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1、光彩四溢的夏奈尔光彩四溢的夏奈尔(CHANEL)(CHANEL)光彩四溢的夏奈尔（CHANEL）光彩四溢的夏奈尔（CHANEL）夏奈尔是一个有 80 多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西， “当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”那句至今仍在欧美上流女性中流传的衣经名言足以表现夏奈尔品牌服饰的魔力和功用。对一个有 80 年经历的品牌，其突破传统，抛弃束缚，便是夏奈尔的一贯原则。正应
2、了 50 年代夏奈尔的这句话：“只有女人才真正了解女人” 。成名于第一次世界大战前后的夏奈尔借助妇女解放呼声日高之机，成功地将女装原本复杂、累赘的衣装推向简单、舒适的时代。夏奈尔制作过前所未见的夏季休闲服，那是廓型宽松的除去腰部线条的针织服。将加诸于女性身上的束缚彻底解除，夏奈尔由此成了当时被称为“青春派”服饰的主持。在夏奈尔之风吹起的时候，亚麻裙、海军服、开口宽衫，简单的帽子.成为那时期的特色。男装风格特征的融入,低领及男用衬衫配以腰带,这便是早期的夏奈尔风格,且沿袭至今。第一次世界大战期间，又推强调利于行走、活动等功能的女装。将服装上所有矫饰一一卸下，代之以长及臀部的围巾。夏奈尔是第一批将
3、裙摆提高至足踝以上的设计师。夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。夏奈尔品牌高雅简洁的格调，堪称独树一帜，全然摆脱 19 世纪末的传统保守与作风，开创了一种极为年轻化、个人化的衣着形式，奠定了 20 世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装所强调的廓线流畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。夏奈尔同时也是顶尖的珠宝设计者，一个独立者的象征。在 1932 年她推出了她的首批珠宝，所有产品都是钻石系列。对夏奈尔而言，钻石可以以最小的体级象征最大的价值。随着夏奈尔在珠宝设计上的聪明才智，她还创造出包括十字架、耳环、戒指、项链在内的大量珠宝首饰以满足来自各方的标准和品味。
4、夏奈尔对每个立面的美都充满着好奇。她对时尚的诠释从不只限于一个主题，因此她的创作涉及面很广，从一粒高贵钻石的古典韵味、宝石的绚丽多彩到一挂珍珠项链中的神秘与梦幻的意境。她总是在她的作品中同时体现珍珠闪亮又神秘的特点。它们被嵌于拜占庭风格的豪华胸针的中心起到强烈的装饰效果，或镶于黄金、钻石上就像是鸟巢中的宝蛋般熠熠生辉。无论服装、珠宝饰品、配件、还是化妆品香水，夏奈尔品牌塑造了女性高贵、精美、优雅的形象，简练中见华丽，朴素而非贫乏，活泼且显年轻，实用但不失女性美。“夏奈尔”品牌的精神源于 CHANEL 夫人的人生传奇。在 20 世纪，一直以来，她无意间的特立独行，都是时尚界中经常被提起的话题。她
5、的美丽，她的机智、诙谐，她的风流韵事，她的挑战传统的勇气和独立、坚强的现代女性气质以及她的骄傲，她的过激言辞无不成为热门话题。她被人议论着，更被人竟相模仿着，她剪短了头发，于是引发了“短发”的流行；她由于长期的户外活动晒黑了皮肤，于是茶色的肤色成为了时髦的肤色。人们不禁惊异于她创造流行，领导时尚的能量，她一手倡导的服装风格、走路的姿势、生活方式都已成为二十世纪精神的代表，并且造成了时装革命。作为最著名的设计师，夏奈尔对流行时尚具有非凡的洞察力和敏锐的捕捉力。最初，她发现当时的女帽堆砌着繁复的羽饰、蕾丝，既不实用又俗气，于是她推出了一种截然不同的式样，简洁大方而不失优雅，立刻受到年轻人的喜爱。1
6、910 年，CHANEL 为原来穿着裙子打球的女人，设计了运动裤装，在当时被认为叛经离道，然后她又设计了抛弃束腹，以男性服装为元素的宽松上衣。而经典的 CHANEL外套，就是她大胆剪开套头毛衣的前襟，加上蝴蝶结之后形成的灵感。1920 年开张的位于巴黎坎朋街三十一号的夏奈尔设计沙龙在整个二十年代成了“流行”和“时尚”的发源地，而夏奈尔则被誉为“时装女王” 。她鲜明的个性和创造力都是具有强烈的爆炸性的。她对服装的敏感触觉往往因其敢做敢为、无视世俗偏见的叛逆个性而具有了开创意义。夏奈尔曾说：“时装，流向街头，但我否认它来自街头。 ”及时看准时代的潮流，把明天的女性风貌在时装中体现出来，这是绝对自负
7、的夏奈尔的语言。夏奈尔不承认偶然的、随意的、单凭兴趣设计的服装，她深信，流行无论怎样变化，在服装上最终是回归自然。她的理论被证明是正确的，而且随着时间的流逝越发闪光，她成了未卜先知的人。 她主张造型简洁，色彩单纯；她注重服装的实用性功能，强调设计的有序、均衡间的变迁。而她的设计理念成熟后，便不再变化，只在面料与装饰细节上稍作改进以迎合高品位。正如她所说“时尚来去匆匆，只有风格永存。 ”衣服虽简单，但剪裁、完成工序及用料都是品质最好的。正因为如此， “夏奈尔”简单的外形下，精细的做工无可挑剔，对面料的选择和处理精心细致，以致多年穿着仍持久保型。CHANEL 品牌拥有着许多耐人寻味的识别要素，精彩
8、的体现了品牌惊人的魅力：1、双 C： 在 CHANEL 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 COCO CHANEL 的双 C 交叠而设计出来的标志，这理是让 CHANEL 迷们为之疯狂的“精神象征” 。2、山茶花：没有人确切的知道为什么 CHANEL 对“山茶花”情有独钟？也许是因为爱情的力量，她的俄国情人必定对她说过， “山茶花”是俄国王宫贵族出席晚宴时，必须配戴的花；也可能是因为它接近几何的圆形、纯净的颜色，以及规则排列的花瓣，使 CHANEL 夫人深深为之着迷。但现在，对于全世界而言， “山茶花”已经等于是 CHANEL 王国的“国花” 。不论在春夏或者是秋冬，它除了被设计成
9、各种材质的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上，像是 98 年春夏的“盛夏”系列，便完全以气质清纯的“山茶花”作为表现的主题。3、菱形格纹：从第一代 CHANEL 皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 CHANEL 的标志之一，不断被运用在CHANEL 的新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K 金与不锈钢的金属表带，甚至都塑型成立体的“菱形格纹” 。作为历史上一位最伟大与最有影响力的高级时装设计师，光彩四溢的夏奈尔从未过时。思考题：1、 夏奈尔品牌产生的历史背景是否帮助了夏奈尔的发展？2、 夏奈尔所凝聚的品牌内涵是什么？人们购买的是什么？
