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1、努力提高网络舆论引导力努力提高网络舆论引导力努力提高网络舆论引导力党的十八大立足世界多极化、经济全球化、文化多样化和社会信息化的时代背景,提出了“提高引导能力” 、 “唱响网上主旋律”等战略任务。网络舆论引导力是引导能力的重要组成部分,指网络舆论引导者按照预期引导方向,传播一定观点与信息,并对网络舆论运行过程进行协调与平衡,影响被引导者意见、态度、倾向的能力,主要包括引导的方向、大小与着力点三个构成要素。方向:唱响网上主旋律方向决定未来,导向影响人心。网络信息和传播技术的进步扩充了个体话语权利,打破了原有舆论场域平衡。唯有唱响网上主旋律,才能“牢牢掌握意识形态工作的领导权和主导权” 。具体而言
2、,一是要扩大网上传播正能量。用中国特色社会主义理论体系和民族复兴的“中国梦”来教育与激励网民。积极培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。二是要有序推进网络“协商民主” 。坚持问政于民、问需于民、问计于民,积极搭建民意疏导的最短路径,主动办好“人民网地方领导留言板” 、 “市长在线” 、 “阳光重庆” 、 “在线访谈”和政务微博集群等网络问政平台。畅通和规范群众诉求表达、利益协调、权益保障渠道,对网民的尖锐评论,有则改之,无则加勉。推进数字化、纵向式的协商民主向广泛、多层、制度化方向发展。三是要增加官民舆论场的最大公约数。根据“工作需要、新闻价值、社会效果”三条标准,党报、党刊、党台、党网
3、要抓紧实现三个转变:“从立足信息发布权向掌控信息解释权转变,从意见表达者向意见平衡者转变,从社会守望者向社会对话组织者转变”,积极引导社会舆论,防止“拿着麦克风听别人唱卡拉 OK”式的失语现象,扩充官民舆论场的交集面与认同度。发展:提高传播能力大小决定势能,传播决定影响。提高传播能力要从以下三方面着手:一是构筑和发展现代传播体系。适应云时代、移动化、社交化和大数据化等趋势,推进哲学社科、新闻出版、广播影视、文学艺术事业的数字化转型升级。促进文化和科技的融合,发展以 4G 网络为代表的网络文化新型业态。二是加强和改进网络内容建设。在发挥网络信息传播平台作用的同时,适时引导、推进网络电子商务、在线
4、交易、网络益智游戏、在线交友、在线学习等平台健康发展,放大网络多元运用空间,增强网络综合服务能力。三是扎实推进公共外交和人文交流。扩大文化领域对外开放,扎实推进全球化、多语种、全天候、融媒体式整合传播。打造并适时转换话语体系,坚持“中国立场、国际表达”,在包容互鉴中提高国际话语权。着力点:推进网络依法规范有序运行网络不是法外之地,加强管理势在必行。正如喻国明教授所言,必须“加强对关系资源新版图的认识和研究,迎接新的管理革命,以便构造与新的形势相适应的新的社会管理模式”,加快形成源头治理、动态管理、应急处置相结合的网络管理机制。首先,要提高全党运用法治思维与法治方式的管网水平。借鉴先进,结合实际
5、,以维护网络安全、防治网络犯罪、规范网络秩序为重点,加速推进加强网络信息保护的决定等互联网管理的高等级立法工作。加大网络执法力度,进一步明确互联网信息管理部门网络执法边界与路径,加快推进专有技术平台建设力度。大力惩治非法网络公关与网络谣言,查办一批涉网犯罪典型案例。其次,要提高网络骨干队伍在用网管网上自我净化、自我完善、自我革新、自我提高的能力。以增强党性,提高素质为重点,提高领导干部新媒体能力素养。推进新媒体知识与舆论应对“进中心组、进党校、进选拔、进手机报与进年度考核”等“新五进”工作,努力建设懂网、用网的网络骨干队伍。以转变思想观念、建立顺畅处置机制与高效领导体制为重点,提高科学管网能力。建立涉事与涉网部门紧密配合、事前事中与事后无缝对接的舆情前置预判、舆论风险评估、敏感信息通报、动态舆情跟踪、线上线下协调、新老媒体呼应、多元评论互动等一体化工作机制,抓好常态舆情引导与非常态舆情事件应对与处置工作。第三,要提高网民自我表现、自我教育、自我服务的网络素养。发挥网络媒体协会自律组织作用,开展网络文化节、网民节与网络素养培训,增强网民获取、分析、衡量和传播网络信息的能力。大力倡导文明上网、绿色上网。引导网民广泛开展志愿服务与社会公益活动。网络是一块片刻都不能丢掉的新阵地与新领域。唯有努力提高网络舆论引导力,才能跟上科技进步的趋势,承担好网络反映民众诉求、引导民意取向的责任。
