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1、“全家福全家福”摄影活动及大赛摄影活动及大赛-宝宝单照、新人婚照均可参加宝宝单照、新人婚照均可参加执行草案执行草案一、目一、目标标作为开业中秋系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现公司的时代内涵与当地都市文化的结合，使消费者意识到摄影无处不在，与消费者息息相关。二、主二、主题题都市消费者喜照全家福、快乐的场景、快乐无处不在，儿童、宝贝和对对新人摄 影留像等三、三、时间时间2010 年 9 月中秋节四、活四、活动动形式形式与媒体及摄影协会合作，设置极富吸引力的奖项面向全省消费者和摄影爱好者征集摄影作品，通过现场宣传栏或橱窗连续刊载优秀作品及现场“抓红手”活动，火爆造势。参赛者须
2、选取生活中关于一家人、全家福、新婚情侣、儿童时代系列镜头，表达开心、提速、快节奏的现代都市生活理念，依托摄影的艺术手段，全面生动客观地“抓住这感觉”抓住公司全家福伴随生活的方方面面、陪伴消费开心欢笑的瞬间记忆。对于征集入围的作品进行集中参评，集中专家意见和适当考虑消费者的评议累积积分。开业当天由总经理现场颁奖。在开业期间，入围的优秀作品还将在公司内外各主要区域内展示。五、五、实实施方案施方案（一）比赛规则（一）比赛规则1、所有报名摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比；2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄，在公司所摄及冲洗的照片留底或直接送达
3、及上传数码照片两种方式参赛，彩色或黑白照片均可；3.团体推介或自荐报名均可；4.每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字） ；5.作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。6、来稿一律不退，公司对获奖的摄影作品具有免费使用和发布的权利。7、活动主办方公司享有活动的最终解释权。（二）表现内容（二）表现内容1、都市消费者一家人饮用特饮，欢乐留影。开心、快乐的场景（餐厅、喜宴、街边、网吧、酒吧、迪厅、旅游胜地、校园食堂、家庭聚会、聊天室等）2、 “欢乐全家度中秋无处不在” （超市陈列、零售店、代表拜访、市场外事活动、消费者参与活动、劲酷海报、传达的品牌内涵等）3、捕捉年轻人的都市生
4、活（快节奏、音乐相伴、友情第一、学子生涯、流行文化、网络世界、才智比拼、社会实践、人生抉择、职业生涯设计、重创意尚自由、爱情至上） ，公司摄影的提速、充电、抓住这感觉的内涵恰与其生活紧密契合4、公司可对外整体形象（公司外观、现代化线、专业团队、企业经营理念、参观人群、员工在市场上、培训活动、对外联络等）（三）评比流程（三）评比流程1、本次活动分为初评,复评和决选三个阶段进行2、第一阶段评比,由活动小组成员按各参赛选手作品原创性和主题角度从所有参与者中初评出 80 幅作品进入复评，另预留若干个机动名额。3、第二阶段评比,即复评，摄影协会专家团评选从摄影技法和摄影美学的角度产生 40 幅作品晋级决
5、选，另预留若干个机动名额。此阶段启动报纸展示和“抓红手”活动，广泛收集读者和消费者意见，此阶段直接产生最佳人气奖。4、第三阶段评比,即决选,由各相关领域的专家从多个角度评选产生各奖项，并在开业当天现场授奖。（四）评判内容及方法（四）评判内容及方法初评初评1、活动时间:2010 中秋节前一周2、活动地点:*3、评选内容:a.主题性 b.原创性4、评价标准(采取 10 分制)a.主题性(5 分)主题鲜明，特点突出，能反映“欢乐无处不在，全家欢乐中秋”的特点；或能表现公司品牌所代表的激情、活力、充满创意的生活方式；或地域特征明显，能折射摄影公司国际品牌本土化的策略；或能表现贴近生活的亲和形象。(一般
6、 1 分;较好 3 分;好 5 分)b.原创性(5 分)参赛作品须具备原创特征，要求创意新颖，表现到位，内容雷同和电脑合成照片不予参评(一般 1 分;较好 3 分;好 5 分)5、评委的确定 初评小组成员由*公司和*报广告部成员组成:6、操作程序a.3 月 28 日,报名截止.按总分的高低评出前 80 位选手,晋级复评.b.3 月 28 日,将作品按专业和业余分为 2 大组.复评复评1、活动时间：2010 中秋节前夕2、活动地点:3、评选内容(采取 10 分制):a.取景构图（2 分）b.明暗处理（2 分）c.色彩处理（2 分）d.内容创意（4 分）4、评价标准a.取景构图(一般 1 分;较好
7、 1.5 分;好 2 分)b.明暗处理(一般 1 分;较好 1.5 分;好 2 分)c.色彩处理(一般 1 分;较好 1.5 分;好 2 分)d.内容创意(一般 1 分;较好 2.5 分;好 4 分)（以上标准仅供参考，最终评选细则与专家探讨后再行增补、删改）5、评委的确定(人数 5 名)：摄影协会几位常任理事6、操作程序基本的程序为:a.活动日的活动安排为上午(9:0010:00)参观厂区;b.10:0012:00 评委评比，当场汇总得出得分，确定入围作品。决选决选1、活动时间:2010 中秋2、活动地点:3、评选内容(采取 10 分制):a.对摄影内涵的表现与挖掘(3 分)b.摄影技法的运
8、用与题材创意(3 分)c.画面是否生动且富有感染力(4 分)4、评价标准:a.对公司内涵的表现与挖掘(一般 1 分;较好 2 分;好 3 分)b.摄影技法的运用与题材创意(一般 1 分;较好 2 分;好 3 分)c.画面是否生动且富有感染力(一般 1 分;较好 2.5 分;好 4 分)5、评委及颁奖嘉宾的确定(人数 9 名)*报、*网负责人:2 人公司领导：2 人学术界文化界:2 人策划人广告人：2 人摄影协会：1 人6、操作程序a.决选的活动安排为 4 月 12 日上午 9:3011:30b.决选的评价的基本程序为:汇总评分卷子,各评委现场评分算术平均值即为参赛者的最后得分,并邀请公证处现场
9、公证。颁奖颁奖 颁奖仪式穿插在 4 月 18 日开业仪式当中，具体方案不再另拟。奖项设置奖项设置此次活动的奖项设置为：1、金镜头奖（1 名）2、银镜头奖（2 名）3、最具人气奖（1 名）4、入围奖(36 名或 37 名) 注：以上所有的奖项均从 40 名决赛作品中产生。奖品设置奖品设置此次活动所设奖项的奖品为:1、金镜头奖一名（1 名）:建议为数码相机一台，*采风之旅2、银镜头奖两名（1 名）：、3、最具人气奖（1 名）：、4、入围奖(36 名或 37 名)、六、媒体和广告策略六、媒体和广告策略（一）媒体选择（一）媒体选择合作媒体潇湘晨报辅助媒体红网友情支持媒体交通频道、湖南经视等（二）版面和
10、时间选择（二）版面和时间选择硬广告尽量建议投放在年轻人比较关注的体育娱乐新闻版（C1C4）和位置仅次于头版的封底版（A8） ，时间安排上，尽量选择周四、周五投放，因为周四、周五临近周末，公关和促销活动广告发布效果较好。（三）广告投放计划表（三）广告投放计划表费用共计费用共计 148540148540 元元表（一）：表（一）：工作内容工作内容计计划表划表阶 段事 项负 责 人时 间1、新闻记者的联系跟踪与反馈2、记者接待与红包准备3、活动简报4、广告文案预热（启动仪式）5、广告制作1、广告制作2、作品及参赛者资料收集、整理3、广告文案4、卖场 pop 的制作初评（2 月 18 日 3 月 28
11、日）5、活动简报1、摄影协会或团体的联系复评（3 月 29 日） 2、摄影协会专家的迎送与接待阶 段时 间媒 体内 容版 面 / 规 格金 额 （7 折折后价）第一阶段 活动推广期晨报活动告知广告A8 四分之一版第二阶段 作品征集期晨报活动延长告知A8 四分之一版晨报公布第一期入围作品C1/C4 四分之一版晨报公布第二期入围作品C1/C4 四分之一版晨报公布第三期入围作品C1/C4 四分之一版第三阶段 入围揭晓期晨报公布第四期入围作品C1/C4 四分之一版3、 “抓红手”路演4、广告设计5、活动简报1、决选入围者的名单和资料准备2、评委嘉宾的邀请3、评委嘉宾红包的准备4、评分表的准备决选（4 月 12 日）5、邀请公证人员1、到会嘉宾和记者的邀请2、获奖者的通知3、奖品、奖牌和证书的准备4、出席嘉宾的礼品准备颁奖（4 月 18 日）5、活动总结报告
