《商业化的发展对道德的沦丧,》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业化的发展对道德的沦丧,（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商业化的发展对道德的沦丧大众传媒凭借强大的技术和传播手段,拥有最广泛的受众。当前以追逐经济利益为核心的媒体环境中,过度商业化导致的娱乐媚俗、耸人听闻的暴力和泛滥的性暗示,成为青少年思想道德教育中的“社会公害“,大众传媒强大的教化功能令人忧心忡忡,因此媒体必须从传播内容和传播形式上负起社会责任,在大力加强和改进未成年人思想道德教育的背景下,保护青少年在健康的传媒环境里生活已经成为大众传媒的政治使命。商业化时代媒体媚俗行为,成为社会公害青少年是人的一生变化最剧烈的阶段,他们模仿性超强,标新立异,具有反叛精神。美国社会学者克特W巴克认为:每个孩子的生物潜在能力非常广泛和不确定,在他们尚未成熟的漫长岁
2、月里,他们的冲动和能力很容易被引导到较为狭窄的行为、动机。前年网上曝光的一大热点事件是“蒙牛阴人”事件，原来针对伊利“QQ 星”及其他数家企业产品含鱼油 DHA 对人体健康不利的负面炒作都是其竞争对手蒙牛公司策划，多名涉案人员已经被公安机关采取强制措施。如果情况真实，那么蒙牛这一行为不但把自己制于道德低下境地，而且还涉嫌违法。中华人民共和国刑法第二百二十一条规定：捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。美国惠普公司的书面道德规范惠普之道核心内容：1.我们信任并尊重每一个人。2 我们注重高度成就与贡献
3、。3.我们正直经商,永不妥协。4.我们齐心协力实现共同目标。5.我们鼓励灵活创新。这是一个大公司的风范与道德。蒙牛在中国境内也是一个大公司。请问蒙牛会信任并尊重伊利吗？请问蒙牛高度成就与贡献是是建立在搞垮竞争对手之上的吗？请问蒙牛策划性伊利等产品会导致性早熟的新闻，是正直经商吗？请问蒙牛你们齐心协力实现地共同目标是不正当竞争，不公平竞争，打败一切竞争对手吗？请问蒙牛你们鼓励的创新是制造竞争对手的负面新闻吗？据网络新闻称：“蒙牛公司伙同公关公司涉嫌造谣攻击对手，已经有多人被拘捕。据传蒙牛总裁助理杨再飞、蒙牛儿童奶项目负责人安勇等及北京博斯智奇公关公司、北京戴斯普瑞网络营销公司数人涉案。安勇被正式
4、批捕；北京博斯智奇公关顾问有限公司副总经理赵士勇（曾任蒙牛集团首席顾问） 、副总经理兼项目部负责人肖雪梅等 7 人接受审讯；网络部负责人赵宁、马野、郝历平等 3 人被拘留。 ”如果新闻都属实的话，那么蒙牛这次可算是被抓了现行了。商业道德规范有三类：一类是对待雇员方面的行为。二类是对待组织方面的行为。三类是对待其他经济行为人的行为。特别是三类道德规范是指道德在公司及其员工们与利益相关者（主要包括竞争对手、股东、顾客、供应商、经销商、工会、政府、社区、媒体、其它团体组织）之间的关系中起的作用。网络转裁的贴子称，蒙牛涉嫌造谣攻击伊利集团，就是违反了第三类道德规范。如果情况属实，理应受到道德的谴责。针
5、对网上发帖所传的“蒙牛陷害伊利、公安机关已介入”的传闻，伊利方面昨天在接受采访时表示“属实” 。伊利方面表示，伊利 7 月份已向警方报案，警方已介入调查，已有公关公司和蒙牛的相关人员被拘留，部分在逃人员正在全国通缉中。根据警方已经查明的证据，这是蒙牛为了达到打击伊利儿童奶产品和婴幼儿奶粉产品，使蒙牛相关产品能够赢得更多市场份额的目的，而对伊利进行恶意攻击的系列策划。而内蒙古呼和浩特市公安局开发区分局副局长刘江（音）在接受媒体采访时也证实了蒙牛高管等相关涉案人员被抓捕的消息。事实当前，警钟长鸣。面对这种不顾商业道德恶意攻击竞争对手的事实，中国企业界是需要好好进行反思的。去年，网上曝光上海华联、联
6、华等多家超市多年以来出售“染色过期馒头” ，生产日期随便改，各种色剂随便加，用回收的馒头再制作这条新闻让媒体哗然和震惊，强烈地冲击了舆论，不仅因为馒头是人人都吃的日常消费品，更因为在上海这么经济发达的地区，竟然有人在馒头这种廉价商品上都如此黑心，简直是道德沦丧到了极点。记者暗访时对肮脏现场的描述，远没有馒头工人对他们自己生产出来的馒头的态度让消费者恐惧，当被记者问到“你自己做的东西你吃不吃”的时候，工人说：我不会吃的，打死我都不会吃，饿死我都不会吃，我自己做的东西我知道能吃不能吃，好吃不好吃，里面加了色素的，不能吃一句“打死饿死都不吃自己做的馒头” ，将“过期染色馒头”的毒害暴露得淋漓尽致。想
7、起前几天瘦肉精事件后，形象一落千丈的双汇为挽回消费者的信任，区域经理在超市当众大嚼双汇火腿肠，以此来说明自己的产品没有问题。这一危机公关之举，许多企业都用过。面对这位馒头工人的自曝，我想说的是，公众评价一个产品质量过不过硬、安不安全，根本不会看企业的董事长敢不敢当众嚼自己的产品，公众都知道那是一场公关的猴戏，人们只会看，基层直接接触和生产产品的工人们，在日常生活中会不会吃自己生产的东西，那是最过硬、最直接、最真实的角度。一百个经理当众吃馒头，比不上一个馒头工人说一句“打死饿死也不会吃自己生产的馒头” 。公关之道，这就是“一句顶一万句” 。好了，馒头工人知道馒头生产的可怕过程，所以他们不敢吃这些
8、又脏又毒的馒头，可是其他人要遭殃了，这种馒头每天数以万计地流入各大超市并被人买走消费，流到中国人已经被各种脏东西培养出超强免疫力的身体里。可以想像，馒头工人对此颇有“与自己无关” 、 “局外旁观”的侥幸感，可是我想说的是，这个馒头工人根本无法避免陷入商业道德整体溃烂下这个“互相伤害”的消费生态链中。馒头工人所说的“打死都不吃自己生产的馒头” ，这句话在常被食品丑闻震惊的我们听来太熟悉不过了。想起去年媒体曝光过的一个被称为“无良农民” 的人，河北这个农民曾长期种植反季菜、从事禽肉生产，良心未泯的他向媒体曝光了他生产这些蔬菜和禽肉的过程，是怎么加农药的，这些菜有多少病菌，添加了多少有毒的东西，养猪
9、是怎么拼命添加各种激素催肥的，他曝光说当地养鸡不仅是从不吃自己养的鸡，甚至“从来都不吃鸡肉”了。回到那位馒头工人身上，你可以不吃自己生产的馒头，可是，你能逃避吃别人生产的这种有毒的蔬菜和鸡肉吗？食品安全问题频频曝出，每一次丑闻中都能听到业内人士的类似自曝，知道毒大米生产流程的工人，从不吃自己生产的大米；做包子的不吃自己用腐肉做的包子；做面包的不吃自己用过期面包返炉做的面包；开饭店的到其他饭店吃饭从来都是自己带油而不放心地沟油，种蔬菜的常会嘱咐朋友说某种蔬菜千万别吃 问题的关键是，我们每个人差不多都有着双重的身份，既是生产者，可又是消费者，我们不能自给自足，市场分工中，我们用比较优势赚得的钱去交
10、换别人用比较优势生产的物品，这时候就有了互相伤害。不吃自己生产的毒馒头，可是得吃别人生产的毒大米、毒蔬菜、毒奶粉、毒粉丝。不吃自己生产的毒粉丝，可是得吃别人生产的毒馒头。如果一个社会商业道德沉沦，没有了底线，那么，处于市场消费网络中的社会人，没有一个能够逃避这种互相伤害的恶毒逻辑和恶性循环。中国难道正在进入“互害型”社会？这是很可怕的现实，互相伤害，虽然不是有意的，却是生态链之下的客观结果。农村人用着城里人生产的问题家用电器，城里人吃着农村人残留着过多农药的蔬菜；城里人给农民生产些假冒伪劣产品，农村人给城市人生产些污染农产品。做黑心馒头的吃着黑心商人做的面包，做黑心面包的吃着黑心商人做的馒头。
11、你用假酒毒我，我用假药害你，伤害不是线性的、一对一的，而是非线性的、网状的报复关系。做假酒并不是因为吃了毒馒头才去用假酒报复做馒头的，而是，做馒头的吃了卖假药的药而受到了报复。很绕吧？现实的报复就是这么绕来绕去的。这种非线性的报复机制中，没有谁能置身事外，大家都无法避免地受着某种毒害。如何走出这种“互相伤害”的报复链呢？靠某个人某个群体的道德自省根本不行，问题出在整体的道德溃败上，阻止和修复这种溃败，需要良法，需要好制度，也需要好人，就是公民的良善和美德的拯救与救赎接二连三发生的企业公共事件伤害着消费者对于商业健康发展的信心。一项针对 1500 余名企业经理人的调查显示，78%的受访者认为急功
12、近利的心态、商业道德缺失让部分企业被自己打败，63%的受访者对企业声誉因此蒙上阴影深表担忧，仍有超八成的企业称不会放弃对商业道德的追求。主题为“从失败中反省”的调查显示，60%的受访者认为毒奶粉是对其所在企业影响最大的案例，12%的受访者认为瘦肉精事件是影响最大的案例，而分别有 10%、7%的受访者认为富士康员工自杀、台湾塑化剂事件是影响最大的案例。77.7%的受访者认为，企业的失败应该归咎于商业道德丧失，除此之外，认为“急功近利，没有长远的发展目标”和“价值观缺失”是造成企业失败原因的受访者也分别达到 74.1%和 62%。对于失败，55.4%的受访者表示“失败是企业发展过程中难免的一种试错
13、经历，只要掌握得当，可以从中受益很多” ；不少受访者表示，如果是因为违反道德准则而最终失败，则是无可原谅的。关于“为何中国企业近年来频繁爆出食品安全和企业之间交恶” ，56.3%的受访者选择“政府和市场对违法违规行为的惩治力度不够，助长了企业投机心理” 。相应的，在被问及“什么是中国企业回归商业道德的动力”时，有 57.6%的被调查者表示，严格的立法执法环境是其中的关键。调查中超过八成的受访者称仍有追求商业道德的动力，这其中，55.3%的受访者说，商业道德是企业立身之本，无论企业身处什么环境都应坚持；27.9%的受访者表示，讲究商业道德对企业是比较严格的要求，需要企业付出额外的成本。 早在 2
14、008 年，同样身为龙头企业的三鹿因“三氯氰胺”事件被彻底打倒了。同时还将全国乳业都拉入信任危机。几经提振，乳业慢慢恢复，但在“三鹿”品牌化为乌有之后， “三氯氰胺”的阴影却深深地印在“本土奶粉”之上，成为挥之不去的“潜商标” 。据了解， “三鹿事件”过后，消费者对国产奶粉的品质信誉信心大打折扣，销售萎靡，市场份额急剧下降，而国外奶粉品牌雀巢、等几乎垄断了国内的奶粉市场。2009 年，进口奶粉几乎占据了 80%以上的奶粉市场份额。2010 年，国产奶粉销量略有回升，但仍有 60%以上的市场份额被进口奶粉抢占。从行业龙头到被消费者“放弃” ，可见信任对企业的重要性。如此前车之鉴，难免让人为锦湖轮
15、胎捏了把汗。此外，在央视晚会上，除了锦湖轮胎， “落水”的还有远近闻名的又一龙头大哥双汇集团，为了“健美猪”而惹上了“瘦肉精” 。“越是行业的龙头企业就应该更高程度地认识到自己所承担的社会责任。当企业达到一定的规模之后，如果连最起码的质量、责任、法制意识都没有，那么，企业究竟能走多远实属一个未知数。 ”李志起不禁担忧道。现在规模企业为数不少，但是企业所缺少的是对道德或者一种良知的认知性。同时，责任与法制的意识也相对薄弱，这些都是作为一个大企业所必不可少的元素。另外，监管部门也应当切实履行其相关责任，加大监督力量，只有好的土壤才能长出抗风雨的大树。这一系列的龙头企业为何在“名利双收”的美好背景下
16、还会做出“自砸招牌”的举动呢？除了一些必要的元素、监管的缺失，默认的行业“”或许也是其中一个答案。“技术成熟的企业能通过自己的配方降低生产成本，只要最终产品达到相关标准，能够确保安全就行，这已经成为行业默认的潜规则 。 ”业内人士表示。行业潜规则本质是为了谋利。当事人双方会充分运用自己所拥有的某种“资源” ，以达到其收益最大化或损失最小化的目的。 “三氯氰胺”则是典型案例。锦湖和双汇被曝光后，其行业里的“潜规则”也随之浮出水面。例如，锦湖轮胎的原料掺假，以返炼胶代替原片胶；双汇使用“瘦肉精”生产“健美猪”等。“行业潜规则只能使企业提早退出市场。 ”北京市律师协会消费者权益保护委员会主任邱宝昌在接受中国产经新闻记者采访时表示，作为龙头企业是具有一定实力的，其把好质量关才是企业重点，否则，只是在自毁招牌。树立一个品牌可能需要 10 年、20年，而要摧毁一个品牌可能就在一瞬间。细节决定一切。企业之间也应当相互监督，在利益上竞争，不能以行业平均分衡量自己的水平，否则“潜规则”只会拖企业下水，甚至性命难保。同时，要注意到国内一些品牌与国外品牌的差距，严守质
