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1、阳光城大学生眼镜消费市场调查企划书阳光城大学生眼镜消费市场调查企划书一、一、 前言前言(魏娜魏娜)当今时代，社会竞争日益激烈，繁重的功课让青少年近视人群 迅速扩大。统计表明，我国戴眼镜人口已经超过 3 亿，每年的市场 需求量高达 1 亿副。再加上 3.2 亿中老年人需要的老花镜、以及太 阳镜，市场需求量极为可观。另一方面，在当今社会，眼镜消费的 个性化，时尚化，品牌化，高档化的趋势日益显著。眼镜早已不是 近视人群无奈的选择，而更成为一种时尚装饰品。浙江大光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展 的大型眼镜零售企业，在全国开 80 多家眼镜分店，2002 年，巨资 收购香港服装店大楼，开
2、办国际最大眼镜品牌店、国内首家眼镜博 物馆，2003 年，建成大光明眼视光专科医院，2005 年，成立大光明 投资管理有限公司、大光明特许经营管理有限公司等。公司至今已有 22 年历史。多年来，已在国家商标局注册“大 光明”、“光明”、“大光明眼镜”、“GBV 大光明眼镜”等 100 多个商标。公司理念：消费者就是我们的总经理。企业精神：诚信、敬业、创新、发展。公司口号：我们是最棒的! 我们的服务是最优秀的! 大光明是中国 最强的！发展战略：立足浙江，辐射华东，南北联合，走向全国。是浙江眼镜行业惟一获得省著名商标、省知名商号双重殊荣， 首家通过质量体系认证单位。是省市“消费者信得 过单位” 、
3、市唯一“国家眼镜质量定检单位”、市首批“放心眼镜 店”。以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟，成为浙江眼镜零售的领 军企业，跻身全国眼镜十强公司之列。如今，公司以 GBV 大光明眼镜为新标志， 定位为专业时尚的眼镜 公司，全力发展全国联盟，扩大与国际公司合作，计划在 5 年之内， GBV 大 光明眼镜全国联盟达 500 家。二、调查目的和意义（魏娜、孙竺青）二、调查目的和意义（魏娜、孙竺青）主要针对成都龙泉驿区阳光城地区的大学生了解他们对眼镜偏好的 选择; 分析大学生眼镜普及率以及为大光明眼镜店预测以后的需求状况。三、三、 调查内容和具体项目（魏娜、孙竺青、杨俊）调查内容和具体项目（魏娜、孙竺青、杨
4、俊）了解大学生眼镜普及率以及他们对眼镜的各种偏好、和消费倾 向以及各种需求情况，因此调查内容为： 1、大学生对品牌印象与认知情况如何； 2、大学生购买眼镜的影响因素； 3、大学生眼镜拥有的情况如何。四、四、 市场调查对象和调查范围市场调查对象和调查范围 (魏娜）魏娜）阳光城信息工程学院、四川天一学院、标榜职业技术学院这三 所高校的大学生。信息工程学院 20 份,四川天一学院 20 份,标榜职业 技术学院 10 份. 五、五、 调查所采用的方法（孙竺青）调查所采用的方法（孙竺青） 本次采取的方法是非随机抽样的方法。因为本次调查的范围比 较窄，所以采用校园定点拦截法。并确定调查数量 学校性别数量
5、男10信息工程学院 女10 男10四川天一学院 女10 男5标榜国际职业学院 女5六、六、 资料分析的方法（杨俊）资料分析的方法（杨俊） 采取定性研究方法，进行数据处理研究。 七、 调查时间进度安排（魏娜、孙竺青）调查时间进度安排（魏娜、孙竺青） 工作与活动 内容时间参与单位和 活动小组主要负责人 及成员备注总体方案、 问卷的初步 设计4 月 1 号 4 月 3 号那一组魏娜、杨俊、 孙竺青预调查及问 卷测试4 月 4 号 4 月 5 号那一组魏娜问卷修正、4 月 6 号那一组孙竺青印刷4 月 8 号 访问员培训4 月 9 号 4 月 10 号那一组杨俊调查访问4 月 11 号 4 月 13
6、号那一组魏娜、杨俊、 孙竺青整理并打印 报告4 月 14 号 4 月 15 号那一组杨俊报告打印提 交4 月 16 号 4 月 18 号八、八、 经费预算开支情况（魏娜、杨俊、孙竺青）经费预算开支情况（魏娜、杨俊、孙竺青）九、九、 市场调查结果的表达形式（杨俊）市场调查结果的表达形式（杨俊） 本次调查结果的表达形式为调查书面报表。具体包括前言、调 查目的、调查方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。 十、十、 附录（魏娜）附录（魏娜） 参与人员 项目负责人：魏娜、杨俊、孙竺青费用支出项 目数量单价/元金额/元备注方案设计费1 份20002000 问卷设计实 施费300问卷设计费1 份20002000 问卷印刷装 订费50 份2100调查员劳务 费3 人200600其他500 总计5500调查方案、问卷设计：待定 问卷的修改：待定 调查人员的培训：待定 调查人员：魏娜、孙竺青、杨俊 调查数据处理：待定 调查数据统计分析：待定 调查报告撰写：待定
