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1、市场营销习题库第 1 页/共 52 页一单项选择题一单项选择题1 “营销” ，这一学科的命名人是（ ）A菲利普科特勒 B拉尔夫巴特勒 C西奥多巴特尔 D斯蒂芬罗宾斯2市场细分是划分消费者依据是根据人文地理以及（ ）A心理 B态度 C行为 D文化3关系营销的成果是（ ）A关系网络 B经营利润 C公众影响力 D品牌优势4以下哪种说法是错误的（ ）A营销是有利益的满足需要 B营销的目的是就是是推销成为多余 C营销主要是辨别和满足人类与社会的需要 D营销就是推销5确保组织中每个人都有适当的营销准则尤其是高管人员的是（ ）A社会营销 B内部营销 C社会责任营销 D整合营销6 “五种竞争力量”和“三种竞争
2、战略”的理论提出者是（ ）A迈克尔波特 B汤姆彼得森 C罗伯特沃得曼 D彼得圣吉7在业务过程三阶段中，哪一阶段的任务包括了人员推销销售推广以及广告（ ）A选择价值 B创造价值 C提供价值 D传播价值8在波士顿模型中，哪一类业务会产生大量的现金收入（ ）A金牛类 B问题类 C狗类 D明星类9企业通过收买一个或几个竞争对手实现成长的战略是（ ）A后向一体化 B水平一体化C前向一体化 D垂直一体化10问题类业务的特征是（ ）A市场增长率高而相对市场份额低 B市场增长率高且相对市场份额高C市场增长率低而相对市场份额高 D市场增长率低且相对市场份额低11在市场营销信息系统中以搜集营销环境发展的恰当信息的
3、子系统是( )A内部报告系统 B营销调研系统 C营销情报系统 D营销决策支持系统12数据库中的信息都是( )市场营销习题库第 2 页/共 52 页A内部信息 B外部信息 C第一手资料 D第二手资料13通过邮寄问卷搜集消费者满意度信息的调研方法属于( )A人工操作调查 B计算机操作调查 C自我管理调查 D二手资料调查 14只是设计问题而不需设计问题答案的调查问卷问题是( )A开放式问题 B封闭式问题 C两分式问题 D多项选择问题 15市场潜量是( )。A没有营销活动影响的市场需求 B市场营销活动影响最大时的市场需求C最小的市场需求 D最大的市场需求16下面哪个不是企业面临的宏观营销环境 ( )A
4、人口环境 B技术环境 C企业内部环境 D文化环境17 （ ）可以为企业准确寻找自己的目标市场提供依据，对它的正确了解也有助于企业对产品流量和流向做出判断。A人口的地理分布 B人口年龄结构 C家庭状况的变化 D人口增长率18 （ ）决定了市场规模的大小。A收入水平 B购买力水平 C国民生活水平 D家庭支出构成19在（ ）市场中，价格和利润被压制，直到一些竞争者被迫退出市场，没有人得到利润。A纯粹竞争 B寡头垄断 C垄断竞争 D完全垄断 20 （ ）可以降低生产成本，减少库存，节约作业时间，提高产品质量。A精益生产 B正点生产 C严格的质量控制 D稳定的生产计划21企业的品牌形象必须同顾客的( )
5、相匹配，营销人员应该努力开发相符合的品牌形象。A职业 B生活方式 C自我概念 D自信心22耐克聘请乔丹做广告，对于消费者来说乔丹属于影响其购买的社会因素中的( )。A家庭 B崇拜性群体 市场营销习题库第 3 页/共 52 页C社会角色 D组织23( )是指消费者在购买活动中由于情感变化而引发的购买动机。A理智购买动机 B享受购买动机 C情感购买动机 D习惯性购买动机24在( )阶段，消费者对选择组的各种品牌形成一种偏好，也可能形成某种购买意图而偏向购买他们喜欢的品牌。A认识需要 B收集信息C选择评估 D购买决定 25购买者决策受其个人特征的影响，以下( )因素不属于消费者个人特征。A生活方式
6、B年龄和生命周期 C经济环境 D社会角色26市场细分是 50 年代中期美国市场营销学家( )提出的。A基恩凯洛西尔 B鲍敦C温得尔斯密 D菲利普科特勒27同一细分市场的顾客需求具有( )。A绝对的共同性 B较多的共同性C较少的共同性 D较多的差异性28当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场( )。A集群偏好 B同质偏好C分散偏好 D需求偏好29( )差异的存在是市场细分的客观依据。A产品 B价格C需求偏好 D细分30某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。A市场集中化 B市场专业化C全面市场覆盖 D
7、产品专业化31属于产业市场细分标准的是( )。A职业 B生活格调C收入 D采购方法32下列哪项不是市场细分的原则? ( )。A可衡量性 B可区分性C可对比性 D可盈利性33就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( )的结果。A市场细分 B精心策划市场营销习题库第 4 页/共 52 页C综合平衡 D统筹兼顾34依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( )原则。A可衡量性 B可实现性C可赢利性 D可区分性35采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A市场集中化 B市场专业化C产品专业化 D市场的全面覆盖36采用无差异
8、性营销战略的最大优点是( )。A市场占有率高 B成本的经济性C市场适应性强 D需求满足程度高37集中性市场战略尤其适合于( )。A跨国公司 B大型企业C中型企业 D小型企业38同质性较高的产品，宜采用( )。A产品专业化 B市场专业化C无差异营销 D差异性营销39市场定位是( )在细分市场的位置。A塑造一家企业 B塑造一种产品C确定目标市场 D分析竞争对手40重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。A避强 B对抗性C竞争性 D二次41市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。A买方 B卖方C产品 D中间商42企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要。A消费者 B顾客C社会 D目标市场43形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A期望产品 B延伸产品C核心产品 D潜在产品44延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。A功能 B利益市场营销习题库第 5 页/共 52 页C属性
