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1、Just us 广告策划广告策划JUSTJUST USUS 情侣对饰情侣对饰 LOGOLOGO在设计在设计 justjust usus 的的 logologo 上，我们首先想到的是上，我们首先想到的是“我们我们”的概念。一个你不是我们，一个我也成为不了我们。对于的概念。一个你不是我们，一个我也成为不了我们。对于“我们我们” ，一定是你，加上我。也就是说，一定是你，加上我。也就是说，YOUYOU 。所以，我们将。所以，我们将 中的和的中的和的 U U 连起来，连起来，像是两个人手牵手，像是两个完全不同的人从陌生到相遇像是两个人手牵手，像是两个完全不同的人从陌生到相遇到相识到相知再到相爱的过程，我
2、，只是想与你共度美好到相识到相知再到相爱的过程，我，只是想与你共度美好时光。时光。logologo 成品成品我们的能力有限，只能十分粗略的向大家展示我们的想法，在我们的能力有限，只能十分粗略的向大家展示我们的想法，在技术问题上造成的成品展示问题，希望能够得到大家的谅解。技术问题上造成的成品展示问题，希望能够得到大家的谅解。我们可以看到，我们的我们可以看到，我们的 logologo 走的还是走的还是 justjust usus 的原先简约路线，的原先简约路线，一眼便能明了设计者的创意。考虑到我们针对的是一眼便能明了设计者的创意。考虑到我们针对的是 18-2818-28 岁的年岁的年轻人，因此我们
3、融入了牵手的创意。因为对于这个年龄段的年轻人轻人，因此我们融入了牵手的创意。因为对于这个年龄段的年轻人来说，显于外并且直接的爱情的表达方式更能够被接受。来说，显于外并且直接的爱情的表达方式更能够被接受。情侣们为什么要买对饰？情侣们为什么要买对饰？我想这个答案在座的每一位都明了。我想这个答案在座的每一位都明了。因为一份喜欢，因为一份爱，因为想要一份承诺，一份心安，因为一份喜欢，因为一份爱，因为想要一份承诺，一份心安，因为急着想要向世界证明，我只属于你因为急着想要向世界证明，我只属于你广告的目标广告的目标我们的目标是向我们的目标是向 18-2818-28 岁的年轻情侣出售情侣对饰。我们又岁的年轻情
4、侣出售情侣对饰。我们又对他们进行了细分，分别是高二高三的学生，大学生，初入社会的对他们进行了细分，分别是高二高三的学生，大学生，初入社会的年轻人。由于高中生大学生的零花钱不多，初入社会的年轻人收入年轻人。由于高中生大学生的零花钱不多，初入社会的年轻人收入也不高，也不高，justjust usus 的的 925925 纯银系列对饰正好符合他们的要求。既能纯银系列对饰正好符合他们的要求。既能够表达自己的爱意，又在自己的能力的承受范围内，档次也不低。够表达自己的爱意，又在自己的能力的承受范围内，档次也不低。推广具有活力、阳光、时尚特性的情侣对饰概念，强调年轻人想爱推广具有活力、阳光、时尚特性的情侣对
5、饰概念，强调年轻人想爱就爱的爱情观。我们的目标就是：就爱的爱情观。我们的目标就是：塑造塑造 JUSTJUST USUS 作为作为“情侣对饰典范情侣对饰典范”的品牌定位的品牌定位传达传达 JUSTUSJUSTUS 想爱就爱的爱情主张想爱就爱的爱情主张传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念提高提高 JUSTJUST USUS 品牌的知名度、美誉度。品牌的知名度、美誉度。初期，我们先将初期，我们先将 justjust usus 的产品推入市场，增加知的产品推入市场，增加知名度，因为现在还是只有很少人知道这个品牌。中名度，因为现在还是只有很少人知道这个品牌。中期我们会
6、增加对产品的介绍，把所有的情侣对饰一期我们会增加对产品的介绍，把所有的情侣对饰一一细分，一一打人市场，强调每一个主题的对饰，一细分，一一打人市场，强调每一个主题的对饰，针对不同的消费群体进行营销。在后期，我们侧重针对不同的消费群体进行营销。在后期，我们侧重公关，重在使产品深入人心，我们可以做一系列充公关，重在使产品深入人心，我们可以做一系列充满爱的活动，做好公关效果。使满爱的活动，做好公关效果。使 justjust usus 的产品一的产品一一被大众所认可，成为爱意表达的代名词。一被大众所认可，成为爱意表达的代名词。目标市场策略目标市场策略 针对高二高三的学生，我们认为现在几乎每一所高中都是杜
7、绝针对高二高三的学生，我们认为现在几乎每一所高中都是杜绝早恋的，因此不可能正大光明招摇过市的带对戒，那就改为项链。早恋的，因此不可能正大光明招摇过市的带对戒，那就改为项链。高二高三的情侣还处于懵懂期，交往的原因也会比较单纯，因此主高二高三的情侣还处于懵懂期，交往的原因也会比较单纯，因此主打简单的小甜蜜，把这一份恋情随时挂在身上又不易被人发觉。打简单的小甜蜜，把这一份恋情随时挂在身上又不易被人发觉。大学生呢，强调招摇。恨不得全世界都知道我们在一起的消息。大学生呢，强调招摇。恨不得全世界都知道我们在一起的消息。因此对戒强调对未来的承诺。大学生的恋情趋于快餐化，因此银戒因此对戒强调对未来的承诺。大学
8、生的恋情趋于快餐化，因此银戒既能满足情侣间的虚荣心，也能够表达爱意。就算最后既能满足情侣间的虚荣心，也能够表达爱意。就算最后 breakbreak upup，投资损失也不会很大。投资损失也不会很大。初入社会的情侣呢，对于自己的工作生活未来都比较迷茫，对初入社会的情侣呢，对于自己的工作生活未来都比较迷茫，对于现状存在着各种各样的不满，尤其是男生，对未来需要承担更多于现状存在着各种各样的不满，尤其是男生，对未来需要承担更多的东西，压力也会大的很多。因此，我们在面对这类消费群体时，的东西，压力也会大的很多。因此，我们在面对这类消费群体时，主打对未来的肯定，以及对另一半的肯定和依赖。生活再混账，唯主打
9、对未来的肯定，以及对另一半的肯定和依赖。生活再混账，唯有你，是我一路走下去的力量。你，就是我的阳光，就是我的动力。有你，是我一路走下去的力量。你，就是我的阳光，就是我的动力。产品定位策略产品定位策略提高提高 justjust usus 的品牌知名度和美誉度，塑造的品牌知名度和美誉度，塑造“just“just us”us”作为作为“全球情侣对饰典范全球情侣对饰典范”的品牌定位，传递恋人寄托思念、信守约定的品牌定位，传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念。消费对象是的爱情信念。消费对象是 18182828 岁的年轻情侣。岁的年轻情侣。产品诉求策略产品诉求策略主要采取情感诉求。因为是情侣对饰，并不是必
10、需品，所以应主要采取情感诉求。因为是情侣对饰，并不是必需品，所以应该从情感上打动消费者。在代言的问题上，采用明星反而会适得其该从情感上打动消费者。在代言的问题上，采用明星反而会适得其反。大家也都知道，谢霆锋和张柏芝都离婚了，最近连科比和瓦妮反。大家也都知道，谢霆锋和张柏芝都离婚了，最近连科比和瓦妮莎都离婚了，采用明星策略反而会显得不可信，不够真诚。民间的，莎都离婚了，采用明星策略反而会显得不可信，不够真诚。民间的，身边的，最普通的，才是最深入人心的。身边的，最普通的，才是最深入人心的。广告表现策略广告表现策略广告媒介策略广告媒介策略平面海报平面海报高中生恋情不被大众所认可，所以采用平面海报和各
11、种活动为高中生恋情不被大众所认可，所以采用平面海报和各种活动为主。因此，我们在平面海报的设计上就显得尤其重要。平面海报以主。因此，我们在平面海报的设计上就显得尤其重要。平面海报以简单的理念简单的理念+ +为设计主题。简约，低调，你，是你，很好，为设计主题。简约，低调，你，是你，很好，我，是我，很好，但，我们，在一起，会更好。我，是我，很好，但，我们，在一起，会更好。电视广告电视广告普及度最快也是最明显的当然是电视广告。我们应该以极度温普及度最快也是最明显的当然是电视广告。我们应该以极度温馨甜蜜的画面来表现爱。可以是两个小情侣打闹，可以是一对老人馨甜蜜的画面来表现爱。可以是两个小情侣打闹，可以是
12、一对老人在夕阳下手牵手，等等类似的表现形式。广告标语一定要新颖好记。在夕阳下手牵手，等等类似的表现形式。广告标语一定要新颖好记。广播广告广播广告在这一媒介，我们可以创建一个平台，可以是在这一媒介，我们可以创建一个平台，可以是“爱，就大声说爱，就大声说出来！出来！”我们在固定的一个时间一个频道上给所有人一个机会，你我们在固定的一个时间一个频道上给所有人一个机会，你可以通过这个平台向任何人表白，或匿名，或真名。也可以加大噱可以通过这个平台向任何人表白，或匿名，或真名。也可以加大噱头，把比较深刻比较吸引人们的剪辑出来，最后在通过广播和电视头，把比较深刻比较吸引人们的剪辑出来，最后在通过广播和电视以及
13、报纸三种渠道输出展示成果，把这些沉甸甸的爱展现出来，在以及报纸三种渠道输出展示成果，把这些沉甸甸的爱展现出来，在强调强调 justjust usus 的品牌概念。的品牌概念。杂志广告杂志广告调查年轻人喜欢看的杂志。在各种杂志上投放调查年轻人喜欢看的杂志。在各种杂志上投放 justjust usus 的广告。的广告。例如例如瑞丽瑞丽 、 上海服饰上海服饰 、 女友女友 、 女报女报等等。早杂志上征集等等。早杂志上征集情侣照片。通过大众投票投出最具夫妻相的几对情侣，公开赠送情侣照片。通过大众投票投出最具夫妻相的几对情侣，公开赠送justjust usus 的情侣对饰。的情侣对饰。活动宣传活动宣传这
14、个活动针对大学生和出入社会的年轻人。可以先宣传这个活动针对大学生和出入社会的年轻人。可以先宣传“我爱我爱你，你知不知道你，你知不知道”为主题的策划。宣传手段可以是现下最流行的为主题的策划。宣传手段可以是现下最流行的 QQQQ和人人以及微博。宣传后，再在几个具有代表性的大学进行活动。和人人以及微博。宣传后，再在几个具有代表性的大学进行活动。时间在两天左右。在大学里搭建一个平台，鼓励所有的大学生借此时间在两天左右。在大学里搭建一个平台，鼓励所有的大学生借此有爱就大声说出来。可以让表白的大学生放他们自己制作的示爱形有爱就大声说出来。可以让表白的大学生放他们自己制作的示爱形式。形式灵活充满噱头。面对社会时方式类似式。形式灵活充满噱头。面对社会时方式类似 但是可以更加大胆。但是可以更加大胆。争取把自己的活动以新闻的方式上当地的报纸和电视。争取把自己的活动以新闻的方式上当地的报纸和电视。向全体公众征集向全体公众征集 justjust usus 的广告语和代表歌曲，要求自创。征的广告语和代表歌曲，要求自创。征集对饰设计的创意。集对饰设计的创意。广告费用预算广告费用预算8 8 万万
