格兰仕卖空调送手表是否违规经营

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1、TI 公司推出一套影像开发套件公司推出一套影像开发套件(IDK)为了加速开发先进的影像和视频应用系统，德州仪器(TI)公司今天推出了一整 套基于数字信号处理器(DSP)的硬件和软件视频开发套件(IDK)。通过提供方 便使用的开发环境以加速基于 TMS320C6000DSP 平台上的影像和视频系统 的样机，从而可以加快新产品在这些迅速扩展领域中的上市时间。这种 IDK 提供的可编程性能可以支持实时影像处理和高带宽数据流视频的发展趋势 各种影像应用系统能够充分利用 C6000TMDSP 的可伸缩、高性能、可编 程体系结构的优势。C6000 DSP 平台的设计是针对诸如数字视频、医学影像、 机器视觉

2、、安全监视、打印机、复印机、扫描仪等设备所固有的性能进行密集 型处理运作应用。影像和视频应用设备的生产厂商可以利用 C6000 DSP 可编 程性这一优点，与相关标准和算法实现并驾齐驱，并帮助他们在新产品中重复 使用现有软件。C6000 DSP IDK 把开发先进视频和影像系统所需的全部硬件和软件组合 在一起，在 TI 的 IDK 中包括如下部分：基于 TI 的 TMS320C6000-150MHz 的 DSP 板，此线路板带有针对高速 视频输入输出(IO)的揿扣式子板NTSCPAL 兼容的视频相机视频和影像设备示范程序应用软件的实用和范例程序Code Composer StudioTM 集成

3、开发环境(IDE)来自世界最大的 DSP 第三方开发厂商网络广泛的软件模块世界最大的 DSP 第三方开发厂商网络,针对 TI 的 IDK 平台，早已在进行一系列以关键标 准为基础的软件模块的设计工作。如 JPEG2000、MPEG-4，等等，在今后数 月内将会上市。TI C6000 产品营销经理 Pradeep Bardia 说：“随着最新 C6000 DSP IDK 的推出，TI 正在为开发人员就他们创造影像和视频应用所需的所有基本 硬件和软件提供单一的来源。 ”快速增长的视频和影像市场无线和有线网络的广泛采用，正在引导集成视频、话音和数据传输服务并 汇聚在同一数字流中的需求不断增长。C60

4、00 DSP 提供了一种先进的 VLIW 结构、灵活的存储机制、和高带宽的 IO 能力，这些都可以优化高性能的视 频和影像系统应用。Bardia 指出：“TI 的 C6000 DSP 体系结构能够处理大量的标准和协议, 加密和纠错之间的压缩、解压、代码变换和速率变换，所有这些功能，对于在 高速宽带网络上传输图像和视频的系统，都是基本的。 ”能够受益的企业级和电信级视频基础设施，包括了视频网关、视频服务器、 多媒体路由器、第三代(3G)无线多媒体基站和其他设备。终端使用设备包括视 频会议、视频点播、数字电视、媒体处理型应用系统，以及数字视频广播、录 制和播放的其他系统。格兰仕卖空调送手表是否违规

5、经营格兰仕卖空调送手表是否违规经营大洋网讯一向在家电行业备受争议的格兰仕，近日又因空调促销的问题惹上麻 烦。中华工商时报报道，近日，格兰仕举办夏季空调促销活动，凡购买价格 2680 元的格兰仕空调赠送市场价为 2880 元的手表。次项活动一经推出引发 了很多争议，有人认为这是一项促销奇招，也有人认为这种促销存在不正当竞 争行为，并且已经有杭州、天津、石家庄等至少 6 个城市的工商局宣布对格 兰仕的此次活动进行调查。格兰仕促销风波打开的是一串串问号：促销中，赠品价值超过产品价值违 不违法？这种促销有没有扰乱市场秩序的嫌疑？这次活动中，判定格兰仕不正 当竞争的主要依据是什么？是不是低于成本经营和虚

6、假广告？格兰仕称在此次 活动中赠送的手表是采取无形资产换有形资产的策略，手表的进价不足千元， 但该手表在商场的专柜中售价为 2880 元，格兰仕这种做法是否合法？同时格 兰仕声称并非亏本经营，如果这两项都成立，那么格兰仕的促销是否合法？现 行的法规对促销活动的规范够不够，企业在进行促销如何规避法律风险？格兰 仕面临的问题似乎不仅仅限于企业个案。赠品价值几何值得关注的是，格兰仕“买空调送 2880 元手表”的大促销在激起消费者抢购的同时，也被指责以虚报赠品表的价值误导消费。格兰仕副总经理俞尧昌介绍说，由于制作工艺和应用材料的差别，不同品 牌、不同款式的手表价值可能相差很大。手表的价格多少应该由表

7、厂决定，格 兰仕赠送的手表在商场的售价就是 2880 元，而且同种材料的国产手表的价格 都在 2000 元以上。有消息证实，格兰仕空调所赠的是深圳精时达表业公司生产的“米纳”牌 手表，该公司目前准备大举开发国内市场。有关表业人士反映，一般大型钟表 生产企业一年的广告宣传费用都在亿元以上，若要迅速打响知名度投入更大， 像深圳这家公司能找到格兰仕这样响的品牌结盟，通过格兰仕的全国大促销， 可以省下上亿元的宣传推广费，而且效果要比花亿元做出的广告要好，同时， 通过格兰仕大规模采购及随其产品直入终端，表业公司还省去了大笔的流通和 运输费用。虽然表的价值不菲，但该公司给格兰仕报出的交易价相当低。据了解，

8、与格兰仕合作的表厂也对格兰仕提出了抗议，该表厂称此项活动 开展后招致一些媒体和不明身份人员纷纷询问商场人员，严重骚扰了商场的正 常秩序，致使许多商场的钟表专柜对表厂提出了抗议，有些已经将表厂撤柜。是否低于成本销售问题的焦点主要集中在格兰仕赠送高额礼品是否有意扰乱市场秩序和赠品 价值是否与宣传相符上。目前已经有天津、合肥、湘潭、杭州、石家庄等地的 工商局向格兰仕发送了通知书。通知书指出“格兰仕近期发布的印刷品广告中 标有买格兰仕空调赠送钻石手表，市场价 2880 元款，男女手表可任选一 款，数量有限，送完为止的字样” ， “该有奖销售活动涉嫌违反了反不正当 竞争法及中华人民共和国广告法有关条款”

9、 ，并要求格兰仕公司在近日 内向这些地方的工商局提供公司法人营业执照；该有奖销售活动的相关资料； 该钻石名表的进货发票；此次活动的营销策划方案及与合作手表厂的协议等材 料。对于工商局的质疑，格兰仕副总经理俞尧昌认为问题的关键在于两个方面： 一是赠品的价值可不可以高于产品本身；二是产品的价格由谁来定。俞尧昌说：“格兰仕在进行此次活动前曾就赠品价值可不可以高于产品本 身，向有关的法律专家进行了咨询，得到的回答是在目前的反不正当竞争法 中并没有此种规定，所以从这一点说格兰仕并没有违法。 ”俞尧昌介绍，虽然格兰仕赠送的手表市场价为 2880 元，但是格兰仕利用无形资产换取有形竞争 资源，与表厂组成战略

10、同盟的策略，格兰仕购买手表的价格却不足千元，所以 尽管赠送了如此高价的礼品，格兰仕一样有利润，倾销和扰乱市场秩序的问题 也就不存在。北京市辽海律师事务所高级律师谷辽海，就格兰仕空调促销一事接受了记 者的采访，他说，在促销中，经营者销售商品或提供服务时，附带性向用户提 供物品或者其他经济上利益的行为，通常我们称其为附赠式有奖销售。格兰仕 采用相对过高的奖品，为了刺激消费者的购买欲、促销其空调的目的，引诱消 费者购买其商品，从而占有市场的行为，我们平时称之为巨奖销售促销活动。 赠品的价值超过产品价值尚不违反我国现行法律和规章的有关规定，对上述行 为，根据我国反不正当竞争法和禁止有奖销售活动中不正当

11、竞争行为规 定 ，是无法处罚的。经营者为了开拓市场，提高其知名度或为了扩展其市场 占有率，采用附赠式有奖销售的方法，应该是经营者自己的事，国家不应干预。 所谓的巨额奖品，仍然取之于销售成本，并非经营者的销售利润。天下没有免 费的筵席，经营者以营利为目的，不可能是慈善家，经营者所谓附赠巨额商品 是以购买某种商品为条件的，这种条件就包含着经营者的营利。谁来决定商品价格据了解，国家已经放开了一些商品的价格，由企业、商家依据成本和供求 情况自行定价，当然应遵循诚信的原则。至于多少是个限度，也没有明文规定。谷辽海介绍，目前我国调整附赠式有奖销售的法律规范主要有：反不正 当竞争法和国家工商局颁发的关于禁止

12、有奖销售活动中不正当竞争行为的 若干规定以及关于禁止商业贿赂行为的暂行规定 。而反不正当竞争法 和国家工商局颁发的关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定 ， 只对抽奖式有奖销售规定了“最高奖金额不得超过 5000 元” ，而对附赠式有 奖销售的最高金额未加限制。谷辽海认为，从执法实践来看，对附赠式有奖销售的规制和认可存在的问 题较多，这些问题集中表现在以下几个方面：其一，在对有奖销售进行规制和认可中，大量的条文和法律规范都集中在对抽 奖式有奖销售上面，而对附赠式有奖销售的规制和认可，只有一个法律规范， 即“不得利用有奖销售推销质次价高的商品” 。这样简单的法律规范，很难规制表现形式比较

13、复杂的附赠式有奖销售本身所具有的消极作用，发挥其积极作 用。其二，既然法律规范认可经营者销售商品或提供服务时，可以附带性地向所有 购买者提供物品、金钱或其它经济利益，但对附赠式有奖销售所提供的物品、 金钱、或者其它经济利益的量，没有法律上的度的界定。其三，附赠式有奖销售，是指经营者销售商品或提供服务时，附带性地向所有 购买者提供物品、金钱或者其它经济利益的行为。而我国关于禁止商业贿赂 行为的暂行规定又禁止“经营者为销售或者购买商品而采用财物或者其它手 段贿赂对方单位或者个人的行为” 。这两种行为之间的界限如何确定，特别是 什么方式下是商业贿赂，什么方式下是附赠式有奖销售。在有关的附赠式有奖 销

14、售的法律规范中十分模糊。其四，附赠式有奖销售与商业贿赂的矛盾。国家工商局根据反不正当竞争法 颁发的关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定中规定：“经 营者销售商品或提供服务，附带性地向购买者提供物品、金钱或其它经济利益” ，只要是不带有欺骗性、不是推销质次价高的商品就属于正当竞争行为，不被 禁止；而关于禁止商业贿赂行为的暂行规定：“经营者在商品交易中不得 向对方单位或个人附赠现金或者物品” ， “只能按商业惯例赠送小额广告礼品” 。 两个行政规章存在明显的冲突和矛盾，从而导致执法实践中的混乱。其五，附赠式有奖销售中经营者在销售商品或提供服务时，要附带性地向所有 购买者提供物品、金钱、或

15、者其它经济利益。那么，附带性地向购买者所提供 的物品、金钱、或者其它经济利益，与经营者阶段性以低于成本价格销售商品， 从而排挤竞争对手，操纵市场，形成独家经营局面的“不正当削价竞销行为” 应如何界定和区别。现行法律规范中，两者之间很难加以区别和界定。促销如何中规中矩格兰仕似乎陷入了非此即彼的指控，如果承认作为赠品的手表价格与其价 值相符，便涉嫌低于成本销售；假使承认手表的价格与其价值不符，那么便涉 嫌价格欺诈，这两项罪名无论哪项成立都足以让格兰仕的促销策划化为泡影。 其实，格兰仕还有另一种选择，那就是首先证明手表的价格与价值相符，然后 在证明空调和手表的成本之和没有高于空调的售价，这或许是格兰

16、仕最佳的出 路。格兰仕方面表示将尽快协助各地工商局调查。最让俞尧昌头疼的是目前正值空调销售旺季，此次风波对于刚刚投产的格 兰仕空调来说打击很大，一旦“罪名”成立，格兰仕现已订购的 35 万块手表 无处可去，损失最少数亿元。俞尧昌说：“格兰仕将向法律界和有关部门进行咨询，到底格兰仕有没有 错，如果有错在哪里？如果没有错，格兰仕将把这种促销手段作为一种长期的 战略实施下去。 ”据悉，自格兰仕采取此种促销手段后，空调销售异常火爆，呈数倍的增长 态势，甚至出现了手表供应不足打欠条的情况。杨云龙冯宗智傅强康佳康佳 4PRS 营销实战纪略营销实战纪略二十年，市场经济狂飘千里，大浪淘沙，沧海横流。有的企业沉覆商海， 有的企业乘风破浪。康佳集团正是众多弄潮儿中相当出色的一位。产量只有 “彩电大王”的一半，却能拔得全国零售市场占有率头筹。从北京赛诺市场研 究公司（对全国 35 个中心城市 106 家主要商场进行监测统计）和国家统计局 中治康经济咨询有限公司（对全国 122 个城市 600 家商场进行监测）对 1998 年 7 月1