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1、 目录目录一、公司简介 二、品牌介绍 三、OPPO品牌推广下的媒体组合及作用 四、总结一、公司简介一、公司简介OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营 销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致 力于向消费者提供高端品质数码产品， OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主 研发能力，在品质表现上力求完美，在产品 造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力 求简洁易用。 定位 差异化定位外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手 机” 价格定位 中高端产品、以性能取胜 品牌定位 高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象二、品牌介绍、目标受众OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅， 品味，浪漫的生活
2、方式。其主要目标受众 酷爱音乐、追求时尚的学生 浪漫的情侣 不同职业的精英 自信、独立、追求自由的年轻女性三.oppo的媒体组合 一、平面媒体主要是通过在大商 场、学校、公路做 了大量的海报，比 如pop广告。在时 尚杂志和女性杂志 上的广告。作用：加强品牌 的形象推进，提高 品牌认知度和知名 度。二、电视媒体 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围 内拥有较高的知名度。 地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目 期间插播广告，占据了年轻人的心。单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着 一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不 会对此熟视无睹。o
3、ppo手机广告 sjm 高清.flv电视广告播放频道播出节目播放内容播放时间CCTV-1黄金剧场第一 集片尾正一5秒无声/每 日21：35CCTV-5NBA比赛直播中一条5秒，两条 15秒/场每周的二、三、六、日湖南卫视快乐大本营节目冠名+每期6 条15秒每周六晚19：30开始湖南卫视天天向上每期6条15秒每周五晚19：30开始OPPO手机Ulike Style.flv作用: 电视广告视听效果好，感染力强。 目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位 都是时尚、年轻，目标受众是一致的。 在央视播放广告，覆盖率和到达率较高， 提高了在全国的知名度。其他形式 赞助 OPPO今年再度联手湖南电视台，举办了
4、“2009-2010快乐 中国OPPO手机Ulike快乐出发跨年演唱会”，在本次跨年 演唱会上，不仅云集了众多明星同台演出，并将OPPO Ulike Style作为新年礼物，送给现场的幸运观众。 冠名及特约 OPPO手机Ulike Style新鲜加盟浙江卫视“我是大评委”， 以及我爱记歌词、爱唱才会赢等节目，成为其 2010年第一季度冠名商，观众只要积极参与节目互动，即 有机会获得OPPO手机Ulike系列最新款手机U529。 “享自由Ulike世界之旅” 中，观众还可获得由OPPO手机提 供的价值1.5万元的风尚大奖，享受普罗旺斯、地中海、 米兰、北海道等浪漫之旅，体验异国风情。 江苏卫视“
5、周末不加班”栏目由OPPO手机Ulike Style特约 播映合作。作用： 通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结 束中多次提到OPPO 音乐手机，加深观众的印象。 还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益，通过赠 送礼品、提供旅行机会，与受众密切互动，使企业的形象 和品牌得到受众的认可。 三、网络广告 1、活动官网 与腾讯合作，建立活动官网，同时整合Tips、QQ空间、QQ 音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。OPPO REAL ME 自定义短片大赛 2、视频官网 与全国最大的视频网站优酷合作 3、校内网、BBS社区 新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤 凰、TOMOppo rea
6、l 达人秀网络媒体优势和作用： 传播不受时间、空间限制，是多维广告 拥有最具活力的消费群体， 投放具有针对性，年轻、时尚 广告制作成本低、速度快、更改灵活 互动性、信息传播的即时性四、公关活动 大事件最年轻的NBA合作品牌-OPPO OPPO重视塑造品牌个性和内涵，努力为年轻人提供 优质的产品体验与更多的品牌消费感受，因此，在营销 策略上走的是和其他品牌不一样的路。影响：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应， 促使品牌传播效果呈倍增趋势。 Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影 响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作，OPPO品牌 将很有可能冲破行业（音乐、数码及通信
7、领域）限制，在体 育、人文等更广阔领域得到传播，到达手机行业营销水准的 全新高度。OPPO Real音乐手机广告女主角选拔活动 明星代言策略，广告的男主角已经选定为当红偶像组合 BOBO,塑造时尚的形象 以广告女主角选拔赛的活动形式，充分的和广告受众互 动，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中。 广告女主角选拔活动OPPO音乐手机女主角百强.flv效果首先，将影视广告的制作环节打造成广告宣传活动，创新性地善 用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫 ，影视广告未出，已培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入 市场大有好处。再次，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与
8、明星合拍为卖点 ，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产 品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群 体间的关系。 oppo_1min30s-320x240.Flv“OPPO携手瑞丽时尚先锋 带您体验米兰时尚之都，与世 界顶尖摄影团队合作，成为最 美的封面女郎。”一是国内选拔，二是米兰之行 。首先，从国内众多报名参赛 者中选拔出20位佳丽进行 “OPPO Ulike Style进修堂”环节 。在此环节，由瑞丽专业美容 、化装、服装人士与20位佳丽 交流、培训。然后，再通过选 拔，从20位佳丽中决出10位晋级米兰时尚之旅。 OPPO Ulike 米兰之旅作用活动的过程是一个整合了各类 媒体资源的过程，全方位的利 用媒体组合。六、总结六、总结 由于不同媒体各有利弊，需要进行媒体组合， 以便取长补短，达到最佳广告效果。 媒体组合具有延伸效应、重复效应和互补效应 。 OPPO在品牌推广中，媒体组合以电视、网络 和活动为主，报纸杂志户外等其他为辅。以特定 消费群为中心，通过视觉媒体与听觉媒体的整合 ，短暂媒体与长久媒体的整合，单向传播媒体与 互动媒体的整合，完成了全方位的整合。谢谢观看谢谢观看
