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1、甘肃农业大学人文学院甘肃农业大学人文学院 “洋芋开花赛牡丹洋芋开花赛牡丹”公益创业项目公益创业项目策策划划书书指导老师：刘指导老师：刘 敏敏项目负责人：王香茸项目负责人：王香茸 鲁红波鲁红波联系电话：联系电话：1529419897015294198970 1529420304015294203040活动时间：活动时间：20112011 年年 7 7 月月 1010 日日20112011 年年 7 7 月月 2121 日日甘肃农业大学人文学院“洋芋开花赛牡丹”公益创业项目策划书- 1 -目目 录录一、项目背景 - 2 -二、活动主题 - 2 -三、活动地点 - 2 -四、活动时间 - 3 -五、
2、前期准备 - 3 -（一）活动宣传 - 3 -（二）物资筹备 - 3 -（三）场地申请 - 3 -（四）优秀团队的组建- 3 -六、活动内容 - 4 -（一）洋芋开花赛牡丹公益创业项目- 4 -（二）品牌与包装策略- 4 -（三）韩国 LQ 动漫冰淇淋军训吃货 - 4 -七、活动意义 - 5 -八、活动目的 - 5 -九、可行性分析- 6 -（一）市场状况分析- 6 -（二）产品状况 - 6 -（三）竞争状况 - 6 -（四）宏观环境 - 7 -（五）团队组成 - 7 -十、活动突发状况及预案- 7 -（一）天气因素 - 7 -（二）团队自身因素- 7 -（三）安全因素 - 7 -十一、活动日
3、程及人员安排- 8 -十二、食品安全承诺书(附页)- 8 -甘肃农业大学人文学院“洋芋开花赛牡丹”公益创业项目策划书- 2 -甘肃农业大学人文学院甘肃农业大学人文学院 “洋芋开花赛牡丹洋芋开花赛牡丹”公益创业项目策划书公益创业项目策划书一、项目背景一、项目背景1、现在大学生的就业形势日益严峻，自主创业成为大学生寻找出路的主要途径之一。2、随着大学生暑期实践活动如火如荼的进行，我们于 2008 年组成“爱的痕迹”团队，具体实施“三大套餐上山下乡”社会实践项目，并且项目实施的经费一部分来源于“洋芋开花赛牡丹”公益创业项目的收益。因此，我们不仅从这个公益创业项目中获得了经济效益，而且从资助社会实践活
4、动中获得了广泛的社会效益。在 2009年 7 月“爱的痕迹”甘南之行中，遇到两个藏族孩子因家庭困难无法继续上学，我们团队当即决定帮助这两个孩子继续读完成初中学业，每人每月资助一百元，直到 2010年 7 月他们初中毕业。3、随着公益创业和电子商务在我国市场的快速发展，消费群体网购的倾向越来越明显，这为大学生自主产品的销售提供了新的发展渠道和销售商机。我们总结前一届“洋芋开花赛牡丹”公益创业活动的经验，计划开创一种新的公益创业模式。我们组织成立了“洋芋开花赛牡丹”公益创业团队，同时，我们联手韩国 LQ 动漫冰淇淋（以下简称 LQ）在 2010 级大一同学军训之际，为爱的痕迹团队“三大套餐”上山下
5、乡暑期公益创业活动筹集一部分资金。二、活动二、活动主题主题公益创业，量力尽心，服务当下！三、活动地点三、活动地点十一号公寓左侧，十一号公寓右侧甘肃农业大学人文学院“洋芋开花赛牡丹”公益创业项目策划书- 3 -四、活动时间四、活动时间2011 年 7 月 10 日2011 年 7 月 21 日五、前期准备五、前期准备（一）活动宣传（一）活动宣传1、宣传方式应用简单的发放传单、张贴海报的形式让学校更多的同学知道我们的公益创业活动。还有通过网站和学校新闻网来大力宣传这次公益创业活动的成果及社会意义，让更多的人参与到这种有组织的公益创业活动中来。2、宣传时间2011 年 7 月 1 日2011 年 7
6、 月 30 日（二）物资筹备（二）物资筹备本次营销活动所需的所有物品均由活动参与方提前准备，提前与饮料公司联系，并购买食品制作所需相关原料及包装材料。（三）场地申请（三）场地申请与学院办公室、校团委和校后勤处取得联系，得到相关部门的许可。联系校保卫处对活动周边场地安全事宜做相关安排。（四）优秀团队（四）优秀团队的的组建组建本次公益创业团队由曾获得“甘肃农业大学创业大赛”一等奖， “甘肃省创业大赛人文学院“优秀奖等称号。 “洋芋开花赛牡丹”团队联合受到消费者一致好评的 LQ 组成，两队成员都有着丰富的实践创业经验和吃苦耐劳的精神。甘肃农业大学人文学院“洋芋开花赛牡丹”公益创业项目策划书- 4 -
7、六、活动内容六、活动内容（一）洋芋开花赛牡丹公益创业项目（一）洋芋开花赛牡丹公益创业项目1、特色地域产品组合策略“洋芋开花赛牡丹”这次主营 LQ 特色产品，把“军训买送”作为这次活动的特色。我们的产品都是有着高营养价值和丰富的文化价值的 LQ 特色产品。为了扩大宣传，我们采取了“套餐系列”的产品组合策略，将各种营养搭配的特产以套餐的方式进行出售，比如休闲系列、茶饮系列等。这样既可以提高产品的销售量，也可以扩大顾客们对我们产品的认可度，最终可以提高甘肃省在全国的知名度和影响力。2、产品的不断更新为满足在军训期间广大消费者不断变化的饮食需求，不断适应购买者对于健康、时尚膳食的追求，我们团队联手 LQ 的产品也在不断地更新和增加，真正为军训期间的用户提供最新鲜、最优质的吃货。当然，我们也在不断地引进相关的特色产品，如西式快餐就是我们为了扩农大军训市场而新开拓的产品系列。（二）（二）品牌与包装策略品牌与包装策略1、力推“洋芋开花赛牡丹”品牌通过线上和线下各种途径的宣传，如网络博客、空间、论坛等的宣传和校园宣传。为了扩大品牌的影响力，我们还专门制作了我们团队的代表标识，我们项目的实施口号：“公益创业，量力尽心，服务当下” 。2、个性包装设计针对产品同质化问
