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1、上海交通大学硕士学位论文上海市普通高校大学生体育消费现状与期望的调查研究姓名：王朋申请学位级别：硕士专业：体育教育训练学指导教师：孙麒麟20080101上海交通大学硕士学位论文 III上海市普通高校大学生体育消费现状与期望的调查研究 摘 要 摘 要 体育消费是利用体育的特殊属性来满足人们身体与精神上的需要而发生的经济行为。随着我国经济的飞速发展，体育消费在国民经济中起着重要的作用。大学生是未来社会发展的主力军，是整个体育消费市场中不可忽视的一个群体。对于上海市大学生体育消费的调查研究，不仅有助于更好地开发高校体育消费市场，而且对未来社会体育消费市场的发展也会有积极的指导作用。 本文在研究、分析
2、了近些年有关于大学生体育消费方面的资料后，结合专家、学者的建议，针对上海市普通高校大学生的体育消费设计了调查问卷。对 6 所上海市普通高校（复旦大学、上海交通大学、上海理工大学、上海师范大学、上海外国语大学、上海中医药大学）的在校 2、3 年级大学生进行了问卷调查。 结果发现，上海市普通高校大学生的体育消费水平还处于较低水平；体育消费结构还需完善；体育消费动机和影响因素都具有多样性；多数大学生对今后的体育消费存在良好的期望。 关键词 上海市普通高校，大学生，体育消费，消费潜力上海市普通高校，大学生，体育消费，消费潜力 上海交通大学硕士学位论文 IVA STUDY ON THE SURVEY O
3、F PRESENT AND EXPECTED SPORTS CONSUMPTION AMONGST UNIVERSITY STUDENTS IN SHANGHAI ABSTRACT Sports consumption is an economical activity for the physical and mental satisfaction of people with the specific function of sports. With the surprising advancement of the economy in China, sports consumption
4、 plays a significant role in the national economy. University students are the commanding power for the social development in the near future and will account for a weighty portion in the sports market. Hence the survey on the sports consumption amongst the university students is bound to effectivel
5、y help the development of the sports consumption market in the university and positively conduct the future sports consumption market in China. This thesis paper contains a questionnaire designated for the survey of sports consumption amongst the university students on the solid ground of the analys
6、is on lately materials and suggestion from some experts and scholars in this field. The survey has covered students of grade two and three in six universities in Shanghai, including Fudan University, Shanghai Jiaotong University, University of Shanghai for Science and Technology, Shanghai Normal Uni
7、versity, Shanghai International Studies University and Shanghai University of TCM. The conclusion reveals that the sports consumption remains on a relatively poor level; the structure of sports consumption is in need of improvement; the motives of sports Consumption and the factors influence the spo
8、rts consumption 上海交通大学硕士学位论文 Vvary accordingly; a majority of the students place great expectation on the future sports consumption. Key Words: Universities in Shanghai, University students, sports Consumption, consumption potentiality 上海交通大学硕士学位论文 I上海交通大学上海交通大学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本
9、人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：王 朋 日期：2008 年 3 月 13 日 上海交通大学硕士学位论文 II上海交通大学上海交通大学 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编
10、入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密保密，在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密不保密。 （请在以上方框内打“” ） 学位论文作者签名：王 朋 指导教师签名：孙麒麟 日期：2008 年 3 月 13 日 日期：2008 年 3 月 13 日 上海交通大学硕士学位论文 11前言 11 问题的提出 消费是人类生存的基本条件，是人与生俱来的本能行为，消费也是人类社会经济活动的重要组成部分。体育消费作为人类消费的重要组成部分，是指人们在体育活动个人消费的支出。它不仅包括人们购买体育服装、体育用品、体育器材，观看体育比赛或体育表演，更主要是指人
11、们为了取得身心健康、陶冶情操、获得美的享受、欢度余暇时间而去从事的各种各样和体育有关的个人消费行为， 其对于促进人的体力和智力的全面发展，提高人的素质，提高生活质量，提高劳动生产率和促进社会经济发展等都起着重要的作用。一般讲，人力资本是指人们花在教育、训练等方面的支出，这种投资可以提高人的专业知识技能、工作能力，从而增加收入。为锻炼身体而进行的消费,可以改善人们的健康状况，提高工作能力，从而可以应付未来工作和生活中的种种挑战和竞争。在现代社会中，体育运动是生活中的重要组成部分，体育消费在城镇居民日常消费中占有一定的比重。近些年来，随着我国经济快速持续稳定的发展，人民物质生活水平不断提高，在满足
12、各项物质要求后，对精神和健康的消费需求也随之增长，体育娱乐身心的功能也正符合人们的这种要求。于是，“花钱买健康”的观念逐渐深入人们的意识，并带动了我国体育消费市场的发展和繁荣， 体育消费正在成为拉动我国第三产业发展的重要力量。 处于我国经济前沿的上海， 人们的体育消费活动与理念也同样走在全国的前列。特别是近几年 NBA、F1、网球大师杯赛等一系列国际顶级体育赛事逐步进入上海市场，更是在上海乃至全国掀起了一股体育风暴。伴随而来的是，人们的体育娱乐消费观念更趋完善，对体育消费的投入逐渐增加，以及对体育消费的要求更加强烈。 温家宝总理 2007 年 3 月 5 日在第十届全国人民代表大会第五次会议上
13、作政府工作报中指出，“调整投资和消费的关系。坚持扩大内需方针，重点扩大消费需求。完善消费政策，积极培育旅游、文化、休闲、健身等消费热点，扩大居民消费。”在我国现阶段大的经济背景下，体育消费在居民消费中又兼具有旅游、文化、休闲、健身等多项功能和内涵，能满足不同人群的各种消费需求，对于扩大内需和稳定国民经济都有积极的促进作用。所以对体育消费的研究将成为反映我国城乡居民消费的重要指标。 张保华，现代体育经济学M.广州：中山大学出版社，2004 年 9 月：第 217 页 温家宝政府工作报告.第十届全国人民代表大会第五次会议，2007 年 3 月 5 日 上海交通大学硕士学位论文 2大学生是今后城市人
14、口的主要组成部分，是未来社会发展的主力军，同时也是体育消费市场中的重要消费群体。近些年来，我国高等教育的高速发展，使大学生这一群体在社会的各个方面都起着举足轻重的作用。数据显示， “2006 年全国各类高等教育总规模超过 2500 万人，高等教育毛入学率达到 22%。”截至 2007 年 5 月 18 日，我国全国共有普通高等学校 1909 所，其中上海 60 所。上海作为全国重要的教育基地，聚集了近百万在校的大学生，他们是整个上海体育消费市场中不可忽视的一个群体。与一般的消费者相比，大学生是一个特殊的消费者群体。首先，从年龄上说，大学生正值青年阶段，身体、思想各方面都逐渐成熟，已经具备了劳动
15、能力和在复杂环境中的基本生存能力。但是，由于是在相对较为封闭的高等院校继续学习，他们的大部分时间、精力主要用于学习，不可能进行全职的生产劳动，因而没有稳定的经济收入。虽然如此，他们却有着相对稳定的经济来源，即使收入并不宽绰的家庭也会尽力满足学生的消费需求。大部分大学生是离开家乡、 脱离父母家庭的庇护在学校寄宿学习， 因此生活是相对独立的，可以自由支配手中的生活费以及其他渠道的收入（如奖助学金、勤工俭学收入等）。其次，大学生是即将进入社会的群体，与社会和学校都有着密切的联系。并且根据大学生的生理年龄特征，他们的认知、情感、意志、个性都处在一个动态调节的过程当中，价值观、人生观也都处于完善成型的阶
16、段。大学生活是他们人生中最重要的阶段，将对他们进入社会后的生活态度和习惯起着举足轻重的作用。有研究显示，学生群体的体育消费支出已排在高薪阶层之后，位居第二。通过研究大学生的体育消费行为、意识、习惯等指标，有助于在教育过程中引导大学生形成正确、健康的体育锻炼习惯和体育消费观念，从而促进高校体育消费市场合理、健康的发展，并对未来整个社会体育消费市场的发展壮大起到积极的推动作用。 12 国内外研究现状 “消费”（consumption）是现代商品社会的一个概念，在语义上经历了一个变迁的过程。14 世纪开始出现在英语中，很长一个时期里都具有鲜明的贬义，带有“用尽”、“耗费”乃至“暴殄天物”之类的意思，隐含的意义是超过了恰到好处或恰如其分地占有和使 2006 年全国教育事业发展统计公报.教育部网站. http:/ website18/level3.jsp?tablename= 1068&infoid=29052 全国普通高校名单.教育部站.http:/www.m
