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1、 华贸天地品牌整合推广方案山河水品牌形象管理机构Sense Brand & Identity Consultants 2011.03.23 HUAMAO PLACE树立华贸地位引领华贸消费华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 传播华贸形像华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 本次提案需要解决的两大命题 ： 华贸品牌传播关键是？SenseTeam将为华贸带来？华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 Sense Team认为，华贸品牌传播，不仅仅是对外宣传品牌理念及形像，更重要的是对华贸品牌内涵进行解读，在此基础上激发消费者内心渴望华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 因此，SenseTeam将为华贸带来的
2、是：建立传播华贸形像，并把握消费购物欲望使其转换为核心竞争力华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 Part 1 广告能帮助品牌做什么Part 2 商业百货中心如何做品牌广告Part 3 华贸天地品牌传播的关键是什么Part 4 华贸天地的品牌传播创意呈现华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 PART 1 广告能帮助品牌做什么华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 123广告传播品牌形象传递企业态度提升品牌内涵华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 广告传播品牌形象广告是面向大众的宣传，当一个经典的品牌形象被塑造出来之后，如何通过最佳的方式和最有效的途径迅速和目标群体建立关系，为品牌赢得好感和持久的关注，即
3、是广告需要解决的问题。华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 广告传递企业态度企业想要向大众传达自己的声音，让消费者记住自己，选择自己，建立持久的品牌忠诚度，仅通过产品和服务层面的沟通还远远不够，品牌广告是企业与消费者进行更深层次的情感交流的有效平台。华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 体验经济时代，产品和服务趋于同质化，面对更加挑剔的选择，在产品和服务以外寻找消费者的触动点显得尤为关键。广告就是挖掘品牌背后的故事，建立消费者的品牌归属感和自豪感！华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 PART 2 购物中心如何做品牌广告华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 商业零售品牌广告的基本诉求任何一个品牌的形象
4、广告，必须有突出的卖点，纵观国内外商业零售的品牌广告，都是根据行业属性和自身特点，基本诉求点落在以下三个方面。华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 品牌 广告概念品牌 广告概念体验情感商业零售品牌广告三大基本诉求华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 从消费主张出发多以高档购物中心为主，通过独特的消费主张来传达品牌态度，其目标客户定位为都市白领女性代表品牌：中兴百货（台湾）华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 从消费体验出发多以时尚购物中心为主，通过夸张的视觉表现，传达购物环境及流程带给消费者的美妙体验。代表品牌： 巴基曼购物中心（迪拜）华贸天地品牌整合推广方案 项
5、目思考 华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 从顾客情感出发多以社区大众百货商场为主，在无法与Shopping Mall比时尚、比潮流、比购物环境体验时，情感是最好的诉求。代表品牌：约翰路易斯（英国）华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 PART 3 华贸天地品牌传播的关键华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 要确定我们的行为要确定我们的行为 首先要清楚我们自已首先要清楚我们自已华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 Rosser R eeves 华贸品牌传播的关键环境分析商圈分析品牌解晰市场分析目标分析华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 PART 1 惠州市场综合环
6、境分析华贸天地品牌传播的关键 环境分析 华贸天地品牌传播的关键 环境分析 区域与人口概况：惠州市包括五个大区：惠城区、惠阳县、惠东县、博罗县、龙门县。全 市县（区）以下划分为1个乡、52个镇，16个街道办事处。2009年末， 惠州市总户数90.19万户，户籍总人口324.36万人，年末全市暂住人口 72.85万人。据统计部门统计，惠州市2009年末常住总人口397.21万人 华贸天地品牌整合推广方案 环境分析 2007年，全市旅游总人数达1567万人次；实现旅游总收入84.3亿元。近年来，外国旅游者和华侨、港澳台胞来惠州旅游、观光、探亲及从 事经济技术活动的人数不断增加。2007年，全市接待过
7、夜的国际游客121万人次，旅游外汇收入2.9亿美 元。2007年，惠州接待国内外游客1566.9万人次，增长28.7；接待住宿 游客707.2万人次，增长25.8；实现旅游总收入84.3亿元，增长37 。旅游业蓬勃发展 华贸天地品牌整合推广方案 环境分析 惠州民营经济快速发展 民营经济占全市GDP三分之一 2007年，惠州民 营经济增加值398亿元，占全市GDP的比重达 36.7，比2003年上升4.3个百分点。 民营 经济占据第三产业的比较优势 2007年，全市新 注册私营企业达4524家，个体工商户达6.5万户 。年末，全市共有私营企业2.1万户、个体工商 户16.3万户。 华贸天地品牌传
8、播的关键 环境分析 华贸天地品牌传播的关键 环境分析 华贸天地品牌传播的关键 环境分析 华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 PART 2 惠州市主商圈及江北商圈分析华贸天地品牌传播的关键 商圈分析 商业市场概况：今时今日的的惠州，市场繁荣活跃琳琅满目的品牌应有尽有，惠州商贸业正在 形成一个多元化的商业消费布局。惠州市区建筑面积在5000平方米以上的大中 型商业网点达到了25个以上。华贸天地品牌传播的关键 商圈分析 直属商圈地理位置人口分析：江北，属惠州交通中轴核心地段，属深莞惠同城1小时生活圈，将推进惠州商业 市场的发展。江北片区新建多类高档品片楼盘，主要的客户群体为中高档消费 人群30万人口
9、以上的高消费能力人群华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 华贸天地SWOT分析 SWOT优势劣势机会风险1.政府支持优势 2.开发企业优势3.核心商圈优势4.整体开发优势5.规模优势6.品牌优势7.功能优势8.环境优势 1.项目处于新兴商 业氛围，需要 一定的市场培 育期2.同业态商业网点 竞争激烈1.政符规划 2.经济发展 3.商业地产发展 4.同业态品牌档次 不足 1.受传统商务区的 威协2.周边新兴重点项 目竞争华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 环境分析总结及形像传播理念 分析：消费需求空间巨大，同业构竞争较小，市场形成不够成熟明了理念：利有品牌优势，借助消费欲望，打造高端商圈平台华贸天
10、地品牌整合推广方案 项目思考 PART 3 华贸天地结合惠州市场环境解晰消费者眼中的华贸6英寸的神秘空间内华贸天地 高档消费不起时尚潮流奢华向往电影院娱乐的地方腐败的地方高档消费尊贵时尚身份品质不感冒生活品味华贸天地品牌专卖餐饮休闲娱乐精品超市无印良品LV阿玛尼品味时尚理想尊贵电影院机电电玩儿童反斗请客庆祝过生日聚会谈恋 爱逛街尝鲜倍有 面子婚礼喝咖 啡档次百货超市健身休闲网球羽毛球跳舞机赛车三国志品牌 的， 身份 的潮流送给心爱的他中奖了美鞋控 走不动升职了 时尚这才是我想要的有什么区别大笑江湖刀见笑武林外传让子弹飞5星级影 院？瑜伽朋友休闲锻炼身体品质生活 时尚生活兴趣爱好解闷陪女友服饰鞋
11、包布克兄弟菲罗范思哲区德保进口食品没有地沟油家用电器安全奶粉放心猪肉没有三鹿没有猪肉精珠宝钸品彩妆护肤眼影口红护肤修身堂CASA美发粉底时尚潮流安全放心女人都是爱美的受人羡慕钻石无比的热爱品质生活的搭配身份的向征有钱了就是它了 我喜欢品味向往生活的梦想身份地位人与生活只要有脉搏就还有渴望华贸天地品牌整合推广方案 项目思考 包含所有零售业终端的购物中心如何寻找自身的定位呢？ 更时尚的品牌 ，更优越的购物环境，对更高品质生活的追求。定位宽广然后分差异性满足各种需求华贸天地品牌整合推广方案 概念演绎 PART 4传播理念，概念演绎华贸天地品牌整合推广方案 概念演绎 Another piece of heaven and earth华贸天地.另一片天地华贸天地品牌整合推广方案 概念演绎 Another piece of heaven and earth华贸天地.另一片天地购物中心的竞争核心：就是恰当把握消 费购物欲望 华贸天地品牌整合推广方案 概念演绎 Another piece of heaven and earth华贸天地.另一片天地对于未知，你我总有欲望探索对于理想，你我总是坚定不移对于生活， 你我总在充满渴
