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1、1附件 2自主品牌基本情况企业调查问卷企业名称（加盖公章） 联系人： Email: 联系电话： 传真： 填表日期： 21企业基本情况企企 业业 情情 况况 调调 查查 表表企业名称:法人代表:联系人:电子信箱:电话:单位地址:传真:企业成立时间:企业网址:企业类型: 国有 集体 私营 外资 港澳台 其它所属行业类别：食品、饮料 酒、烟草 纺织品 服装 日用品 文化、体育用品 医药及医疗器械、保健品 家用电器 五金交电 IT、电子 通信设备 汽车、摩托车 机械设备 建材 冶金 石油、石化 农药、化肥 其他商标国内注册: 是 否行业类别： 个数： 行业类别： 个数： 注册行业分布及数量 行业类别：
2、 个数： 商标海外注册: 是 否行业类别： 个数： 行业类别： 个数： 注册行业分布及数量 行业类别： 个数： 专利国内登记: 是 否3行业类别： 个数： 行业类别： 个数： 专利行业分布及数量 行业类别： 个数： 专利海外登记: 是 否行业类别： 个数： 行业类别： 个数： 专利行业分布及数量 行业类别： 个数： 企业品牌: 子品牌:产品主品牌（1）：子品牌：产品主品牌（2）：子品牌：获奖情况（个）中国名牌（ ） 驰名商标（ ） 出口名牌（ ）省级名牌（ ） 中华老字号（ ） 其他（ ）专职 是 兼职设立品牌管理机构时间:企业是否设立专门品牌管理 机构否广告宣传投入占销售总额%:科研经费占销
3、售总额%：近三年销售总额2003 年 万元2004 年 万元2005 年 万元其中：海外销售额2003 年 万美 元2004 年 万美 元2005 年 万美元4主要商品国内市场占有率:主要商品省内市场占有率:主要商品国际市场占有率:注：出口名牌指商务部公布的重点培育和发展的出口名牌。2本企业是否已经制定出明确的品牌发展战略及规划是 否 3本企业是否举办过品牌专题讨论或培训是 否 4本企业是否建立了品牌管理预警系统是 否 5本企业在品牌创新方面，采取哪一方式最有效产品创新 技术创新 品牌延伸 品牌本身的创新 营销创新 传播创新 服务意识 6本企业品牌更应在哪个市场投入更大精力国内市场 国际市场
4、本地区市场 不好说 57本企业在品牌建设中投入最高的是广告策划 技术创新 产品生产 营销渠道 其他 （请注明） 8本企业品牌的最主要宣传途径媒体广告 公关活动 展览展示 促销活动 行业评选 口碑 其他 9企业在品牌建设过程中，最需要政府哪一方面的支持政策 技术 资金 人才 社会环境 市场环境 交流合作机会 咨询服务 其他 （请注明） 10政府在促进企业品牌建设中，哪一工作急需加强宣传推广 知识产权保护 规范品牌评价 制定国家品牌战略 典型经验交流 品牌促进政策 611影响品牌建设最主要的企业内部因素是广告 品牌文化 品牌管理 品牌经营 产品质量 商标 品牌信用 品牌营销 形象代言人 品牌规划应
5、对危机能力 人才 品牌定位 12影响企业品牌建设的外部环境因素如何法制环境：很好 较好 一般 较差 很差文化氛围：很好 较好 一般 较差 很差国际环境：很好 较好 一般 较差 很差经济环境：很好 较好 一般 较差 很差政策环境：很好 较好 一般 较差 很差社会中介：很好 较好 一般 较差 很差消费者： 很好 较好 一般 较差 很差13企业在实施品牌战略时，哪一策略最重要品牌保护 宣传推广 品牌定位 研发创新 营销促销 7其他（请注明） 14我国自主品牌与国外品牌的最主要差异体现在哪一方面产品 营销 文化 人才 品牌定位 知识产权保护 15目前自主品牌与国外品牌相比较，在国内市场上是否具有竞争优
6、势是 否 不清楚 如是，体现在哪一方面：品牌价格 品牌质量 品牌服务 外形包装 消费者认知度 营销手段 16自主品牌要进军国际市场，哪一因素更重要商标注册 人才培养 建立生产基地 政府扶持 提高产品质量 加大宣传推广 建立营销网络 中介服务 17本企业品牌与世界级品牌的差距有35 年 510 年 81020 年 20 年以上 18本企业品牌有无在未来 510 年发展成为世界级名牌的可能可能 不可能 不确定 19从本企业经验看，企业品牌保护最应注意商标注册 专利申请 防伪打假 政府政策 其他 （请注明） 20本企业品牌最具核心竞争力的是创新能力 产品品质 服务水准 品牌文化 营销手段 其他 （请
7、注明） 21最适合作为品牌评选的机构应该是政府部门 中介机构 新闻媒体 其他组织 22商务部开展“品牌万里行”活动的意义重大 一般 不好说 923 “品牌万里行”活动的影响如何很大 一般 不好说 24 “品牌万里行”活动能否对自主品牌建设起到实质性推动和促进作用能 否 不好说 25商务部开展“品牌万里行”活动的宣传、评价、推广、保护四大体系，哪一体系更重要宣传体系 评价体系 推广体系 保护体系 26对“品牌万里行”活动是通过下列哪一途径了解的电视广播 网络媒体 报纸杂志 受邀参加活动 听别人介绍 不知道 27请写出 5 个最具代表性的中国自主品牌名称（1） （2） （3） （4） （5） 1028近年来品牌发展过程中遇到的最大瓶颈与困难有哪些（1） （2） （3） （4） 29对商务部“品牌万里行”活动的建议
