电子贸易对区位影响

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1、电子商务环境对商贸服务业区位影响电子商务环境对商贸服务业区位影响10130101 万宏滨摘要：摘要：网络购物电子商务的出现改变了传统的商业运营模式,给人们带来了方便、快捷的购 物新渠道。近几年来,电子商务不但给传统商业和服务业带来了前所未有的冲击,许许多多 的商贸服务业都开始移址。这些电子商务已经对实体商店区位产生了巨大影响。 关键词：关键词：电子商务 商贸服务区位 商业管理 网络店铺1 1、电子商务对买家卖家的影响电子商务对买家卖家的影响 （1 1）、电子商务对买家的影响、电子商务对买家的影响 1.对于买家来说，也就是我们消费者来说电子商务的出现使得我们的购物范围变的更大， 能买到许多本地买

2、不到的东西。而且我们只需要上网就能购买，不需要想以往那样跑那么 远或者必须去商店才能购买。这对买家来说货物的供给范围有了巨大的提高。当然，对于 买家来说运费的影响还是存在的，毕竟有的货物运输起来非常麻烦，卖家并不可能支付其 运费，所以有一些货物还是需要买家自己支付运费的。 2.正是因为如此，为了节省时间和精力还有金钱，显然买家会觉得越快找到自己想要的商 品越好，所以搜索成本是影响买家购 买决策的关键因素。调查结果表明五成以上的买家 表示他们一般只会浏览 5 页以内的商品，因此一件 宝贝能否被买家看到是决定其销量的 基础。那么如 何使自己的宝贝排到前面呢，这跟宝贝和店铺的权 重有关，一款宝贝获得

3、 的流量越多，宝贝权重就越 高，就越有可能被排在前面。店家除了通过优化宝贝 标题、 完善宝贝属性之外，还可以利用直通车、钻石 展位、淘宝客等来增加流量，虽然前期的花 费会比较 大，但是效果显著。 （2 2）、电子商务对卖家的影响、电子商务对卖家的影响 1.对于卖家来说，电子商务的出现将跳跃传统门店式零售的发展，为中国中小城市和中小 品类的消费需求增长带来系统性的推动，在物流和服务平台建设的配套支持下，加快收入 增加向消费的转化。这无疑是加大了卖家的货物供给范围，卖家可以与国内各地的消费者 们进行交易，他们的货物通过电子商务卖到更远的地方。但是对于卖家来说运费的影响变 的更重了。他们往往需要帮助

4、买家支付运费以此来获得消费者们的决策购买。 2.国内的传统零售连锁企业则面临和不少国际连锁同样的难题，如何在战略、营运和组织 上实现多渠道的健康发展。其中关键的一点是尽快开发自身现有的客户信息资源，并利用 自身更强的知名度和信誉，首先拓展门店网络未及的中小城市市场。制造企业需要认识到 网上购物与传统商场购物不同的购物驱动，积极参与建立网上社区，培养消费者在网络世 界对于品牌的认同感，并开展微观营销。 2 2、电子商务下服务中心的区位选择电子商务下服务中心的区位选择 （1)、一是靠近生产厂家；二是靠近买家。根据俞金国等的研究，商贸服务业中心的分布 具有显著的不均衡性，东部地区强于中西部地区，在东

5、部地区形成北部沿海集聚区、东部 沿海集聚区和南部沿海集聚区等三大网店集中区域。我国消费品的生产基地主要在东部， 淘宝 网卖家地理分布的这种格局恰恰说明了第一种选择的合理 性，即接近生产厂家的进 货物流成本优势。实体店铺售后服务相对网店更加完善，产品也更加直观丰富。所以，高 消费群体和绝大多数的消费者还是会到实体店铺里购买产品。这是网店难以弥补的缺憾。 换句话说，即使没有网店，我们的裤装销量也是有一些瓶颈需要突破，有一些问题需要面 对。就拿淘宝网上的那些有网店的裤装品牌来说，有一部分本身在实体店铺中影响力还不 够，在消费者中的知名度也不高。电子商务只是品牌营销的又一渠道，渠道确实需要不断开拓。但

6、除此之外，产品、品牌需要做的还有很多谁具有绝对价格优势?产品、价格及货源， 是网店销售非常重要的三个环节，实体店铺亦然。但就产品的价格来说，很多人会觉得网 店会比实体店铺要便宜。实质上，这都是一厢情愿的说法。 （2)、因此商贸服务中心区位应选择在人口比较集中，交通比较便利的繁华街区，这样消 费者们才能便利的购物，否则消费者们依然会更愿意去网购，接受电子商务。3 3、销售不同等级商品时区位的差异销售不同等级商品时区位的差异 （一）、不同等级的零售业，对区位选择的要求也不同。对于市级零售业，对中心性的要 求较高，规模要大、等级要高，要求有足够的人口和服务范围以保证其营利。此外付租能 力很强，布局在

7、城市的 CBD，来共享浓厚的商业气氛、大量的人流、繁荣的商务与金融活 动。同时，自然可达性要求也很高，中心商务区具备十分便利的交通，一般能满足零售行 业的可达性。优美的环境、特色的建筑、醒目的门面、足够的停车设施以及休闲购物环境 等都是影响其赢得顾客的关键。对于区级零售业，可达性是最重要的区位选择因素，其次 是次级中心的商业集聚氛围和足够的消费人口，第三是微观环境。居住区一级商务零售业， 区位选择的而首要要求仍然是可达性，其次是接近市场和顾客，第三方面的要求是零售店 附近的微观环境。 （二）、影响零售业的区位因素主要是：第一，易达性因素。易达性对零售业的区位选择 的影响主要体现在消费者的易达性

8、。易达性对零售业区位的影响一般用交通费用来衡量， 易达性越好，服务范围越广，消费者的数量越多。第二，市场因素。零售服务业的服务对市场因子（导向）办公 成本距离 成本集聚 经济交易成本（关键）优惠 政策服务 质量制度 环境专业 平台交通通 达性区域条件（基础）信息通 讯质量生活居 住环境象主要是个人和家庭，面对面接触提供服务主要是主最主要的形式，区位选择受市场因素 的影响最为突出。构成市场因素的内容主要包括所在地人口规模与密度、市场地域的大小、 人口的年龄构成、民族宗教信仰构成等、文化构成、职业构成及人口的收入水平等。第三， 信息技术因素。信息技术和因特网在商业中的作用越来越重要，并及渐渐的取代

9、了一些传 统的面对面接触方式。信息技术的广泛应用加强了零售行业各个环节的联系与沟通，提高 交易之间的效率，节省交易成本。同时，信息网络能解除实体空间对零售服务业交易空间 和布局空间的制约，还节约了用低成本，扩大了市场空间，增强了趣味选择的灵活性。第 四，空间因素。空间因素对零售业的影响表现为特定功能区及其环境对行业产生的吸引和 排斥的作用。良好的商业区就会零售额产生吸引作用，同时居住区也对小型零售业有极强 的吸引力。微观区位因素对零售业区位的影响最为明显，主要包括零售店所在社区的环境， 如休闲娱乐空间、步行系统等。第五，政策因素。城市规划和政策的引导对零售业起着宏 观的调控作用。参考文献:1 李朝鲜.理论与量化:现代服务业发展研究M.北京:中国经济出版社.2006:23. 2 服务业发展“十二五”规划(2012) 3 崔承印,于彤舟.背景农产品批发市场规划J.北京规划建设,2002(3):68-70. 4 李玉增.临沂市商业批发市场发展及其区位优势分析J.商业研究,2002,06(248):65-66. 5 俞金国,王丽华,李娜.电子商铺空间分布特征分析 6 文娟.中古南方专业批发市场选址及建筑空间形态研究D.长沙:湖南大学,2004:29-30. 7 张娜.西安市批发市场空间布局研究D.西安:西北大学,2006:29-34.