘业精碟，以及产业表现不佳的华通，来比较一下。 由于光盘业的产业荣景不衰，所以使得同业及精碟的营收成长率不断创新高。另外，精碟的盈余成长率也有很好的表现，代表光盘业并没有因为产能增加而出现产业的获利率衰退等问题。反观制造印刷电路板的华通，前三季的营收成长率虽然还是正成
12、长，尤其是去年第四季营收成长率达47%，但是盈余成长率却呈现-38.3%的衰退数字，代表印刷电路板的业界杀价竞争非常激烈，大家都以低价出货抢占市场，使得这个产业的获利率不断下降，市况已经逐渐步入不景气，投资人买进这种产业的股票要特别小心。经营效率指标存货周转率、应收帐款周转率存货周转率营业成本存货应收帐款周转率营业净额应收款项净额解释名辞: 存货、应收帐款存货是指公司的产品经过一段期间（季或年）的销售之后，剩下还没有卖掉的货品。除此之外，存货还包括公司所有进料但还没有组装成产品的零组件或原料。应收帐款是指客户买了这家公司的产品，还没有付钱的金额。Tips周转率代表次投资人不要听到存货周转率及应
13、收帐款周转率的率字，就以为它们的单位是百分比（%） ，实际上这两个周转率的单位是次 。存货及应收帐款都是这家公司应该变成实质获利 ，却因为销不出去或客户因故未付款才没有变现的项目，所以虽然列在资产负债表中的资产 ，但是却应该愈少愈好。判断一个公司的经营效率最常用的指标就是存货周转率、应收帐款周转率。举例来说，甲公司上半年的营业成本是 400 元、存货金额是 20 元、营业净额 600 元、应收帐款 100 元，计算出来的存货周转率为 20，应收帐款周转率为 6。代表的意义是公司平均每花 20 元的成本才会发生 1 元的存货、平均每做 6 元的生意才会发生1 元的应收帐款。投资人要计算这两项数据
14、时，可以在财报中的损益表找到营业成本及营业净额，在财报中的资产负债表找到存货及应收款项净额。李靖好奇地问不是看公司获利就好了吗？为什么还要看周转率？张立说这是因为各公司的经营能力不同，当你挑到几个获利性、成长性都不相上下的个股时，你最好继续比较这些公司的经营效率强不强。因为经营效率愈好，代表这家公司的企业竞争力愈强，愈能在产业景气好的时候，为股东赚到比别人更多的钱，也会比别人更平稳渡过景气萧条时期。存货、应收帐款周转率运用 3 原则原则上，这两项周转率的数据都是愈高愈好，但是各产业的经营情况不同，所以没有一定的标准可言，投资人分析时要注意以下的观察及运用重点1.存货周转率低的公司有时不见得是产
15、品销不出去，而是公司刻意囤积原料或零组件，以免日后价格上涨，徒增营运成本压力。所以研究存货周转率时，最好考虑原料产业的景气变化情形。2.如果这家公司的客户都是知名的国际大厂，如 IBM、康柏等国际债信都相当优异的公司，他们所开立应付款的期限可能比较长，所以这家公司在应收帐款的部分就可能比其它的公司还高，但却不需过分忧虑。3.投资人可以把同产业的公司放在一起比较，就可以看出谁的经营效率较高，例如同样做笔记型计算器以及都是高股价的华硕、广达。不过，这部分的数据，必须从公司财报数据上查阅，一般市场上的投资总览并未列出。因此，想真正了解一个公司的经营绩效如何，投资人可就要自己做功课了。安全性指标负债比
16、率负债比率负债总额资产总额100%要了解公司的负债情形就要看负债比率 ，负债比率是指公司对外欠的钱占公司总资产的比率。负债比率愈高，代表公司的财务状况比较吃紧；负债比率愈低，代表公司的财务状况良好。读者可以在资产负债表中，找到负债总额、资产总额两项数字，然后计算出负债比率。李靖去年股市爆发好多地雷股，像这样的公司我如何事先预防？张立没错一个公司的财务健全与否，关系到你手上的股票是否会变成壁纸，最重要得先看公司的负债比率。 张立举例，甲公司的负债比率为40%，代表甲公司的 100 元本钱中，有 40 元是借来的。即然是借来的，就要支付高额的利息给银行或债权人，如果遇到金融风暴、或银行要收银根时，高负债比率的公司就要低价换现金还钱、或拿出更多的资产来抵押。所以买股票要尽量选
