[活动策划]2010财会学院上海世博会系列活动策划案

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1、 魅力财会魅力财会 携手交行携手交行 畅游世博畅游世博2010 浙江工商大学财会学院世博系列活动 策策 划划 书书浙江工商大学财会学院学生会二二一一年四月年四月“魅力财会 携手交行 畅游世博”1目 录一、活动简介一、活动简介22二、市场营销二、市场营销33三、广告宣传工作三、广告宣传工作55四、活动流程四、活动流程66五、五、活动预算活动预算88六、注意事项六、注意事项1010七、附件七、附件1111 “魅力财会 携手交行 畅游世博”2一、活动简介一、活动简介 （一）活动背景：随着 2010 年上海世界博览会的脚步越来越近，我们想了解世博、参与世博、奉献世博、共享世博 的愿望越来越强烈。 在浙

2、江工商大学，我们有独特的优势： 1.浙江工商大学前身是创建于 1911 年的杭州中等商业学堂，至今已有近百年的办学历史，有章乃 器、骆耕漠等著名校友，位于杭州下沙大学城，是浙江省最具实力的综合性大学之一，是下沙高教园 区占地面积最广的，人数最多的大学，共计 25000 人，是下沙地区重要的学生消费市场。 2.因为浙江工商大学是一所文科性质为主的院校，因而女生居多，男女比例为 3：7，女生更愿意 集体参加世博，团购量大，而且女生对于纪念品购买的欲望往往比男生大很多，这不能不算是工商大 学的天然优势了。 3.近期随着世博临近，我们针对世博进行了一系列的调查。关于是否参与世博，有 93.3%的同学确

3、定要去，5.4%的同学不确定，只有 1.3%的同学因为种种 原因没办法去。 而另一项调查关于订票情况，我们发现了巨大的市场潜力。只有 21.6%的同学已经订票，71.7% 的同学因没有渠道或订票嫌烦等待团购订票，还有 5.4%的同学表示如果有方便的订票渠道，他们也有 很大的倾向参与世博。关于去上海参与世博的时间我们也进行了调查。时间主要分成三段：五一，十一假期、平时双 休日和暑假。其中平时双休日占百分比为 57.6%，暑假 32.6%,五一，十一为 9.8%。这为贵公司来我校 进行预订门票活动提供了依据。4.相对而言，大学生的消费普遍偏高，大学校园存在着广泛的消费市场，拥有丰厚的利润，是每 一

4、个公司必争之地。由于公司对校园市场的了解不及学生群，所以与学生会合作打开并深入该市场， 无疑是最好的选择。 5.浙江工商大学的学生会拥有丰富的举办活动的经验， “展望招聘会”是全国首创由学生举办的招 聘会，曾被央视报道。这也能说明我们的实力。相信与我们合作能达到很好的效果。 借此机会，我们浙江工商大学财会学院想与交通银行合作，希望达到以下目的。（2）活动目的 希望通过与交通银行的合作，能够满足同学们的需求，提供学生所需的世博门票，海宝纪念品等。（3）活动主题 魅力财会 携手交行 畅游世博（4）活动意义通过此次与贵公司交通银行的合作，让当代大学生更好地体会世博所描绘的那种前所未有的和谐城市生活，

5、让我们更加珍爱生活，珍爱城市，珍爱地球。希望当代大学生了解世博理念，积极实践“城市，让生活更美好”的世博主题，为把中国 2010 年上海世博会办成一届成功、精彩、难忘的盛会而共同努力。（5）活动时间4 月下旬（27、28、29）（6）活动地点 浙江工商大学钱江湾生活区 流水苑广场（7）活动对象 “魅力财会 携手交行 畅游世博”3全校师生二、市场营销二、市场营销 营销策划营销策划(草案草案)活动主题：财会学院 携手交通银行 畅游世博 活动战略分析：我们将购票同学分为三类，一类是想订购但是找不到购买方式的，我们要 做的只是把我们的信息公布出去并提供我们的信用保证，为此我们需要在同学们必经之路 上加

6、以宣传，比如可以深入寝室，在寝室楼下出一期关于此次活动的黑板报，透露订票信 息，第二类是可买可不买的或者不知道该不该买的，我们要做的是在活动现场进行大力宣 传，以各种方式吸引或者为其提供各种建议及方案、游玩路线等。第三类自然是那些不想 买，我们就对此加强宣传及吸引力度，期望赢得这部分市场，但这部分人不成为我们主要 的争取对象。此外，我们还将购买吉祥物及世博纪念服装的群体归为第二类。并采取逐一 针对的方式。 活动内容： 一前期活动一前期活动:（信息公布及信用承诺）（信息公布及信用承诺） 2.在食堂门口设立世博信息资讯台（世博加油站） ，提供一切有关世博信息的咨询（开始 于正式活动前，与宣传组同时

7、推出并持续到活动开始） 。 1）普及世博门票防伪信息识别知识。 （需样票 510 张，相关宣传单 100 份左右） 2）相关票务咨询，介绍购票流程。 （出示信用证明，如交通银行的相关证明） 3）世博基本知识介绍（需交行提供世博信息传单 100 份） （之后活动的游戏竞猜环节的答 案部分来自次资料中） 4）发放订票热线负责人名片2活动期间（吸引第二类主体）活动期间（吸引第二类主体） 1.购票购票 购票主题：90 元环游世界 邀请你的朋友，父母，恋人一起去世博，只要 90 元哦 分类售票理念：分类售票理念： 1）是个了解世界的好机会，推出“90 元游世界”门票。强调(2010 年 5 月前售价为：

8、90 元，90=100！) 平日世博会学生票（优惠票）100 元一张（建议交行能否能卖 50 张送 2 张 便于我们其他优惠活动的推出） 2）母亲节（5 月 9 日）来临之际，推出“我与父母游世博”门票组合-一张学生票， 两张成人票（建议交行能不能以这种捆绑式的售票方式给以一定优惠，比如在原价基础上， 每张便宜 510 元，赠送交行纪念品，纪念品可以是杯子，鼠标垫，笔之类的小物件） 3）世博是个很好的交友平台，推出“一起游世博”门票组合-（5 张及 5 张以上） ，可 获最适合交友的世博浏览路线指南（建议交行能否对团体票实行优惠，如每张便宜 510 元） 4）世博也是个情侣培养感情的好去处，推

9、出“相约在世博”门票组合-（需交行提供小 礼品）同时购票者可将自己的基本信息写在便利贴上，贴到同时购票者可将自己的基本信息写在便利贴上，贴到 D 区，帮助购票者寻找世博同行区，帮助购票者寻找世博同行 人。人。购票者可凭票据获得上海来回车次和交通工具指南及相关世博期间上海的住宿信息，购票者可凭票据获得上海来回车次和交通工具指南及相关世博期间上海的住宿信息， 每位购票者还将附赠一份世博指南，介绍最经济最实惠的浏览路线，形成一条龙服务，财每位购票者还将附赠一份世博指南，介绍最经济最实惠的浏览路线，形成一条龙服务，财 会携手交行，为您直达世博！会携手交行，为您直达世博！“魅力财会 携手交行 畅游世博”

10、4凡现场购票或买衣服或吉祥物者均有权参加我们的抽奖活动。具体抽奖流程参见活动凡现场购票或买衣服或吉祥物者均有权参加我们的抽奖活动。具体抽奖流程参见活动 策划部分。策划部分。 现场购票方式：现场购票方式：（出示信用证明） 购票流程 （1）购票人在现场交定金并登记相关信息（姓名及联系方式及学号） （按寝室楼号对购票 人进行汇总） （2）负责人拿到票后，以短信方式通知购票人，购票人凭学生证或校园卡领取门票并付 门票费。 场外售票：（校内）场外售票：（校内） 我们将发放负责人名片（类似于新城客运站汽车班次表名片）可以短信方式订票。 短信订票流程： (1)发短信到指定负责人 (2)负责人与每日中午 12

11、：30-13：00 及每日傍晚 17：30-18：00 到所负责的楼下收取定 金及购票人信息（姓名及联系方式及学号） (3)负责人拿到票后以短信方式通知购票人，购票人凭学生证或校园卡可以去活动现场现场 领取并付门票费。 场外售票：（校外）场外售票：（校外） （待定）（待定） 通过以前建立的学生会关系网，由其他学院的学生会帮助宣传订票热线，每个学校将有指 定负责人 校外短信订票流程： （1）短信发至外校负责人处并交定金 （2）汇总后统一送票2.衣服衣服 主题：主打时尚特色牌和情侣牌 情侣牌：邀请形象气质较佳的情侣，到现场穿着世博服饰做现场展示，适时向过往行人推 介 （需交行提供两件服装供情侣穿着

12、，活动结束后可回收） 时尚特色牌：每位购买世博装的同学还可选择其他特色服务： （1）可以将自己选择的照片印在服装上，拥有个人特色。 （需另外附加费用） （待定） （2）可以在衣物上画 Q 版画（适当收费） （现场应有若干 Q 版画样板） 3.吉祥物吉祥物 （1）用吉祥物堆成金字塔 （2）会说话的吉祥物现场语音展示备注：由于吉祥物及衣服价格较高，可才取先预付订购的方式，先交 20 元定金，我们会 为他们保留所选中吉祥物，但如违约将扣除 5 元违约金本活动最终解释权归财会学院学生会“魅力财会 携手交行 畅游世博”53 3、广告宣传工作广告宣传工作 为扩大本次活动的影响力，把这次活动推广到全校，特拟

13、定以下宣传计划。 宣传活动 本次宣传，我们以两个目的为核心进行。其一是对本次活动进行宣传，其二是配合营销组进行世博门 票的宣传。 （一） 宣传的前期流程。 4 月 19 日，通过网络，宣传此次活动。 4 月 20 日，完成海宝宣传单，张贴于每幢寝室的海报板之上，每幢寝室 2 张。 4 月 21 日，电子海报的下放，放置于行云，流水食堂以及教学楼间。 4 月 22 日，宣传视频的下方，在食堂内进行播放宣传，一直持续到 4 月 26 日活动当天。 4 月 23 日，和营销组合作，在行云广场举行一场宣传活动。具体形式：两块海报板，一块放置于广场 的入口处，贴上杭州的图片，一张放置于食堂的门口，贴上上

14、海的图片。中间地上设计些脚印，两块 板的中间是营销组组织的咨询台，提供世博会及相关门票的咨询资料。并且经过的同学都有抽签的机 会。抽中签的有到活动现场抽奖的机会。此次活动寓意着：同学们从杭州出发，经过咨询台的“加油 站” ，顺利的到达并且畅游上海世博。 4 月 24 日4 月 25 日，进行各方的宣传，包括滑轮宣传，口口相传等。 4 月 26 日，达到宣传的高潮。我们设计一个世博中国馆的模型，放置在流水广场。中国馆两边放置宣 传的海报板，上面放置两个海宝，海宝的中间是一个暗箱，里面放着两种宣传单。路过的同学可以拿 取宣传单，如果拿到的是标有海宝图样的宣传单，则他也获得了参与活动现场抽奖品的机会

15、。 （二）宣传形式 1、网络主要为人人网以及浙江工商大学的论坛及官网。 2、电子海报（1）数量：2 张。（2）摆放位置：行云广场，流水广场。 3、宣传单（分为普通宣传单和海宝宣传单）（1）数量：普通宣传单（160）海宝宣传单（60）（2）分发方式：寝室楼道的张贴，食堂门口的分发。 4、两次食堂广场的宣传活动（行云，流水） 。 5、轮滑宣传等（辅助宣传方式）（1）形式：周六周日，由轮滑同学组成的队伍拿着横幅或者是宣传单进行宣传。 需要的赞助： （1） 、2 个海宝，一个唱歌的，一个跳舞的。 （2） 、合计 220 张宣传单。 （3） 、KT 板：15 块（0.9m *1.2m） (4)、海报纸：2 张（1.2m * 0.8m）“魅力财会 携手交行 畅游世博”6四、活动流程四、活动流程活动内容： 1. 活动现场平面图：2. 活动区域介绍： 整个活动现场是一个 30m