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1、炙风堂品牌设计机构 http:/ 邦图餐饮形象设计机构 http:/ 知名品牌应从命名开始 给品牌名称(中文或英文)配个漂亮的图案，就有了品牌的视觉识别(或图形表现)，即品牌的非语言表达部分标志。标志是一种经过提炼和美化的图案造型与色彩组合的具体形象，用以表现品牌名称的丰富内涵。品牌名称与标志的结合构成完整的品牌概念，如“麦当劳”与黄色“M” 、 “迪斯尼”和米老鼠、 “奔驰”的三星圆环等。一个好的品牌命名，还需将下一步创意的发展设计标志的因素考虑进去，命名与标志设计的步骤虽前后不同，但两者之间的关系是密不可分的，所以有不少品牌名称和标志的创意、设计是由一个专案小组同时完成的，有时甚至是一个人
2、完成的，使两者之间能真正地相符相合。“士兵”这个品牌名称，为标志设计留下了宽裕的创意空间。标志的创意联想源于文艺复兴时期伦勃朗的一副名画戴金盔的人 。它描绘的是一个戎马一生的老士兵的辉煌与尊严，整个画面底调深沉，以金色军盔为焦点厂极富震撼力。设计师庄晓龙先生提取了军旅生涯中士兵常用品军盔，作为标志的造型图案。让人一见之下，便会联想到“士兵”这个名词，使标志与名称达到了相互关联和呼应的效果。“士兵”标志(图形)源自中世纪欧洲骑士的军盔，丢弃了一些繁琐之处，造型按近现代士兵的军盔，使画面显得简洁流畅，既有传统历史感又不显得过时。标准色采用绎红色，色彩感知稳重、沉着而坚毅，正与士兵的品质相吻合。设计
3、标志的同时须考虑到标志运用在制作发布上和产品包装上的便利性，而且运用部分要保持个性与统一的相互融合关系。优秀的产品包装能增加产品的货架静销力。超市中产品摆放在货架上，直接与消费者按触，有些产品的包装设计甚至比品牌名称更能吸引人，同附，包装也是产品价值惑的重要体现。所以，包装设计无论在图案、色彩还是造型、材质上，都是需要巧妙构思的。这方面的一个实例是日本的制果公司推出的名为“TOUCHPON”的糕点(名称意为一触即发出“乒”的声响)，放于一种叫“纸罐头”的合成罐头中，由于其名称与包装独其匠心的配合，故深受人们的好奇和喜爱，上市不久，即雄霸甜品市场，成为当时最畅销的食品。“士兵”产品的包装设计，可
4、以采用银色、灰色系列的底色，衬托出绎红色的标志和标准字(产品名称)。标志图案用凹凸版表现，类似浮雕的效果。如具体到“士兵”葡萄酒瓶的设计：外形棱角分明、线条粗短，看似厚重坚固，配合稳重、暗沉的色彩和图案，体现男性之威仪。设计一类似铜质镀金(或银)“勋章” ，悬于瓶颈上，与“士兵”品牌既有造型上的衬托，又有内涵上的呼应，还可以作为收藏品收藏。品牌名称与标志、包装等各项运用要素需善加配合、设计，以便予人以深刻的印象而更具好感。其实，以此角度而言，标志和包装的专业设计，是营销战略中另一个重要的形象塑造课题。品牌推广“成功的传播在于公众的反应，而不是这一品牌名的不断重复” ，此言道出传播真正的意义和目
5、的是引起受众(消费者)的最终反应。对于品牌推广创意人员来说，从想得到“期望的反应” ，到真正引起消费者的反应之间有许多关键的技术要素与动作。品牌命名可谓是关键技术的第一步。在“士兵”品牌命名时，我们对日后的推广工作进行了多角度的思考，如：形象人物创造“士兵”品牌的形象人物，并通过媒体广为传播。 “他”与目标消费者的年龄和文化相似，是一个有内涵、理性、坚毅的“士兵” ，代表着现代成熟男人的美德和责任心。反映到产品本身，则提倡饮酒有度、有节、有制的一种“新饮酒文化” ，并力图在社会中造成这种文化的流行。可选择的传播路径很多，如公关活动、公益广告的方式等等。公关活动通过一系列的拥军活动，加强企业与军队的联系，同时也塑造起“士兵”的品牌形象与企业形象。另外，还可与有关部门合作，举行世界军用品展示会，以展示会来扩大企业宣传，并实现某种意义上的产品宣传，如可通过世界军服展示或演出来表现“士兵”服装的特点和风格。广告运动在广告创意中可借鉴、引入有关军事活动的故事、画面、人物、名词等，作为创作素材(不炙风堂品牌设计机构 http:/ 邦图餐饮形象设计机构 http:/ VI 设计公司 | 深圳企业形象设计公司 | 深圳标志设计公司 | 深圳餐饮设计公司 | 深圳空间设计公司 | 深圳画册设计公司品牌设计 知名品牌应从命名开始 http:/
