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1、养生市场存在的问题我国养生市场异常火爆的原因，指出利益群体是“养生热”的幕后推手。提出净化养 生市场的建议：养生必须以科学知识为前提，健康知识的传播和接受需要科学精神；同时 政府及相关部门应加强对养生市场的监管机制。 最近几年，保健养生类节目、图书风生水起。 “养生热”兴起于 2003 年。近些年，有 关养生保健的书籍十分火热。自 2006 年以来，有关养生保健类书籍逐渐呈现畅销局面，并 很快成为与经管类图书、心理自助类图书并驾齐驱的另一个高速发展的畅销板块。调查显 示，养生保健类电视节目长期稳居收视率前 3 位;养生类书籍已连续 4 年领跑图书市场。可 见大众传媒在民众能否正确认识养生中发挥
2、着巨大的作用1 。 养生市场的潜力虽大，但目前相关法规不健全，很多领域缺乏规范和监管，严重影响 了中医养生的发展，抓好规范疏导工作迫在眉睫。 我国养生市场热的真正原因 我国养生市场为什么出现异常火爆局面，有其深层次的原因。一是近些年，随着人们 生活水平的不断提高和健康观念的转变，中医养生保健内容成了民众宠爱的一道健康大餐。 二是市场巨大、前景惊人，政策导向亦为利好，然而保健产业的技术标准缺失、行规混乱、 多头监管而力度均不到位等问题也是有目共睹的。市场体量更为巨大的保健用品、保健服 务市场，则是鱼龙混杂，质量水平参差不齐，且缺乏权威的专门监管机构，于是技术与把 戏一色，高人共骗子齐飞2 。三是
3、求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到日常 保健养生的重要性。四是利益群体成为“养生热”的幕后推手。 “养生大师”的大红大紫与 出版社、媒体、经纪人的极力推销分不开。据报道，有很多电视节目除了制作团队，还有 一个招商团队负责商业运作，嘉宾由电视走红后，通过其社会影响力再去发行图书，获取 更大的利润。节目通过嘉宾炒作，收视率高了，广告收入自然增加。众多消费者追求生活 质量，对养生有强烈需求，对传统养生之道有认知信仰，却知之不深，在信息与专业知识 不对称的现实情况下，社会上应运出现了一些能言善道、惑人视听的骗子并不出奇。 养生市场存在的隐患与弊端 养生的热潮契合时代发展的大氛围，迎合市场，影响
4、文化走向，但红火的养生市场背 后也有隐患。伴随着学术的浮躁和媒体的炒作，养生热了起来。张悟本就是在这种养生热 的环境下，短短四个月，从默默无闻到大红大紫。而这位“神医”由天堂跌落尘埃，他的 身份被揭露， “养生神话”被质疑，老窝被端，下场凄凄。许多养生节目及书籍宣传的保健 与诊病方法与中医的基本理论脱节，有的过分夸大保健效果，甚至有欺骗广大消费者之嫌。 养生产业是“朝阳产业” ，每年产生大量的经济效益，吸纳了众多的就业人员，但也存在很 多不足与缺陷。主要表现在：缺乏相关标准，没有专门的养生行业管理结构，难以有效监 督管理；养生培训市场混乱，从业人员良莠不齐；还有不少人曲解、神话中医学说，使得
5、很多民众把预防疾病的养生保健当做治疗疾病的手段。 我国养生市场健康发展对策 做出符合市场需求，有生命力，能让大众真正收益的节目才是养生节目的生存发展之 道。只把健康养生拘泥于一种简单的服务就会使节目的发展走入低端，片面追求高收视率、 高发行量也会让奇谈怪论盛行一时。加强政府职能部门的引导作用和监管力度，加快养生 行业标准和考核指标的出台，重视中医养生理论和实践的传承与创新，充分发挥行业协会 的作用，才能促进养生行业良性发展、有序竞争。 养生要具有科学性 实际上，纸媒和电视媒体上充斥着大量的养生保健用品的广告。这些广告加上电视营销手段，对于毫无辨别能力的民众来说就是强势信息。在没有制定游戏规则的
6、时期，滥竽 充数者足以能将真正的养生保健专家挤出养生保健市场。谁有商业资本谁就能控制这个市 场。为了避免张悟本现象的重复，只有政府制定养生保健市场的游戏规则，并加强监管。 对于观众来说，能从养生节目中获取正确的、自己所需的知识，显然是最经济的保健方法。 做养生节目绝不同于其他娱乐节目，它关乎的是健康和生命，开不得半点玩笑。虽然全社 会流行“娱乐至上” ，但娱乐必须以科学为前提，健康知识的传播需要科学精神3 。一是 专家自身的知识结构、学术水平、科学态度等；二是发布媒体必须做到真正严格把关。 普通老百姓也要有科学精神 作为听众和读者来说，也要有科学精神。碰上会忽悠的专家，一定要保持清醒的头脑，
7、质疑多问几个为什么。例如，他的说法医学界是否认同？其他专家怎么看？科学依据在哪 里等等。相对来讲，涉及到治疗的节目比单纯养生的节目需要更加谨慎。科学是经得起质 疑的，而伪科学则会在质疑中暴露。 加强对医疗养生市场的监管 一本把吃出来的病吃回去捧红了一个靠绿豆、茄子“治病”的养生专家张悟 本。然而，这位“京城最贵中医”却遭卫生部及众多医学专家炮轰，指出其某些养生理论 没有任何科学依据，其假学历、假出身等也随之被媒体曝光。纵观事件前后， “张悟本现象” 绝非个人的愿望和努力，从行医资格到电视台讲解到出版售书等，这一系列过程中没有任 何监管。因此，应加强政府及相关主导部门的监管机制。组建相应专家团对有较大影响力 的媒体所播放有关健康养生类的报道和节目进行严格的审核，对不实报道、误导，根据情 节轻重给予经济处罚，加大处罚力度，借此净化养生市场。更多相关文章请参阅 http:/。
