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1、养生市场存在的问题我国养生市场异常火爆的原因,指出利益群体是“养生热”的幕后推手。提出净化养 生市场的建议:养生必须以科学知识为前提,健康知识的传播和接受需要科学精神;同时 政府及相关部门应加强对养生市场的监管机制。 最近几年,保健养生类节目、图书风生水起。 “养生热”兴起于 2003 年。近些年,有 关养生保健的书籍十分火热。自 2006 年以来,有关养生保健类书籍逐渐呈现畅销局面,并 很快成为与经管类图书、心理自助类图书并驾齐驱的另一个高速发展的畅销板块。调查显 示,养生保健类电视节目长期稳居收视率前 3 位;养生类书籍已连续 4 年领跑图书市场。可 见大众传媒在民众能否正确认识养生中发挥
2、着巨大的作用1 。 养生市场的潜力虽大,但目前相关法规不健全,很多领域缺乏规范和监管,严重影响 了中医养生的发展,抓好规范疏导工作迫在眉睫。 我国养生市场热的真正原因 我国养生市场为什么出现异常火爆局面,有其深层次的原因。一是近些年,随着人们 生活水平的不断提高和健康观念的转变,中医养生保健内容成了民众宠爱的一道健康大餐。 二是市场巨大、前景惊人,政策导向亦为利好,然而保健产业的技术标准缺失、行规混乱、 多头监管而力度均不到位等问题也是有目共睹的。市场体量更为巨大的保健用品、保健服 务市场,则是鱼龙混杂,质量水平参差不齐,且缺乏权威的专门监管机构,于是技术与把 戏一色,高人共骗子齐飞2 。三是
3、求医难、看病贵的现状,让越来越多的人意识到日常 保健养生的重要性。四是利益群体成为“养生热”的幕后推手。 “养生大师”的大红大紫与 出版社、媒体、经纪人的极力推销分不开。据报道,有很多电视节目除了制作团队,还有 一个招商团队负责商业运作,嘉宾由电视走红后,通过其社会影响力再去发行图书,获取 更大的利润。节目通过嘉宾炒作,收视率高了,广告收入自然增加。众多消费者追求生活 质量,对养生有强烈需求,对传统养生之道有认知信仰,却知之不深,在信息与专业知识 不对称的现实情况下,社会上应运出现了一些能言善道、惑人视听的骗子并不出奇。 养生市场存在的隐患与弊端 养生的热潮契合时代发展的大氛围,迎合市场,影响
4、文化走向,但红火的养生市场背 后也有隐患。伴随着学术的浮躁和媒体的炒作,养生热了起来。张悟本就是在这种养生热 的环境下,短短四个月,从默默无闻到大红大紫。而这位“神医”由天堂跌落尘埃,他的 身份被揭露, “养生神话”被质疑,老窝被端,下场凄凄。许多养生节目及书籍宣传的保健 与诊病方法与中医的基本理论脱节,有的过分夸大保健效果,甚至有欺骗广大消费者之嫌。 养生产业是“朝阳产业” ,每年产生大量的经济效益,吸纳了众多的就业人员,但也存在很 多不足与缺陷。主要表现在:缺乏相关标准,没有专门的养生行业管理结构,难以有效监 督管理;养生培训市场混乱,从业人员良莠不齐;还有不少人曲解、神话中医学说,使得
5、很多民众把预防疾病的养生保健当做治疗疾病的手段。 我国养生市场健康发展对策 做出符合市场需求,有生命力,能让大众真正收益的节目才是养生节目的生存发展之 道。只把健康养生拘泥于一种简单的服务就会使节目的发展走入低端,片面追求高收视率、 高发行量也会让奇谈怪论盛行一时。加强政府职能部门的引导作用和监管力度,加快养生 行业标准和考核指标的出台,重视中医养生理论和实践的传承与创新,充分发挥行业协会 的作用,才能促进养生行业良性发展、有序竞争。 养生要具有科学性 实际上,纸媒和电视媒体上充斥着大量的养生保健用品的广告。这些广告加上电视营销手段,对于毫无辨别能力的民众来说就是强势信息。在没有制定游戏规则的
6、时期,滥竽 充数者足以能将真正的养生保健专家挤出养生保健市场。谁有商业资本谁就能控制这个市 场。为了避免张悟本现象的重复,只有政府制定养生保健市场的游戏规则,并加强监管。 对于观众来说,能从养生节目中获取正确的、自己所需的知识,显然是最经济的保健方法。 做养生节目绝不同于其他娱乐节目,它关乎的是健康和生命,开不得半点玩笑。虽然全社 会流行“娱乐至上” ,但娱乐必须以科学为前提,健康知识的传播需要科学精神3 。一是 专家自身的知识结构、学术水平、科学态度等;二是发布媒体必须做到真正严格把关。 普通老百姓也要有科学精神 作为听众和读者来说,也要有科学精神。碰上会忽悠的专家,一定要保持清醒的头脑,
7、质疑多问几个为什么。例如,他的说法医学界是否认同?其他专家怎么看?科学依据在哪 里等等。相对来讲,涉及到治疗的节目比单纯养生的节目需要更加谨慎。科学是经得起质 疑的,而伪科学则会在质疑中暴露。 加强对医疗养生市场的监管 一本把吃出来的病吃回去捧红了一个靠绿豆、茄子“治病”的养生专家张悟 本。然而,这位“京城最贵中医”却遭卫生部及众多医学专家炮轰,指出其某些养生理论 没有任何科学依据,其假学历、假出身等也随之被媒体曝光。纵观事件前后, “张悟本现象” 绝非个人的愿望和努力,从行医资格到电视台讲解到出版售书等,这一系列过程中没有任 何监管。因此,应加强政府及相关主导部门的监管机制。组建相应专家团对有较大影响力 的媒体所播放有关健康养生类的报道和节目进行严格的审核,对不实报道、误导,根据情 节轻重给予经济处罚,加大处罚力度,借此净化养生市场。更多相关文章请参阅 http:/。