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1、色彩在新媒体的互动传播中的应用分析邓诗元 侯丽丽 湖北工业大学艺术设计学院设计艺术学 湖北武汉 430068摘 要 新媒体是以新技术为中心的一种全新的媒体形态。色彩作为最具有表现力的元素，在新媒体的互动传播中的应用发挥着不可或缺的重 要地位：色彩不仅能够塑造形体，而且还能表现对象的体感、质感、空间感等，同时，色彩也成为神态、意向、感情、氛围等表现的重要艺术方 式。 关键词 色彩；新媒体；互动传播新媒体是以科技为中心的艺术，其最主要的特征就是将先进的技术应用 于艺术作品之中。然而伴随着时代的发展，新媒体的应用领域也随之变得更 加广泛，因此，新媒体的互动传播的内容和意义就更加丰富，互动传播的范 围
2、更加宽广，众多因素也就在其中产生了不可忽视的影响。色彩作为新媒体 的互动传播中的一个重要的元素，具有一定的理论意义和现实意义。目前， 新媒体的互动传播已经成为当下媒体传播的一道亮丽风景线，它既是美术界 的讨论热点，也是社会各界关注和重视的焦点，因此，研究色彩在新媒体的 互动传播中的应用分析，对于新媒体的互动传播有着更好的发展意义。1.色彩的重要作用引起人们注意的最为敏感的元素就是色彩，相对于造型来讲，人的视觉 对色彩的敏感程度是最直接、最强烈的。由此可见，色彩对于我们的心理作 用是十分明显的，色彩与人们的心理及情绪，有着相当的关联性，它是一个 非常灵敏的指示器，人们对色彩的选择反应，可以透漏出
3、他当时的情绪是快 乐的还是忧伤的。然而，色彩的心理过程并不是单独进行的，它是与色彩生 理同时交叉进行的，它们之间既相互联系，又相互制约。另外，色彩心理与 年龄也有一定的关系。不同年龄段的人群对同一颜色的敏感和喜好程度等也 不相同。色彩不但具备审美的要素，其功能性也是逐渐明显。在过去，色彩一 直被认为是女性的专属品，但就目前来看，几乎所有的媒体传播都以色彩为 主，也更加注重了色彩的感觉。与此同时，商家也会使用色彩的属性做出迎 合用户对色彩的需求，特别是在新媒体的互动传播中，更是发挥了不可或缺 的作用。既满足了消费者的物质生活需求，提升了大众的视觉效果，同时也 丰富了消费者的精神领域。2.色彩在新
4、媒体的互动传播中的应用2.1 基础定位 2.1.1 整体规划确立色彩基础 目前，使用新媒体的互动传播是商 家宣传自我方式的重要途径之一。根据企业所在的行业，首先要明确其主题 并且整体规划，在此基础上根据主题确立色彩。在力求突出色彩的整体感的 同时，色彩之间的相互影响和过渡也是需要尽善尽美，和谐且自然顺畅，符 合当代社会的色彩潮流和大众审美需求。2.2.2 色彩的交互作用 在这个信息高速发展的新媒体时代，新媒体的 互动传播已经逐渐深入我们的日常生活中，而色彩在新媒体的互动传播中发 挥了不可或缺的交互作用。无论色彩是否按照规定的色彩规律进行组合和排 列，相邻的色彩之间在视觉上产生的交互作用是不能忽
5、视的。因此，在新媒 体的互动传播中，色彩与色彩之间是相互关联且共同发挥作用的。2.2 上升层面 2.2.1 以人为本的升华理念 色彩不仅关系到新媒体在互动传播时的效 果，而且不同的色彩能够使不同的对象产生不同的思想感情和联想。因此， 色彩在新媒体的互动传播中的应用对于受众对象能否适应和接受是一个需要我们研究的问题。人们的身体、心理、情绪和精神等是一个相互协调的整 体。色彩对于人们的影响涉及到各个方面，对于身体机能的影响而言，色彩 的不同构成对受众群体的肌肉引起不同程度的松弛和紧张状态，从而引起人 们在审美观和感情观上的反应。因此，色彩在新媒体的互动传播中的应用能 够直接反应该媒体的某种特性，同
6、时又能够与受众群体之间达到心灵的沟通 与碰撞。目前，在新媒体的互动传播中，色彩形象化的应用是当前设计用色 的一种重要方法，于此同时，色彩在新媒体的互动传播中的应用还应该根据 具体用户的具体特点，强调色彩的适宜性：如与儿童相关的媒体，色彩应注 重鲜艳、明亮且富有活力。2.2.2 色彩在新媒体的互动传播中的情感表现 新媒体的种类形式是多 样的，无论采用哪一种的形式进行互动传播，受众者的第一感受是由该媒体 的色调决定的。然而，色调又直接作用于受众者的视觉和心理，通过看到眼 前媒体所表现出的色彩，与自己曾经的经历、经验、记忆或者是教育背景等 相互作用，从而产生奢华、朴素、亮丽、轻重等不同的感觉。在此基
7、础上， 使受众者的心理感情更加复杂。色彩的三要素以及色彩的构成都能够引起受众者不同的思想感情：调 子越长越高的色彩令人心旷神怡；而高短调的色彩使受众者感到一种高雅的 氛围。低长调的色彩充满神秘感的同时又令人产生幻想，而低短调则是冷酷 沉默，让受众者感到心情郁闷。在新媒体中排列的色彩有面积大小、疏密等 节奏的变化，加上新媒体互动传播的特性，使受众者的身临其境之感愈加强 烈。以互联网中的色彩为例，界面中的色彩构成面积越大，越发显得简约而 又大气，反之，则富有规律变化且让人感到充满着生气和活力。2.3 组合与创新 2.3.1 色彩与音乐结合 为了给新媒体的互动传播的受众者带来更好的 效果和更好的展示
8、新媒体互动传播的内容。越来越多的新媒体在互动传播的 时候融入了音乐元素。而这种设计在现阶段已经成为主流趋势。通过色彩自 身的属性给受众者带来的感受，加上与之相适应的音乐，使新媒体的互动传 播这种形式感更加强烈，互动传播的效果更佳符合设计师的规划。这种效果 具体体现在色彩的调子、节奏和韵律上，它与音乐的有许多共同的特性。在 此基础上，加上新媒体中的互动传播中的动态画面，更能使色彩与音乐的结 合发挥到极致的完美形式感和美感。这就需要设计师能够有效地调控色彩和 音乐结合的节奏感，增强新媒体的互动传播的宗旨，使新媒体的互动传播体 现出不一样的视觉效果和艺术魅力。2.3.2 风格的确立 不同形式的新媒体
9、的互动传播的风格是不相同的， 可谓是各自彰显自身的特点。以互联网为例，互联网作为新媒体的互动传播 的形式之一，其网页色彩的丰富性从一开始就是互联网的发展趋向。由于受 到现代色彩观念的影响，无论是不同的色彩的构成，还是相同色彩之间的搭 配，都能形成不同风格和成体系的色彩。色彩风格的确立主要取决于新媒体 的互动传播的目标定位群，新媒体的互动传播中的最终受众对象界定了色彩理论/74倾向。 第二，色彩的风格与新媒体的互动传播的内容需要相互呼应。在新媒 体的互动传播中，避免外观风格与其互动传播的内容相冲突的色彩风格的同 时，使互动传播的内容与新媒体的整体色彩风格结合起来，才能更好的发挥 色彩的内在力量和
10、重要作用。此外，新媒体的互动传播中的色彩还带有十分鲜明的时代特征。随着 新媒体的互动传播的不断发展，色彩在也随着其互动传播的时代背景而变化 着，及时地了解和掌握到当今时下色彩的潮流，力求将时代潮流和历史文化 联系起来，采用象征、隐喻、幽默的装饰手段等都是色彩在新媒体的互动传 播中的应用手法。在具备了这些条件之后，才能创造出更多个性鲜明的新媒 体的互动传播。2.4 语意的传达 新媒体的发展与创新反映了社会的发展水平，其不断变化的互动 传播方式更是当今科技日新月异的最好体现。新媒体的互动传播便是语意的传达， 色彩作为新媒体的互动传播的重要元素之一，对人们的认知起着不可或缺的 作用。在今天这个大量生
11、产和大量消费的时代，比起新媒体的互动传播的造 型，色彩更易于吸引受众群体的注意力。因此，色彩作为新媒体的互动传播 中的视觉设计因素，在传递情感和表达语义方面，是最具有吸引力和感染力 的，也是不可替代的传达信息的方式。色彩在新媒体的互动传播中有先声夺 人的效果，是最具形式美感的表现形式，容易引起受众群体的感情变化。时下，使用用户最多的聊天工具QQ是大众普遍喜欢的网络工具之一，其中的QQ 表情符号形象各异，色彩丰富，表情多样，并且还附有动态感。他综合了色 彩在新媒体的互动传播中的应用里的大部分特点，在用户之间交流的同时， 也很好的表达了自己的内心感受。参考文献1 金容淑. 设计中的色彩心理学M.
12、北京：人民邮电出版社，2011年. 2 吴风. 艺术符号美学M. 北京北京广播学院出版社.3 原田玲仁. 每天懂一点色彩心理学M. 陕西：陕西师范大学出版社，2009年.4 许鹏. 新媒体艺术研究的特殊对象与方法J. 中国人民大学学报，2007（1）.5 吴镭. 互动传播的功能、效果当议. 金陵科技学院学报（社会科学版）J. 2006（4）：76-78.6 王廷. 认知心理学M. 北京北京理工大学出版社.7 田三采. 色彩感受M. 沈阳：辽宁美术出版社，2001年. 8 崔唯. 视觉传达色彩设计M. 中国青年出版社，2008年.9 （美）洛厄里，（美）德弗勒著. 众传播效果研究的里程碑（第三
13、版）M. 中国人民大学出版社1989 年版.10 （美）鲁道夫阿恩海姆. 视觉思维一审美直觉心理学M. 成都四川 人民出版社.(上接第73页)和积淀。龙成了中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征。对每一个 炎黄子孙来说，龙的形象是一种符号、一种意绪、一种血肉相联的情感！。 “龙的子孙”、“龙的传人”这些称谓，常令我们激动、奋发、自豪。龙的 文化除了在中华大地上传播承继外，还被远渡海外的华人带到了世界各地， 在世界各国的华人居住区或中国城内，最多和最引人注目的饰物仍然是龙。 因而，“龙的传人”、“龙的国度”也获得了世界的认同。 这种龙的意识，龙的象征，延续到今天现代企业形象的塑造上，被广泛
14、地应用于商业活动之中。从全民族的图腾，成为现代社会某个企业品牌的指 定符号，又因其独特的造型和处理方式为企业所用。以龙命名为企业名，品 牌名随处可见：科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、E龙网等等。以龙为标志的符 号与吉祥物更是随处可见。具体的龙、抽象的龙、威武的龙、可爱的龙、拟 人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。6.中国龙形纹样与招贴的结合而招贴这种作为户外广告中的主要表现形式，如果用来表现中国特色传 统文化，那作为中国传统文化代表的龙形纹样，是必不可少的表现元素。中 国龙形纹样具有多样性，这样就杜绝了会出现图样单一性的情况，龙形纹样 可编辑能力强，可单独用作图形添加到招贴作品中，
15、也可以把龙形编辑成字 体或直接编辑成字样，添加到作品当中去。使作品独具特色。 现代龙形纹样的造型语言已经不单单是对传统的完全描摹继承，在对 传统的继承下，发展出多种风格，使形象更生动，更具艺术化，更具有流行 性。 现代招贴作品对图形也不再是拿来就用，而是用多种艺术构成手法，对 图形进行解构、构成、重组。而龙形纹样组成部分多，构成方式独特，使它 具有可编辑性，构成方式变化多端。从而可产生具象型、抽象型、装饰型多 种图形。 现代招贴与传统图形的结合并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和 改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意
16、点和启示点，从而设计 出焕有生命力的中国型现代招贴。 这里我列出几个例子：结论龙形纹样是华夏文明不断创新的浓缩表现，是祖先遗留给我们的宝贵财 产，是华夏文化进行创新发展的根本与精神灵魂体现。我们应该全面深入的 学习和吸收祖先们的创意智慧结晶，把握好精神实质与内涵，并让中国古老 的传统文化创意精髓与现代招贴设计进行有机的结合，让其在现代招贴设计 中自然的流露出来，赋予这古老的图形艺术以新的时代感和生命力，提升中 华民族的设计创新能力，帮助我们建立国际化的品牌形象。 参考文献 1赵希岗：现代图形设计与传统图案（装饰2003第4期） 2陆宇澄：传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计2004.1 3 李 砚 祖 ： 视 觉 传 达 设 计 的 历 史 与 美 学 M . 中 国 人 民 大 学 出 版 社.2000.1 .4靳埭强：中国平面设计企业形象M.上海文艺出版社.
