报道策划笔记重点

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1、1第七章 新闻报道策划一、新闻报道策划的涵义新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。20 世纪 90 年代“策划”理念由商业界引入新闻界，人们开始用“报道策划”来取代“报道计划”或“组织报道” 。报道策划更强调受众本位、主动性和动态性。 二、新闻报道策划的特点及作用1.新闻报道策划的特点（1）阶段性。新闻报道策划每一不同的时期都有不同的选题需要策划，一次报道策划在实施并完成以后，还会有新的报道需要策划。（2）滚动性。报道策划的生命力在于随着报道客体与报道环境的改变

2、，不断地改进与修正原来的方案，报道策划这种“应变”功能决定了报道策划要随着报道的推进与拓展，滚动式地运行。（3）风险性。新闻报道的成败要依赖编辑的选择和决策，而媒介的成败又是由所有这些选择与决策累积出来的。 2.新闻报道策划的作用（1）有利于深化报道主题，强化舆论导向。（2）有利于发掘新闻价值，整合各种资源。（3）有利于满足受众需要，提高传播效果。 （4）有利于形成独家报道，保持竞争优势。 三、新闻报道策划的主要类型1、根据报道客体的发生状态划分可预见性报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、奥运会等新闻事件或活动，纪念改革开放 30 周年等非事件性新闻等，都

3、属于可预见的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划可以提前进行。 非可预见报道性策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划。如地震、水灾、海啸等自然灾害和非预见性灾难如空难、车祸、火灾等；或突发公共事件如战争、游行中的2暴乱、体育赛事中的踩踏事故等等。2、根据报道策划的运行时态划分周期性报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点。如按季度、月、周等进行的报道策划。 非周期性报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划。如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道，这种策划是周期性策划之外的一种应变策划。 还

4、有一些重要活动、会议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。 3、根据报道策划的运行方式划分独立型报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这种报道策划是独立运行的。 非独立型报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动等，并且使这些活动成为报道客体，报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色，新闻

5、报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。 四、新闻报道策划的选题决策新闻报道策划的选题决策的基础1.客观存在的新闻事实2.读者对新闻信息的需求3.媒介进行报道的条件五、新闻报道的方案设计1、新闻报道的范围与重点新闻报道范围全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。新闻报道重点报道客体中最重要内容和思想。2、新闻报道的规模与进程报道规模报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念。3报道进程报道全过程中对时段的分割与安排。3、发稿计划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。4、新闻报道的主要方式（1）集中式报道：短期内组织大规模、

6、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果。（2）系列式报道：着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。（3）连续式报道：紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。（4）组合式报道：集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。（5）读者参与式报道：吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一。（6）媒介介入式报道：新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动） ，成为其中的重要角色。（7）媒介联动式报

7、道：与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果。5、报道的组织结构和流程管理（1）组织结构根据报道的内容和进程安排组织采编力量，成立的临时性机构。原则：扁平性、人才优势互补、能够团结合作。（2）采编流程管理根据报道的时效需要、内容特点等安排工作流程，加强采编各个环节的监督和管理。原则明确岗位责任、简化稿件流程、有效进行监督、实施奖惩措施。六、新闻报道的实施与调控1. 新闻报道的实施与调控新闻报道的实施是对新闻报道方案的执行。新闻报道的调控指在实施方案的过程中不断接4受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果。新闻策划实施过程中

8、，需要把握好“度”：一是宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。否则有可能在获得短期效应的同时，却损失了更多未来的机会；二是投入的代价要适度，即策划带来的实际效益必须大于实际投入，否则得不偿失。2.接受信息反馈报道者的信息反馈报道对象的信息反馈有关部门与主管单位的信息反馈读者的信息反馈3.方案的修正修正报道思路调整报道内容调整报道规模改变报道方式调整报道力量与报道运行机制报道策划与新闻炒作的区别报道策划与新闻炒作的区别报道策划追求社会反响的同时，亦遵从新闻规律，注意社会效果，有较强的社会责任感。新闻炒作偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多。报道策划选题的题材意义比较重大，报道讲究时机。新闻炒作往往小题大作，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，新闻价值不大。报道策划按照新闻规律，按照事件的进展来报道，不会反复；新闻炒作按照商业的需要，任意编排事实，有明显的反复性。