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1、一版责任编辑钱滢? 一版视觉戚黎明本版责任编辑赵红玲评论?随笔新民网： w w w . x i n mi n . c n 2 4 小时读者热线： 9 6 2 5 5 5 一版编辑邮箱： x my w b x mw b . c o m. c n 本版编辑邮箱： x mp l b x mw b . c o m. c n 读者来信： d z l x x mw b . c o m. c nA 22 0 1 4 年 3 月 2 8 日星期五微信的?杀熟?之路跳出?一亩三分地?才有一体化?此事古难全新兴业态需要怎样的发展空间?一限了之?商业冠名?单士兵关 尹阎小娴薛世君?最近读到了一篇?得?数据?者 得天
2、下?的文章?拜读之后?对?大数 据?更加刮目?文中介绍了?大数据? 的各种?丰功伟绩?比如说商人依 据相亲信息开展针对性营销等等? 神通相当广大?很有点让人望风而 拜的冲动? 这让我一下子想到了微信上的 广告? 有次我去参加一个读书会活 动? 其间好几位笑容可掬的美女帅 哥纷纷过来打招呼? 聊天中涉及了 我的职业?爱好?作息时间等等?平 时也没留意? 原来这些都属 ?大数 据?的范畴?后来聊着聊着就顺理成 章地互加微信好友?然后?我就发现 在接下来的日子里? 自己悲催地成 为了他们的广告受众? 直到有一天 我实在不愿意把刷朋友圈搞得跟刷广告似的? 就义无反顾地在黑名单 上增加了几个名字? 后来
3、每参加一次这样的活动?都 会照例增加一些微信好友? 当然了? 紧接着的?就是微信通讯录黑名单又 变长了一些? 随着使用微信的日子越 来越久?这个黑名单也越来越长? 广告营销早就不再是 ?撒胡椒 面?的时代了?讲究的是分众化?小 众化?要的就是精准?命中率?高? ?大数据?的神通能解决广告的精准 度问题? 但看到广告信不信就是另 外一码事了? 我感觉?微信群?朋友 圈广告?解决的恰恰就是信任问题? 微信上要互加好友才能看到朋友圈 的更新?好友间?基本上可以说是熟人?或者准熟人了吧?说的话?做的 事? 总比压根连影子都没见过的人 可信度高吧? 在契约体系尚不完善 的今天? 社会信任很多时候还是得
4、仰仗熟人间的人格信任? 熟人之间 做生意? 起码省下了建立信任的成 本? 再加上捆绑了或多或少的温情 脉脉?效果自然就像?春风化雨?般? 不露痕迹地把钱给赚了? 可话又说回来?你之甘露?我之 砒霜? 微信倒是适合营销了?但对于 我等用户来说?被营销? 的冤又该 去哪里申呢? 现在各种微信营销的 培训?讲座遍地开花?看那架势?就 是要一哄而上? 将微信的每一个边 边角角都盖上?赚钱?的戳儿? 在这种情况下? 想在铺天盖地的微信广 告中独善其身?还真有点痴人说梦? 就这?还不算各种心灵鸡汤?儒释道 心经和健康养生秘方之类泛滥成 灾?上演车轮战?除非你果断地将微 信卸载?从此?自绝于?时代潮流? 曾
5、经看到社会学家郑也夫提出 一个概念?叫?走向杀熟之路?说的 是?熟人营销?乃至?熟人诈骗?当 时没什么直接感触?还觉得用?杀?这 个字眼未免有点夸张?可自从用了微 信?各种广告在眼前晃来晃去?就越 来越对?杀熟?这个说法心有戚戚了? 只是?交一场朋友?却最后因为微信? 不得不自己?画地为牢?这种损失? 未免对这个社会而言?过于大了?继上海音乐厅之后? 上海大剧 院中厅? 不久也将获商业冠名? 或 许?文化场馆之商业冠名?在未来? 将成为一种常态? 此前?市一级体育场馆获商业冠名? 已非新鲜事?在南京?有五台山金榜体育 馆?在青岛?有颐中体育场?而在国外?球 迷熟悉的?球队的主体育馆? 个个 都
6、拥有冠名?如火箭主场是丰田中心? 不过几年前? 当爆出北京奥运场馆 也将商业冠名后?却曾引来非议? 赞同 者说?场馆名商业化?会有更多资金 反馈百姓?提供更好服务?何乐不为? 反对者则称?奥运场馆在国人心中地 位神圣?甚至代表国家形象?怎能沾 上铜臭气? 无论代表国家形象的体育场?还 是承载城市文化记忆的音乐厅? 毕竟 都承载着文体场馆所必须具备的功 能?那就是为老百姓奉献比赛?演出之 精彩内容的呈现? 否则?再有国家形 象?再有悠久历史?也不过是一个个空 泛的外壳?而仅靠这一个个外壳?是无 以被用来谋求利润的? 而若想维持其 正常运营?不依靠外部?输血?实在也 是件难事?在欧洲?艺术院团大多
7、以政 府资助为主要经济来源?所以不论是 维也纳金色大厅? 还是柏林爱乐大 厅?都无商业冠名? 但中国的情况不 同?在音乐厅尽量减少政府的补贴?试 图靠自身营销盘活运行?这种尝试?本 身就已不易?理应鼓励? 当然?也有担心?会不会就此一窝 蜂兴起文体场馆?饥不择食?的冠名热 潮?这种担心?并非没有道理? 不是早 有消息称?一些城市甚至已把机场?地 铁站?公共汽车站名?也都变成商业冠 名?结果弄得老百姓连自己最熟悉的 地名儿都搞混了?这种做法自然会引 起不满? 所以?冠名?也必须是有选择 的?首先?得便民? 其次?被冠了名?并 不等于将经营主导权? 拱手让于资本 方?最终还要让老百姓得实惠? 总之
8、?无论行政还是资本?如果 没有制度限制?都可能造成垄断?阻 碍发展?眼下?商业冠名已起步?且成 为难以阻挡的趋势?那么就该尽早思 考它的边界在哪里?既要打破长期行 政垄断灌输给我们的虚幻的 ?神圣 感?一味反对商业冠名?也要防止商 业力量对传统及规范的侵蚀? 越是此时?越需理性? 对这种尝 试?大家?尤其圈内人?应多些理解? 多提些建设性的建议? 远比空谈?指 责甚至谩骂?要好得多?这些天?正好在伦敦? 听闻?继 天津之后?并非?北上广?之列的杭 州?也突然开始限牌了?在国内?限 牌? 似乎成了治理交通拥堵最简单 有效的办法?卡住一块铁皮?就万事 大吉了? 治堵?伦敦是有一套办法的?可 以拿来
9、学学看看? 伦敦交通之堵?世界闻名?当地 有一种说法可以佐证?这里从 ? 世 纪就开始堵车了? 伦敦人口数量庞 大?而且老城区道路弯曲狭窄?闾巷 纵横交错?立交桥又极少?交通压力 非常之大? 伦敦市政府想了很多办法?大 力发展公共交通不用多说? ?地铁? 这个词?就是从伦敦起源的?人家是 鼻祖?令人叫绝的是?从伦敦任何地 区步行到车站一般不会超过 ? 分 钟? 可见其设计之科学合理? 这方 面?恐怕国内还差很远? 伦敦不限制买车?但鼓励人们 少开车? 从 ? 年开始收取?拥堵 费?在特定时间开车进入市区?每 天需要缴纳 ? 英镑?而且必须当天 缴纳?如果第二天则涨到 ? 英镑? 尽管对?拥堵费
10、?伦敦人褒贬有 加?但不可否认的是?开车进城区的 人少了很多?很多伦敦人已经形成了 一种习惯? 把车停在近郊的火车站? 地铁站周围?再坐公共交通上班? 尤其值得一提的是? 与之相呼 应?伦敦对公车的限制更严格?也许 很难相信? 伦敦的政府用车几乎绝 迹?华人朋友说?常常会在清晨看到 一些政府部长和国会议员提着公文 包走进办公室? 伦敦的?限?显然不仅仅是针 对私家车?我们的地方政府?有没有 这样的魄力和决心? 为何只想着限 ?私?而不限?公?呢? 伦敦还有值得称道的一点?从 ? 年开始推出 ?自行车租赁计 划? 如今?伦敦街头的公共自行车 租赁点随处可见? 而且骑车前半个 小时免费?中国作为世
11、界?自行车王 国?为何反而不提倡骑车了? 治堵?光限牌自然是不够的? 难 怪杭州方面自己也底气不足? 晚上 搞?突然袭击? 地方政府在出台这 样的政策之前? 有没有做过其他方 面的努力和尝试? 至少?也应该多管 齐下才行吧?日前?国务院总理李克强在谈 及电子商务的未来发展时强调?对 于新兴业态不能一棒子把它打死? 该控的风险? 要尽可能把它控制 住?但是也要给予发展空间? 新兴业态与人们生活的关联 度越来越高? 大家在享受便利的 同时?的确也畏惧风险? 就算你现 在还没关注新兴业态? 但新兴业 态的大数据可能已关注你了? 比 如?这段时间?手机一族被余额宝 吸引?这种理财产品因门槛低?风 险小
12、?流动性高?深受公众喜欢? 不过?余额宝还没风行多久?取消 的声音泛起?老百姓心中的?宝?也被说成是趴在银行身上的 ?吸 血鬼?指摘为金融?寄生虫? 这边余额宝不受待见? 那边 支付宝也遭到四大银行围堵? 最 近?工?农?中?建先后下调快捷支 付额度? 工行还将快捷支付接口 调整至仅剩一个? 问题是?银行与 支付机构在?神仙打架?站在一 旁的用户?他们的不便谁来管? 各种理财产品和快捷支付?在 老百姓心中?能得到实惠?又用得 方便安全? 那在他们心中就成了 ?宝? 这种?宝贝?有没有风险?平 常百姓怎么搞得清?恐怕有关部门 就要担负起评估风险?控制风险的 责任? 但面对新事物?不少人的态 度?
13、往往是当成异端?不问青红皂 白一棍子打死? 这是懒政的表现?因此李克强总理才有此一说? 很显然?排斥余额宝和支付宝 的?不是老百姓?而是银行? 毕竟? 用户体验最有说服力? 银行为什么 要排斥?说白了?也就是这些新兴 业态成了老百姓的宝?抢了银行的 肉? 这种情况下?才会呈现出种种 博弈? 但是?新兴业态出现后?到成 熟还有一个过程?有的能不能马上 大面积使用?需要时间和实践的验 证? 因此?控制大面积使用可能带 来的风险?也是十分必要的? 现在支付宝遭遇四大行吐口 水?说得也就是安全性不像通过银 行渠道那样过硬? 问题是?在今天? 比技术问题更难解决的?恰恰是垄 断? 垄断的坏处?不仅在于剥
14、夺?同 样也存在风险? 比如?假若国有银行在行政指令下贷款给国有企业? 就有可能制造出可怕的呆账坏账? 如果存款利率能够充分市场 化? 如果银行与支付机构的竞争 能够按照市场规律办事? 良币驱 逐劣币之下? 最终会让支付机构 主动解决安全技术隐患? 也会迫 使银行让利于民? 会让老百姓成 为受益者? 在这种情况下?人们长 期吁求的存款利率市场化? 也才 能迈出关键一步? 李克强总理也说? 政府要当裁 判员? 别总想去当运动员? 那么?现 在?给新兴业态发展空间?就必须让 技术的归技术?让市场的归市场?让 权力的归权力? 通过厘清政府与市 场的边界?不仅给新兴业态?也是给 各种业态一个良好的发展
15、环境?人有悲欢离合?月有阴晴圆缺?此事古 难全? 但愿帖长久?千里共残卷? 甲午二月浅草斋春彦戏笔功甫帖案二写 谢春彦? 日前河北出台新型城镇化有关 政策? 提出发挥保定和廊坊首都功能 疏解及首都核心区生态建设的服务作 用?强化石家庄?唐山在京津冀区域中 的两翼辐射带动功能?与此同时?京津 两地积极推动?双城?交通一体化? 就京津冀城市群面临的现实而 言?谁也不可能唱好独脚戏?从以前 京津冀合作的经验教训来看?抱 团?之路的曲折与艰难?与?一亩三 分地? 的思想障碍?我的地盘我做 主?的行政壁垒?肥水不流外人田? 的利益羁绊等密切相关? 推进京津冀一体化? 亟须政府 的协同式治理体系?另一方面?市场 作为资源配置的主要操盘者? 其决 定性作用能否有效发挥? 决定了分 工协作的未来? 由于经济发展水平 的不同?城市定位的差异?不同城市 对于行政?民生资源和产业的转移? 存在诉求上的差异? 在新一轮区域经济和产业的大 洗牌中? 地方政府应按照当地资源 环境承载力的?胃口?产业经济规 律来办事?简言之?就是告别人为配 置资源的老路子? 加快推进市场一 体化进程? 推动各种要素按照市场 规律在区域内自由流动?优化配置? （徐立凡 刊今日人民日报 本报有删节）
