《浙大《市场营销》在线作业(第5次)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙大《市场营销》在线作业(第5次)（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浙大浙大市场营销市场营销在线作业在线作业( (第第 5 5 次次) )浙大市场营销在线作业一、单选题1. 产品质量是产品概念中的A. 核心B. 形式C. 核心和形式D. 附加价值正确答案：A2. 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是A. 迅速取脂策略B. 缓慢取脂策略C. 迅速渗透策略D. 缓慢渗透策略正确答案：B3. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于A. 产品策略B. 定价策略C. 分销策略D. 促销策略正确答案：C4. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销正确
2、答案：D5. 产业用品市场营销主要的促销工具是A. 广告B. 销售促进C. 人员推销D. 公共关系宣传正确答案：C6. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的A. 经济因素B. 社会因素C. 技术因素D. 文化因素正确答案：A7. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是A. 一定比率的利润B. 一定比率的成本C. 固定比率的利润D. 固定比率的成本正确答案：A8. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者正确答案：A9. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是A. 核心产品B.
3、有形产品C. 服务产品D. 附加产品正确答案：A10. 美国有的服装公司把妇女分成“朴素型“、“时髦型“、“男子气质型“等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。A. 行为因素B. 心理因素C. 人口统计因素D. 受益因素正确答案：B11. 下列哪个不是批发商的服务对象A. 企业B. 生产者C. 转卖者D. 最终消费者正确答案：D12. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案：A13. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是A. 水平冲突B. 垂直冲突C. 交叉冲突D. 特殊冲突正确答案：A1
4、4. 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销D. 重点分销正确答案：B15. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：A. 成本高B. 模仿者开始出现C. 利润大D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：D16. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销研究系统D. 营销分析系统正确答案：C17. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C.
5、心理细分D. 行为细分正确答案：B18. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是A. 简单时间序列实验B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析D. 阶乘设计正确答案：A19. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。A. 否定需求B. 无需求C. 不规则需求D. 潜在需求正确答案：B20. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主A. 广告和营业推广B.
6、 广告和公共关系C. 人员推销D. 广告和人员推销正确答案：B21. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：A22. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是A. 偏向定价法B. 牺牲定价法C. 差别定价法D. 阶段定价法正确答案：B23. 市场营销中应该研究的是消费者的A. 个人收入B. 个人可支配收入C. 个人可任意支配收入D. 货币收入正确答案：C24. 根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的
7、40%50%？A. 教育B. 食物C. 文化D. 旅游正确答案：B25. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是A. 商标B. 品牌标志C. 品牌名称D. 品牌正确答案：B26. 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是A. 可销价格倒推法B. 投标定价法C. 边际贡献定价法D. 通行价格定价法正确答案：C27. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的A. 下降B. 上升C. 不变D. 不确定正确答案：B28. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？” ，你认为说此话人的营销观念属于A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念
8、D. 市场营销观念正确答案：A29. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 津贴正确答案：C30. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为A. 互补品B. 选购品C. 条件品D. 替代品正确答案：D31. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于A. 分散性策略B. 差异性策略C. 集中性策略D. 无差异性策略正确答案：B32. 在通用电气公
9、司法中，评价企业战略业务单位的标准是A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行业吸引力和业务力量C. 竞争地位和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率正确答案：C33. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策正确答案：D34. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、 “健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念正确答案：D35. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于A. 综合多元
10、化B. 同心多元化C. 水平多元化D. 关联多元化正确答案：A二、多选题1. 批发商与零售商之间存在的差别有A. 批发商不重视促销与商店选址B. 批发商的地区辐射广大C. 批发商具有整买零卖功能D. 政府对批发与零售的政策不同E. 批发商在资金实力上更强大正确答案：ABD2. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有A. 鲜活商品B. 建筑材料C. 机器设备D. 日用百货E. 软性材料正确答案：ACE3. 促销的方式有A. 广告B. 营业推广C. 公共关系D. 人员推销正确答案：ABCD4. 市场营销调研的程序包括：A. 确定问题研究目标B. 确定调研计划C. 收集信息D. 分析信息E. 提出结论正
11、确答案：ABCDE5. 宏观环境包括A. 人口环境B. 经济环境C. 自然环境D. 科技环境E. 社会文化环境正确答案：ABCDE6. 市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A. 经济学B. 心理学C. 社会学D. 统计学正确答案：ABCD7. 现代市场营销的基本精神是A. 满足需求B. 顾客满意C. 社会利益D. 实现企业目标E. 盈利正确答案：BCD8. 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是A. 何时推出新产品B. 在何地推出新产品C. 先向谁推出新产品D. 新产品的推出价格E. 如何推出新产品正确答案：ABCE9. 对企业来说新产品是A. 第
12、一次生产的产品B. 第一次经营的产品C. 第一次在市场上看到的产品D. 重新进行市场定位后再次推出的产品E. 为降低成本、改进功能后生产的产品正确答案：ABCE10. 地理细分变数有A. 地形B. 气候C. 城乡D. 交通运输E. 经济正确答案：ABCD11. 差别化市场定位战略的方法包括A. 产品差别化B. 服务差别化C. 人员差别化D. 品牌差别化E. 形象差别化正确答案：ABCDE12. 市场营销的主要功能包括A. 交换功能B. 调节功能C. 便利功能D. 反馈功能E. 供给功能正确答案：ACE13. 渠道的主要职能是A. 市场研究B. 融资C. 交易接洽D. 风险承担E. 谈判正确答案：ABCDE14. 若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销A. 大量B. 产品多样化C. 集中性D. 无差异性E. 差异性正确答案：CE15. 传统的营销管理指导思想包括：A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E. 社会市场营销观念正确答案：ABC
