网站优化与推广

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1、网站优化与推广网站优化与推广在搜索引擎优化中，SEO 策略影响到最终的优化效果。SEO 策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的 SEO 策略尤为重要。http:/第一部分：关键词分析关键词分析是所有 SEO 必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了 SEO 之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。关键词分析的基本原则：1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等2、 关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量

2、时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。3、 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗?4、 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。关键词挑选的步骤：1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数最多?2、 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。3、 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢?4、 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?第二部分：页面

3、逆向优化为什么要做逆向优化?因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素(例如品牌、页面内容、用户体验等)，大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页专题页栏目页频道页首页。如何针对各页面进行关键词分配呢?通常情况是这样的：1、 最终页：针对长尾关键词;2、 专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”;3、 栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”;4、 频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”;5、 首页：不分配关键词，而是以品牌为主。在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。第三部分：前端搜索引擎友好，包括 UI 设

4、计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点1、首先来看 UI 设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及 flash 和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用 flash 及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取 flash及图片中的文字。2、然后是前端代码的搜索引擎友好：a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的 html 代码，这样更有利于分析。b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在 html 的靠前位置。c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用 js、iframe 等搜索引擎无法识别的

5、代码过滤掉这一部分信息。d、代码的基础 SEO：这是基础的 SEO 工作，避免 html 错误以及语义化标签。第四部分：内部链接策略为什么要强调内部链接策略?因为内链具有以下优势：1、 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。2、 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。3、 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于 PR 的传递。4、 集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。在内链建设中，应该遵循以下原则：1、控制文章内链数量：穿插

6、于文章内的链接可以根据内容的多少控制在 38 个左右。2、链接对象的相关性要高。3、给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。4、使用绝对路径。第五部分：外部链接策略在强调大型网站的内链建设的同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。1、 来看交换链接应该要遵循哪些原则：a、链接文字中包含关键词;b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接;c、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值;d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接2、 制造链

7、接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。3、 带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。第六部分:网站地图策略有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去

8、做排名?Html 地图：1、 为搜索引擎建立一个良好的导航结构。2、 Html 地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。3、 每个页面都有指向网站地图的链接。Xml 网站地图：主要针对 Google、yahoo、live 等搜索引擎。因为大型网站数据量太大，单个的 sitemap 会导致 sitemap.xml 文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以我们要将 sitemap.xml 拆分为数个，每个拆分后的 sitemap.xml 则保持在搜索引擎建议的范围内。第七部分:搜索引擎友好写作策略搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名

9、的很关键的一部分。而 SEO 人员不可能针对每个网页都提出 SEO 建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。1、 对写作人员要进行反复培训：写作人员不是 SEO，没有经验，不可能一遍就领悟 SEO 的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。2、 创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。3、 重视 title、meta 写作：例如 Meta 虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的 meta 写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而 Title 的权重较高，尽量在T

10、itle 中融入关键词。4、 内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。5、 为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。6、 为关键词使用语义化标签：第八部分:日志分析与数据挖掘日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。1、 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏

11、幕大小、入口、跳出率、PV 等。跟 SEO 工作最相关的主要有以下三种：a、搜索引擎流量导入;b、搜索引擎关键词分析;c、用户搜索行为统计分析2、 热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和 SEO 自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：a、把握行业热点，可以由编辑与SEO 共同完成;b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。c、自己创造热点，如炒作等;d、 为热点制作专题第九部分:为关键词创作专题除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以

12、针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来?我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。1、为热点关键词制作专题2、关键词相关信息的聚合3、辅以文章内链导入链接一、平台推广B2B 平台（如阿里巴巴，慧聪，中国制造网等平台） ，发布产品及资讯信息做免费推广，另外可在平台上加上公司官网的友情链接，从而为官网增加外链，发布产品时，最好有产品图及产品说明。标题要突出产

13、品特点/功能/性能，同时要加上产品关键词，这样便于客户搜索，能最先搜索到产品，同时关键词也有利于产品排名。B2C 平台，是指像淘宝商城，京东商城，新浪商城等，商城有利于企业型产品的销售，一般是正品或品牌直销平台。C2C 平台，是指淘宝，拍拍，适合于个性用户或企业开店，开店是免费的，至于要如何推广及营销，需要出钱（成本不大）自行推广（如何推广，做过淘宝的人一般有经验） 。二、博客营销企业优质博客，可在新浪、雅虎、搜狐、百度空间、网易建博。博客要有公司相片和公司介绍，要加上公司网址友情链接。博客要每天有新的文章更新 2-5 篇文章，文章可以是企业文章，产品文章，也可以是其他关于感情，生活，个人的文

14、章，但是文章要有可读性，能吸引读者的眼球。一篇博文不需要太长，200-500 字即可，但文章里要含有关键词，并为关键词加上公司网址链接，同时标题要有吸引力，最好是带有产品的关键词，利于搜索。一篇博文后面要有推荐博文链接，要求文章后面显示 3-6 篇推荐博文。为提高博客流量，可使用流量软件（软件我会发给你） ，自行运作，一天可达 1000-2000 点流量。三、论坛营销论坛营销是指在行业有关的论坛发布贴，论坛贴一天不需要发布太多，一个论坛一天发布一个贴即可，但一定是优质贴（指的是内容有可读性，标题能吸引人，这个贴子能引起共鸣，能让人读后有所收获，或贴子富有感*彩，能感动对方，回贴人多，点击高，甚

15、至为论坛版主加为精华贴或热贴） ，论坛营销需要有自己的马甲，就是注册的小号，然后可以在贴后面回贴，当贴下沉后，用小号去顶贴。写论坛贴之前要先策划好，如写什么内容，这个贴的目的是什么，贴发表后会有什么效果，要先评估后再发表。四、邮件营销：邮件，要事行策划好，而不是送出去后，被人认为是垃圾邮件。一个好的邮件需要有一个有吸引力的标题，邮件内容最好是用 HTML制作，要做到图文并茂，图片及广告词要有能吸引眼球，同时图片或文字要加上目标网址链接。邮件内容不要再长，一般 100-200 字就行了。邮件要设计企业标签（指的是公司联系方式等） ，当邮件发送后，邮件内容后面就自带公司的标签。五、软文软文是指在文

16、章里面有直接或隐性的广告语，有关键词，内容能吸引人。广告语或关键词需加上公司网址链接。写软文的目的，一来是为了增加官网资讯在百度或谷歌的爆光率，二来是为了优化官网同时一篇软文里面有要公司关键词（如印花胶浆，丝印打底浆，厚版胶浆或印花助剂等有关公司产品的关键词） ，关键词一定要加上公司网址链接（可以是公司网址其他页面的链接，但最好是不要加其他网址链接） ，便于被百度收录。软文不一定要是原创，可以是仿原创，指是的在百度或论坛里，收集到一些与行业或产品相关的文章，然后做部分处理，比如文章开头内容修改下，或结尾内容修改下，或文章内容删除或增加一部分，或是文章标题修改下，或是文章一些重点句子或词语修改下等等伪原创处理方法。但是一定要在文章里加上公司产品关键词，并为关键词加上公司网址链接，用于文章优化。 （特别注意，关键词一定要加粗）一篇软文，不需要很长，200-500 字即可，软文前 200 字要有关键词出现。一篇软文，关键词密度为 3-5%，也就是一篇文章一般是 3-6 个关键词。关键词太多了反而不能利于文章优化。软文后面，要加上出处，如，编辑：迪世