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1、旅游经济学旅游经济学考查考查徐世芳 2011220096 旅管 113 班随着国民生产总值的提高，旅游成为人们精神享受的重要的一部分，更上 升为普通百姓也在考虑范围的消费计划。大环境下旅游资源不断地商品化，市 场化，从而需要我们开发出合适的旅游产品来迎合旅游消费者的需求，增加企 业的利润，同时开发出来的产品要符合现代主题思想环保。因此旅游产品的 供给者和经营者对市场有了重新的认识，开始由资源导向型向市场导向型和产 品导向型的转变。 一、一、 旅游产品是整个旅游产业开发活动的核心旅游产品是整个旅游产业开发活动的核心旅游产品是旅游产业中一切经营活动的主体，对旅游产品的定义有很多， 从各个方面来对其
2、进行阐述。本文主要是从旅游经营者角度看，将其定义为： 旅游产业的开发者，以取得经济效益为目的，凭借已有的一切旅游资源、旅游 设施、旅游商品等向消费者提供的各种物质产品和劳务产品的总和。其中，旅 游商品又是构成旅游产品的主要要素，旅游商品的开发所带来的附加值占整个 旅游产业所带来的经济效益的重要比重。因而激活旅游产品与旅游产业之间的 互动关系的纽带是合理、完善的旅游商品开发系统。旅游产品分为四种类型：1、观光类旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市 风光等）2、度假旅游类产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）3、专项旅 游产品（文化、商务、体育健身、业务等）4、生态旅游产品。旅游产品有其特 殊性就是
3、实物性、虚拟性、不可储存性，所以同传统的产品开发和设计有一定 的差异性。我们在开发和设计时要结合实际，对旅游资源合理的开发、应用， 设计出符合当地旅游文化、风俗和旅游消费者需求的产品。旅游产品开发具有的价值是整个旅游产业价值挖掘的重中重。1旅游产品本身所带来的经济效益.2宣传、广告功能旅游商品是特色旅游的形象代言人，盈利的基础上又无 代价的为旅游做了最完善的宣传。3文化教育意义 .旅游商品一般是旅游文化的凝练品，每一个特色的旅游 商品的诞生都不是无中生有的，其背后浓郁的地方文化特色及珍贵的历史文化 记忆是值得我们永远的铭记，更值得广泛的传播。泰山脚下坐落着一个庞大高 规格的昔日贵族院落，这里曾
4、今生活着影响几千年中国文化的圣人-孔子。孔府、 孔庙、孔林一系列旅游产业的开发，是对中国传统文化的宣扬与传播。现今拥有良好的旅游资源并不是在旅游市场上取胜的充分条件，基于此逐 步形成了市场一资源一产品一市场的这一基本发展思路，从分析研究市场出发， 针对市场需求，对资源进行筛选、加工或再创造，然后设计、制作组合成适销 对路的旅游产品，通过市场营销策划推向市场。由此可见，旅游产品成为了沟 通旅游资源与旅游市场重要的一环，所以对其开发和设计也异常的重要，只有 如此，才能最大程度的发挥旅游产业的互动性。 二、我国旅游产品设计存在的问题二、我国旅游产品设计存在的问题 旅游产品设计过于单一且雷同。旅游产品
5、结构比较单一,难以满足旅游者多 样化需求；旅游产品设计层次低；市场调研环节薄弱。市场调研是旅游产品开 发的基础。通过市场调查,了解消费者的需求,设计出适销对路的产品；模仿和 抄袭盛行。当某家旅行社设计出很受市场欢迎的旅游产品后,这时会有大量的旅行社采用“跟风”的方式,模仿、抄袭这些好的产品；产品缺乏特色 。对于不 同类型的旅游,当今旅游者的需求越来越个性化,旅游者希望通过参加具有鲜明 特色的旅游活动来体现自己的个性；品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说, 品牌有助于他们区分不同产品和进行产品介绍和促销,也有助于培育回头客并在 此基础上形成顾客的忠诚。 三、旅游产品开发的对策建议三、旅游产品开发
6、的对策建议 靠特色与内涵树立品牌。旅行社必须从长远出发,做好自己的市场定位,从 深层次挖掘旅游产品的潜力,充分挖掘内涵,突出特色,提高科技含量,使得其他 竞争者难以仿冒。与此同时,旅行社还应重视品牌的创立,形成自己的品牌优势。加快配套设施建设。旅游产品是由诸多要素组合而成的产品,其中主要包括 “吃、住、行、游、购、娱”六大要素。配套设施建设的滞后直接影响旅游产 品的质量,。从总体上提高旅游产品的质量;只有把旅游产品的配套设施完善好, 才能提高旅游产品的整体吸引力,以至提高整个旅游行业的全面发展。 开发新品种以改善旅游产品结构 。目前,我国的旅游产品主要以观光旅游 为主,其他如度假旅游、商务旅游、休闲旅游、会议旅游等都没有进行深入的开 发,对于这些旅游产品,经营者也没有给予足够的重视。针对不同的目标市场,要 提供他们所需要的旅游产品,也可以向不同的目标市场提供同一类型的旅游产品,以 满足他们在某一方面的共同需求。 总体来说，企业进行旅游产品开发设计时，要结合市场的总体需求，在满 足旅游消费者消费心理的同时要注意对环境的保护，只有同环境的和谐一致， 企业才能获得更大的利润，产品生命周期也会相应的得到延长。
