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1、全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行 系列活动策划案系列活动策划案.1 一、活动创意及其说明活动创意及其说明.1 二、招商方案和赞助权益方案招商方案和赞助权益方案.2 三、传播（媒体）执行方案传播（媒体）执行方案.5 四、活动执行方案活动执行方案.6全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行 系列活动策划案系列活动策划案一、活动创意及其说明活动创意及其说明全民健身，就要使大家都参与进来以便达到全民的效果。开展这次活动既要“健身”又要与“奥运”联系起来。而且要“全民”，使奥运“更快，更高，更强的理念深入人心。首先既然以全民健身为主题，当然少不了健身人物。比如请一些健身人物或者，体育运动员过来参加，这样
2、增强活动的公共关注程度！其次体育运动的基础项目是跑步，所以就以长跑作为这次活动的主要运动项目。长跑使用集体长跑的方式，突出“全民“效应。并且的长跑的过程中进行签名。其他项目可作为辅助项目。比如健身中心健身，并乓求，网球，等一些大众形的体育项目，相应的请一些教练来，如果这些教练有名气当然更好。长跑作为此次活动的主要体育运动项目，有以下特点1、长跑是体育运动中最基础的项目，同过长跑可体现奥运“更快，更强”的精神； 2、万人签名深刻可体现这签名可体现了现代人的特性! 光荣会过去,耻辱会过去,辉煌会过去,苦难会过去,我们身边的一切都会过去。迎接我们的奥运的平等理念。 3、万人长跑，接力长跑，万人签名等
3、一系列活动体现了团结精神理念第三，除了长跑以外的体育运动项目，可以使用竞赛的方式来进行。民众可以免费参与各个项目的健身活动，并且每个项目设置奖品，决出一、二、三、等奖。一般来说，除了长跑运动的其他活动应该在假日进行，这样才可以让更多人参与到活动中来。二、招商方案和赞助权益方案招商方案和赞助权益方案(一)招商方案招商方案1、 招商说明招商说明 本次活动有以下特点【大型活动推广大型活动推广】将在本次活动举办期间，由北京的 XXX 报纸联合本次的活动筹委会举办一些推广活动。让奥运理念深入人心【全民热情参与全民热情参与】下至 20 岁，上至 30 岁，从各大中院校的莘莘学子到已获得阶段性成功的青年企业
4、家等社会中坚，所有希望成功并具有良好健康身体青年人士，预计多达上万的参赛选手及其 10数倍计的亲友团人员铸成强大阵容，加之强势媒体全程跟踪报道，将尽可能多地吸引社会各阶层参与，最大程度地传播创业和创新观念，点燃奥运情。【强大的媒体资源强大的媒体资源】XX 报、xx 电视台、xx 广播电台、等组成强势而立体的媒体阵容，并协同对活动赛全程跟踪报道和宣传，为活动者倾力打造，引发其他媒体关注度.【赞助商大力支持赞助商大力支持】为了让活动能够得到更广泛的社会影响并更顺利地开展，活动将由多家拥有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉的企业提供赞助，保证大赛的成功举办并为企业提供绝佳的品牌宣传和市场公关的机会
5、。综上所述，全民健身与奥运同行活动主题深刻，内容丰富，形式新颖，意义非同凡响，必将受到社会各界的强烈关注。同时，活动的公益性也必将引起广大市民的广泛关注。2、 冠名单位招商细则冠名单位招商细则本次大赛诚招一名冠名单位1、要求：冠名单位必须是北京内企业；冠名单位必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；冠名单位必须遵守活动的各项要求，不得利用大赛名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响大赛的正常进行。2、义务：冠名单位须为本次大赛提供不低于 X 万元人民币的经费赞助；冠名单位必须全力配合组委会的各项宣传工作。3、回报：从形式中获得力量，如此形式新颖、关注度高的活动，必将大大提高冠名单位的广告
6、穿透力和企业美誉度；【1】享有对本次活动的独家冠名权，即本次活动对外名称为“杯全民健身与奥运同行”。【2】活动印刷公布的文件、文本、网站及媒体报道和奖杯、证书上均以上述名称方式出现。【3】冠名企业可在商务活动中使用“全民健身与奥运同行大型公益活动”的称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上或其它以品牌推广为目的各类活动中。【4】冠名企业可推荐一位领导作为评委，出席大赛新闻发布会、大赛开幕式致辞、决赛及颁奖嘉宾。【5】冠名企业产品获得“大赛指定产品”使用称号。【6】大赛宣传媒体对冠名企业进行专题采访。【7】活动的背景板（如活动无背景板例外）上，标志明显的冠名企业名称。【8】活动印刷“全民健身与奥
7、运同行大型公益活动”宣传海报，进行张贴、宣传【9】组委会设置“杯首届宁夏青年创业大赛”专用车辆，流动宣传。【10】宁夏电视台和其他电视媒体将会对本次比赛进行播报和新闻追踪，播送画面中不少于 6 次企业广告画面。【11】宁夏电视台播放“杯首届宁夏青年创业大赛”宣传片花，不低于 30 次，所有录播花絮、专题报道均标记“杯首届宁夏青年创业大赛”。【12】宁夏电视台全程 2 小时录播“杯首届宁夏青年创业大赛”总决赛。【13】各大平面媒体组织刊发相关新闻通稿和软文，标题中出现类似“*企业关心社会，关注失业，帮助创业”，“首届宁夏青年创业大赛拉开序幕”或“首届宁夏青年创业大赛”组委会联手 XX 企业“关注
8、青年创业、扶持青年成才”之类的明显字样。【14】在赛事指定网站上，为冠名企业免费发布企业网络广告一年，并与冠名赞助企业的网站进行互动链接。【15】在指定传媒上，针对赛事本身推广宣传和直接投放的广告中，表现冠名企业的名称。【16】在指定门户及专业网站上，针对节目本身推广直接投放的网络广告中，表现冠名企业的名称及 LOGO。组委会组织的网络互动活动，以冠名企业的产品作为一级奖品，并进行网上奖品展示（非广告）。【17】大赛主持人口播形式“杯首届宁夏青年创业大赛”，总共不少于 30 次。【18】在大赛的比赛外场、酒店、会议厅为冠名企业悬挂空飘、条幅、横幅或立气拱门。【19】决赛录播现场显示大赛名称“杯
9、首届宁夏青年创业大赛”并在显著位置设冠名企业 LOGO 一个。【20】在录播现场安排 30 人的冠名企业方阵，方阵可举企业宣传口号，并出现镜头六次以上。【21】所有录制节目的片尾均署冠名企业名称。【22】本次大赛所有纪念品署冠名企业名称。【23】 赠送本次大赛全套光碟二十套。宁夏英才网价值 880 元招聘通卡一张，易赛得公司价值 980 元西夏网博士智能建站卡一张3、 协办单位招商细则协办单位招商细则本次活动诚招 协办单位1、要求：协办单位必须是北京企业；协办单位必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；协办单位必须遵守大赛组委会的各项要求，不得利用大赛名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者
10、影响大赛的正常进行。2、义务：协办单位须为本次大赛提供不低于 3 万元人民币的经费赞助；协办单位必须全力配合组委会的各项宣传工作。3、回报：从形式中获得力量，如此形式新颖、关注度高的活动，必将大大提高协办单位的广告穿透力和企业美誉度；具体内容如下：【1】组委会印刷公布的文件、文本、网站及媒体报道均出现协办单位名称。【2】协办单位可在商务及市场活动中使用“全民健身与奥运同行大型公益活动”的称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上，或其它以品牌推广为目的各类活动中。【3】协办单位领导可作为活动嘉宾，出席活动新闻发布会。【4】活动的背景板（如活动无背景板例外）上，出现明显的协办单位名称。【5】大赛宣
11、传媒体对协办企业进行专题采访。【6】组委会印刷“全民健身与奥运同行大型公益活动”宣传海报，进行张贴宣传。【7】xx 电视台和其他电视媒体将会对本次比赛进行播报和新闻追踪，播送画面中不少于2 次协办单位广告画面。【8】各大平面媒体组织刊发相关新闻通稿和软文，标题中出现类似“*全民健身与奥运同行大型公益活动组委会联手 XX 企业之类的明显字样。【9】在活动指定网站上，为协办企业免费发布企业网络广告半年，并与协办企业的网站进行互动链接。【10】在指定传媒上，针对活动本身推广宣传和直接投放的广告中，表现协办企业的名称。【11】在指定门户及专业网站上，针对节目本身推广直接投放的网络广告中，表现协办企业的
12、名称及 LOGO。组委会组织的网络互动活动，以协办企业的产品作为二级奖品，并进行网上奖品展示（非广告）。【12】在活动的地点、酒店、会议厅为协办企业悬挂空飘、条幅、横幅或立气拱门。【13】赠送本次活动全套光碟一套。三、传播（媒体）执行方案传播（媒体）执行方案（一）（一） 总体思路是要整体合传播的轰动效应总体思路是要整体合传播的轰动效应整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。从而使活动产品产生轰动效应，促进活动以及招商工作的顺利进行。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。而不能只是简单的进行宣传与报道。在这个过程中要结合奥运“更快，更高，
13、更强“的理念，以及北京”人文奥运，绿色奥运，科技奥运“的观点。（二）（二） 传播方式的确定传播方式的确定传播策略传播策略1、 活动简介-活动的宣传2、 有远而近，层层推进，由精渐细，逐步提升3、 多层营销整合传播，营销与传播的互动媒介策略媒介策略1 媒介策略a、大众媒介：电视、报纸、杂志、广播等b、地面传播：巴士广告、户外灯箱等：2 媒介组合：根据北京的具体情况制定（因为我不在北京）四、活动执行方案活动执行方案( (一一) )前言前言众所周知 2008 年是奥运中国年，在全民运动的大气候下，我们更应该关注我国一些不能来京参加奥运的人们，把运动和健康的奥运精神用爱心传递给每个人。“全民健身与奥运
14、同行大型公益活动”正是这样一个爱心传递活动。它是由网友发起，由网民参加的，以“和谐、爱心、运动、健康”为主题的大型公益活动。它主要通过一系列活动把奥运的理念带给广大人民，再把他们盼奥运、迎奥运的欢喜心情与全国人民一同分享，同欢同乐。( (二二) )系列活动系列活动1、万人长跑（主要为环北京跑步，然后再进行接力，接力路线可北京天津-沈阳，具体路线根据具体情况制定2、签名活动 长跑参加者进行签名，在长跑沿途请市民签名，作为支持奥运的见证3、自行车比赛，呼啦圈比赛等其他体育项目，但是以长跑为主(三)活动目的活动目的 1、沿途做农村情况考察，适龄人口受教育情况调查。2、沿途举办慈善捐助等多场各色公益活动，进行爱心传递。3、挑战生命极限与户外精神的思考4、沿途宣传奥运精神Comment 51: 可根据具体情况制定Comment 52: 具体行程根据具体情 况制定5、人文的交流与探讨6、环保的宣传、作到环保奥运，绿色奥运( (四四) )活动时间安排活动时间安排1、前期探路时间：2008 年 5 月 1 日2008 年 5 月 15 日 这一段时间赶上“五一”，既可迎“五一”又可迎奥运2、拉练集合时间：2008 年 5 月 20 日2008 年 6 月 20 日集合地点：根据具体情况制定拉练时间：根据具体情况制定拉练路线：根据具体情况制定活动出
