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1、什么是品牌经理？ 2009-07-16 7:50 品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。建立一个 成功品牌，除了 1的运气和灵感，99靠的是长期不懈的品牌管理。“品牌经 理”是企业品牌管理和经营的专才，也是产品命门的掌控者，专职负责产品品 牌规划、推广，制定品牌市场发展策略，并通过品牌目标整合协调各部门工作。“品牌经理”，对众多的中国品牌来说，或许还是一个陌生的概念。但这一概 念并非杜撰，它作为一种行之有效的营销战略，或者说一种营销管理制度，己 得到了众多国际品牌的认可、接受与运用，据有关资料介绍：品牌经理的概念 诞生于 1931 年，创始者是美国宝洁公司负责佳美香皂销售
2、的麦克爱尔洛埃。 1926 年宝洁公司开始销售一种与象牙香皂相竞争的佳美香皂，尽管使出了浑身 解数，也投入了大量的广告费用，但销路一直不畅。负责销售工作的麦克爱尔 洛埃通过研究发现，由几个人负责同类产品的广告和销售，不仅造成人力与广 告费用的浪费，更重要的是对顾客容易造成顾此失彼。于是，他向公司的最高 领导提出一种牌号一个经理的建议，就是一个品牌经理必须把产品的全部销售 承担起来。 这一建议，一举拓开了宝洁公司的多种产品的销售市场，而且拉长了各种产品 的生命周期，如潮汐洗涤剂已行销 40 多年，浪峰牙膏已行销 30 多年，佳美香 皂已行销 60 多年，而象牙香皂已行销 110 年以上， 宝洁也
3、由此成为拥有 38 个 消费品大类的大企业。“品牌经理”制度，为市场营销带来一股清新之风，美 国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先后采用了这一制 度，对产品销售进行全方位的计划、控制与管理，减少人力重叠、广告浪费和 顾客遗漏，有效地提高一个或几个品牌在整个公司利润中的比率，提升品牌的 竞争力和生命力。 随着时代的发展，大公司、大集团战略已经成为我国深化企业改革的一个重要 方面。而大公司、大集团的建立，以一个品牌来征战全球市场，定会力不从心， 多品牌策略势在必行，而如何在保持企业整体形象、价值观念和企业文化的前 提下，或者说在一个总品牌形象下，塑造品牌的各自特色，形成各自品牌的
4、顾 客忠诚群体，为企业赢得更为广阔的市场和生存空间？无疑，“品牌经理”有 许多方面可资借鉴。 1989 年 4 月，健力宝集团总裁李经纬诚邀体操王子李宁加 盟健力宝，开创了中国“品牌经理”的先河，李宁成为中国品牌市场上的第一 位“品牌经理”，也是最富价值与生命力的“品牌经理”，体操王子“瞬间的 精彩”所产生的，是健力宝和李宁品牌的“永恒的辉煌”。 面对东方与西方、南方与北方之间存在的巨大的文化、价值、消费观念和生活 水准的差异，中国品牌要想冲上世界经济竞争的前台，需要很好地借鉴与研究 这些富有挑战性的举措，创造性地开展营销，提升中国品牌市场征战能力，使 其为不同地区、不同民族、不同肤色、不同语言、不同个性消费者所普遍接受、 欢迎和青睐，成为富有挑战力和竞争力的国际品牌。
