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1、营销营销学学视视域下的区域域下的区域绿绿色色经济发经济发展展田云章1 （陕西理工学院管理系陕西汉中723001）摘要：摘要：绿色是生命的象征。绿色经济将是本世纪最具有活力和发展前景的经济形式之一。当前，绿色经济已经成为全球环境与发展领域不可阻挡的趋势和潮流。地方政府需要运用营销思维，在绿色产品、绿色市场、绿色营销、绿色产业和绿色经济的有关思想和理论指导下，推动区域绿色经济发展，取得竞争优势。关键词：关键词：绿色营销绿色经济经济战略一、绿色产品、绿色市场与绿色营销1.1.绿色产品绿色产品绿色产品是20世纪80年代末期世界各国为适应全球环保战略，进行产业结构调整的 产物。由于发展历史不长，绿色产品
2、至今尚无严格准确的行业标准。比较普遍的看法是， 绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产 品。 从消费市场来看，目前得到公认的绿色标准包括：（ 1）产品在生产过程中少用资 源和能源，并且不污染环境。（2）产品在使用过程中能耗低，不会对使用者造成危害， 也不会产生环境污染物。（3）产品使用后可以和易于拆卸、回收、翻新或能够安全废置 并长期无虑。进入 20世纪90年代后，绿色产品在发达国家迅速发展，而且发展势头不减。 发达国家的绿色产品主要集中在食品、电器、汽车等领域。2.2.绿色市场绿色市场在市场营销学中，对市场的经典表述是： “市场=购买者+购买力+购买欲望
3、” ，即 市场是指为了满足某种特定的需求和欲望而购买或准备购买某种特定商品的消费者群体。 据此，绿色市场被认为是 “为了更好的保护生态环境和资源的可持续利用，从社会和个 人健康、安全的角度出发，为满足个人、家庭和组织需要而产生持续购买行为的消费者 和用户群。 ”【1】围绕绿色市场形成的绿色需求（消费）和绿色供给（生产） 将成为热点。3.3.绿色营销绿色营销营销学权威菲利普 科特勒（Philip Kotler）认为：“市场营销是个人和集体通 过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程” 。籍此推论， 绿色营销（Green Marketing Concept)是指企业在绿色消
4、费需求的推动下，从而保护 环境、充分利用环境资源、绿色资源，研发绿色产品把日常生活的中废品和大自然的绿 色资源变成为消费品，从而满足消费者的需求的企业的营销的理念。它是以消费者的绿 色消费需求为基础之上，综合利用各种资源进行企业的整合营销的过程。二、绿色经济与绿色产业1.1.绿色经济绿色经济1 作者简介：田云章(1977.04-） ，男，陕西洋县人，管理学硕士，讲师，主要从事公共管理、区域经济和营销管理研究。英国经济学家皮尔斯 1989年出版的绿色经济蓝皮书 首次提出“绿色经济 （Green Economy） ”的概念。 “绿色经济”既可以指具体的一个微观单位经济，又可以 指一个国家的国民经济
5、，甚至是全球范围的经济。绿色经济与传统产业经济的区别在于： 传统产业经济是以破坏生态平衡、大量消耗能源与资源、损害人体健康为特征的经济， 是一种损耗式经济；绿色经济则是以维护人类生存环境、合理保护资源与能源、有益于 人体健康为特征的经济，是一种平衡式经济。 根据人民网消息，我国已有专家团队创新地提出要在中国设立世界级组织世界绿 色经济发展组织（World Green Economy Development Organization） ，打造世界级绿色智 库和顶尖知识服务组织，推动绿色经济的发展。在2010年召开的十一届全国人大常委会第 十三次会议上，发展改革委的报告提出中国将采取措施大力发展绿
6、色经济和低碳经济，将 绿色经济、低碳经济发展理念和相关发展目标纳入“十二五”规划和相关产业发展规划。 目前，发展绿色经济已经成为国家经济政策的主要导向之一。2.2.绿色产业绿色产业关于绿色产业的定义，国际绿色产业联合会（ International Green Industry Union）发表了如下声明： “如果产业在生产过程中，基于环保考虑，借助科技，以绿 色生产机制力求在资源使用上节约以及污染减少（节能减排）的产业，我们既可称其为 绿色产业。 ” 总括起来，驱动绿色产业发展的因素主要有：（ 1）政府的可持续发展战略。为了 解决资源短缺，政府采用倾斜的产业政策大力扶植绿色产业。 （2）消费
7、者绿色意识大 大增强。消费者用 “绿色观点”来选择商品并向生产者施加影响，“绿化”的需求结构 引导了“绿化”的生产和产业结构。 （3）企业界迫于各方压力以及受诱于种种利益而进 行绿色生产，采用绿色营销策略，整个企业步入 “绿化”的轨道。 （4）资金与技术方 面的支持。资金方面，既有国家的政策性投资，也有企业和投资者瞄准绿色市场的巨大 获利机会而进行的投资。在技术方面，各种 “绿色技术”使绿色产业的发展摆脱了技 术的限制而迅猛发展。（5）对外经济关系方面，进出口贸易以及国际技术转移方面 “绿色浪潮”的冲击极大地影响了各国的产业结构，促使其向 “绿色”方向发展。 （6）生态价值观的建立。作为消费者
8、的绿色消费意识，作为生产者的绿色生产意识， 作为政府的政策和法律制定者的可持续发展观念形成合力，推动了绿色产业迅猛发展。三、区域经济发展与营销思维运用梳理国内外相关研究的理论成果，对照我国和其他国家发展绿色经济的实践可以得 出几点结论：第一，在全球范围内，在生产和消费两个人类生活的基本领域， “绿色” 潮流方兴未艾， “绿化”将是大势所趋。第二，以 “绿色”为核心的经济、开发绿色产 品、绿培育色市场、扶持绿色产业和推行绿色营销，将是未来一段时期政府、企业和社 会共同关注的热点问题之一。第三，发展绿色经济和培育绿色产业，由地方政府主导实 施绿色营销战略，将是经济基础比较薄弱的欠发达地区突破较大的
9、资源约束、破解发展 难题，实现可持续发展的可行之路。第四，发展以市场为导向、以传统产业经济为基础， 以经济、环境和谐为目的的绿色经济，是产业经济为适应人类环保与健康需要而产生并 表现出来的一种良好状态。 地方政府要运用营销思维推动区域经济发展，需要开发绿色 产品，培育绿色市场，扶持绿色产业，注重绿色营销。1.1.开发绿色产品开发绿色产品绿色产品与传统产品的根本区别在于其改善环境和社会生活品质的功能。为了把绿色产品与传统产品相区别，许多国家在绿色产品上贴有绿色标志。目前，世界上已有 20多个国家和地区实施或正在积极准备实施绿色标志计划，绿色标志产品种类已达几百 种，产品近万种。我国于 1993年
10、5月成立了“中国环境标志产品认证委员会 ”并实行绿 色标志认证制度，为中国社会选择绿色产品提高了重要依据。目前，主要的绿色产品类 型有绿色食品、绿色家电、绿色汽车、绿色建筑、绿色家居、绿色旅游等。绿色产品已 经成为广大企业和消费者优先采购的产品。 这些都应该受到区域政府和企业的重视， 成为主攻方向。2.2.制定绿色战略制定绿色战略制定绿色战略需要对以下问题进行系统思考： （1）客观分析绿色市场的基本状况： 绿色消费的需求类型有哪些？绿色消费的潜力如何？绿色产品的生产和销售状况如何？ （2）准确描绘当地的绿色产业现状：产业布局与结构特征如何？局部目标与整体目标 冲突何在？（ 3）揭示制约当地绿色
11、经济发展的主要因素：主要影响因素有哪些？如何 产生影响？程度如何？（ 4）根据营销管理原理提出切实可行的 “绿化”战略框架：重 点发展哪些产品或产业？各种产业应该如何发展？产品营销策略是什么？3.3.实施绿色营销实施绿色营销企业进行绿色营销的基本内容和步骤是：（ 1）搜寻绿色信息，分析绿色需求； （2）制定绿色营销计划，树立绿色企业形象；（ 3）开发绿色资源和绿色产品； （4）制定绿色价格，选择绿色渠道；（ 5）开展绿色促销，实施绿色管理。参考文献：1王克西,任燕,赵德良.绿色产业发展的制约因素及对策分析 陕南绿色产业发展现状调查2J.理论导刊,2008(03)3杨龙,胡晓珍.基于DEA的中国绿色经济效率地区差异与收敛分析 J.经济学家,2010(02)4周宏春.发展绿色经济建设 “两型社会”J.中国发展,2009(06)5牟大志,李洋.我国绿色经济发展面临的机遇与挑战 J.西南石油大学学报 (社会科学版 ),2009(06)通信地址：陕西省汉中市汉台区朝阳路陕西理工学院管理系（723001） 电话：13468699364 Email：
