谈电视娱乐节目《今晚80后脱口秀》成功之道

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1、谈电视娱乐节目谈电视娱乐节目今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀成功之道成功之道王自健还特别擅长自嘲，将自己融入到话题中去，通过自我贬王自健还特别擅长自嘲，将自己融入到话题中去，通过自我贬 低和嘲弄来讲述段子，这种现身说法的形式能够引发受众对话低和嘲弄来讲述段子，这种现身说法的形式能够引发受众对话 题最直观的理解和感受，达到很好的娱乐效果。王自健集说相题最直观的理解和感受，达到很好的娱乐效果。王自健集说相 声、采访、表演等一身，将每个技能都发挥得淋漓尽致，同时声、采访、表演等一身，将每个技能都发挥得淋漓尽致，同时 能掌控好与观众互动的节奏，达到节目预期的效果。能掌控好与观众互动的节奏，达到节目预期

2、的效果。 在主持的过程中，观众会和王自健积极互动，当讲到好段子的在主持的过程中，观众会和王自健积极互动，当讲到好段子的 时候，观众会发出时候，观众会发出“y”“y”的声音，表示叫好。通过这种交流互的声音，表示叫好。通过这种交流互 动反馈，营造了一个良好的传播环境。动反馈，营造了一个良好的传播环境。 （四）传播渠道多元化（四）传播渠道多元化 如今的电视节目如果单凭电视这个媒介，那么必定存活不久。如今的电视节目如果单凭电视这个媒介，那么必定存活不久。 在全媒体到来的时代，各大节目都想优先抢占好的渠道资源，在全媒体到来的时代，各大节目都想优先抢占好的渠道资源， 做到内容为王，但同时又无处不在。做到内

3、容为王，但同时又无处不在。今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀节目节目 借助网络和移动客户端等形式吸引了更多的网络受众群体。广借助网络和移动客户端等形式吸引了更多的网络受众群体。广 告主也能通过网络上播出的节目投放相关广告，满足用户的需告主也能通过网络上播出的节目投放相关广告，满足用户的需 求。节目的演播室不仅仅只是停留在电视效果的视觉感上，而求。节目的演播室不仅仅只是停留在电视效果的视觉感上，而 是会不停地切换台下的观众互动的画面，看到台下观众的各种是会不停地切换台下的观众互动的画面，看到台下观众的各种 表情神态反应等，营造之中剧场式体验，尤其这些观众的年龄表情神态反应等，营造之中剧场式体验，尤

4、其这些观众的年龄 和电视机前的受众又是年龄相仿，文化背景相仿，活力十足，和电视机前的受众又是年龄相仿，文化背景相仿，活力十足， 更让观众有看下去的欲望，让观众愿意把闲暇的时间和精力投更让观众有看下去的欲望，让观众愿意把闲暇的时间和精力投 入到其中。入到其中。 三、三、今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀节目背后的思考节目背后的思考 脱口秀就是让脱口秀就是让“谈话谈话”进入进入“节目节目”，即让私人的话语空间进，即让私人的话语空间进 入公共视野。也就是说，脱口秀节目是通过建立一个共同的话入公共视野。也就是说，脱口秀节目是通过建立一个共同的话语空间体系来实现语空间体系来实现“公共领域公共领域”的功能。

5、在人们的话语空间越的功能。在人们的话语空间越 来越小的情况下，大众迫切需要一个公共话语空间，而脱口秀来越小的情况下，大众迫切需要一个公共话语空间，而脱口秀 节目恰恰给大众提供了一个沟通的平台，说出了他们想说的话节目恰恰给大众提供了一个沟通的平台，说出了他们想说的话 。 一个电视节目的准确定位对自身的长远发展很重要，节目本身一个电视节目的准确定位对自身的长远发展很重要，节目本身 除了有娱乐化的元素以外，应该更多地注重社会责任，不能单除了有娱乐化的元素以外，应该更多地注重社会责任，不能单 单为了追求收视率，一味地走低俗化道路，单为了追求收视率，一味地走低俗化道路，今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀

6、也努力改变当下娱乐节目的趋势，带头做品质高的脱口秀节也努力改变当下娱乐节目的趋势，带头做品质高的脱口秀节 目。目。 今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀节目除了其精准的定位之外，很大程度上节目除了其精准的定位之外，很大程度上 说，在当今的社会，脱口秀所展现出来的东西成为了大众心里说，在当今的社会，脱口秀所展现出来的东西成为了大众心里 所共有的缩影。脱口秀的价值并不在于能否真正解决那些人们所共有的缩影。脱口秀的价值并不在于能否真正解决那些人们 所困扰的问题，而是能够将这些问题公开化。在这个物欲纵横所困扰的问题，而是能够将这些问题公开化。在这个物欲纵横 、浮躁无序的时代里，处处充满了不公，脱口秀把这些

7、普通人、浮躁无序的时代里，处处充满了不公，脱口秀把这些普通人 的悲欢离合表达出来，让大众感受到不仅仅只有自己在经历痛的悲欢离合表达出来，让大众感受到不仅仅只有自己在经历痛 苦，还有别人也在遭受和自己同样的磨难，使大众寻求到一种苦，还有别人也在遭受和自己同样的磨难，使大众寻求到一种 共鸣，把绝望、愤怒、无奈的心情平静下来，以一颗平常心面共鸣，把绝望、愤怒、无奈的心情平静下来，以一颗平常心面 对现实。此外，脱口秀针对一些社会问题的深度讨论，放入大对现实。此外，脱口秀针对一些社会问题的深度讨论，放入大 众传媒审视中，能够引起更多的受众进行舆论监督，发挥大众众传媒审视中，能够引起更多的受众进行舆论监督

8、，发挥大众 传媒的社会功能。传媒的社会功能。 今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀做了一个很好的开端，但也要时刻警惕走做了一个很好的开端，但也要时刻警惕走 泛娱乐化的老路。许多电视节目都纷纷向娱乐化靠拢，从相亲泛娱乐化的老路。许多电视节目都纷纷向娱乐化靠拢，从相亲 类到选秀类，各种真人秀节目已经铺天开地，大部分电视节目类到选秀类，各种真人秀节目已经铺天开地，大部分电视节目 都把娱乐作为终极目标，然而，这种泛娱乐化在一定程度上会都把娱乐作为终极目标，然而，这种泛娱乐化在一定程度上会 消解受众的理性批判思考能力。所以好的娱乐节目，应当是有消解受众的理性批判思考能力。所以好的娱乐节目，应当是有 品质的娱

9、乐节目，应当是娱乐与人文并驾齐驱。品质的娱乐节目，应当是娱乐与人文并驾齐驱。 参考文献：参考文献： 11张双燕，脱口秀的强势回归：从传播学角度看今晚张双燕，脱口秀的强势回归：从传播学角度看今晚8080后脱后脱 口秀的成功口秀的成功J.J.东南传播，东南传播，20132013（3 3） 22余方静余方静. .中国的脱口秀：在夹缝中生存的现实困境中国的脱口秀：在夹缝中生存的现实困境J.J.安徽安徽 大学，大学，20072007（9 9） 33马冲马冲. .今晚今晚8080后脱口秀的传播学审视后脱口秀的传播学审视J.J.青年记者，青年记者，20122012 44戴文红，刘宇庆戴文红，刘宇庆.今晚今晚

10、与您脱口秀与您脱口秀J.J.视听界，视听界，20062006（ 6 6） 55陆地陆地. .解析中国民营电视解析中国民营电视M.M.上海：复旦大学出版社，上海：复旦大学出版社，20052005 66美美 约翰约翰 费斯克费斯克.理解大众传媒理解大众传媒M.M.中央编译出版社中央编译出版社 ，20012001 摘要：东方卫视着力打造的摘要：东方卫视着力打造的今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀自自20122012年年5 5月月1 1 3 3日开播以来，凭借主持人日开播以来，凭借主持人“冷面笑将冷面笑将”王自健，一个洋王自健，一个洋DJDJ来来 打碟，围绕打碟，围绕8080后生活展开集体吐槽的脱口秀节

11、目，收视率节节后生活展开集体吐槽的脱口秀节目，收视率节节 飙升。作为一个深夜档节目，为何能够如此受人们追捧？本文飙升。作为一个深夜档节目，为何能够如此受人们追捧？本文 试图探析隐藏在该节目背后的深层因素，剖析其成功之处，有试图探析隐藏在该节目背后的深层因素，剖析其成功之处，有 一定借鉴价值。一定借鉴价值。 关键词：脱口秀；电视娱乐；大众文化关键词：脱口秀；电视娱乐；大众文化 当下的电视节目是全民娱乐化的电视，除了各种选秀类节目趋当下的电视节目是全民娱乐化的电视，除了各种选秀类节目趋 于白热化的状态，各类娱乐脱口秀节目也开始粉墨登场。在继于白热化的状态，各类娱乐脱口秀节目也开始粉墨登场。在继 2

12、0102010年由凤凰卫视和东方卫视合作的年由凤凰卫视和东方卫视合作的壹周立波秀壹周立波秀之后，之后， 今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀闪亮登场，不但没有因为自身的播出时间在闪亮登场，不但没有因为自身的播出时间在 深夜档，反而受到了高学历群体，尤其是年轻人的关注，深夜档，反而受到了高学历群体，尤其是年轻人的关注，8080后后 、9090后成为了该节目的铁杆粉丝。在短短播出的一年多的时间后成为了该节目的铁杆粉丝。在短短播出的一年多的时间 里，里，今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀全国收视和排名持续走高，其所取得全国收视和排名持续走高，其所取得的收视成绩再创新高，是之前的收视成绩再创新高，是之前壹周

13、立波秀壹周立波秀节目所无法比拟节目所无法比拟 的。的。今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀不只是一档新兴节目，更是一种新的不只是一档新兴节目，更是一种新的 节目形态和商业模式的探索。节目形态和商业模式的探索。 一、一、今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀节目的内容介绍节目的内容介绍 今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀是一档高端文化类的脱口秀节目，每期通是一档高端文化类的脱口秀节目，每期通 过脱口秀的形式，展现年轻人对社会热点、文化事件、潮流动过脱口秀的形式，展现年轻人对社会热点、文化事件、潮流动 态的态度和思想，凭借王自健的幽默风趣却又不失智慧与锐度态的态度和思想，凭借王自健的幽默风趣却又不失智慧与锐度

14、 的主持，使其在短时间受到年轻朋友们的热爱。他不仅会说的主持，使其在短时间受到年轻朋友们的热爱。他不仅会说“ 好笑好笑”的相声，也会说敢说的相声，也会说敢说“真话真话”的相声。例如，在某一期的相声。例如，在某一期 节目中，王自健提到节目中，王自健提到“每天七点到七点半，我就到公厕蹲着去每天七点到七点半，我就到公厕蹲着去 。为什么非这会儿去？那阵儿我们家电视好像中病毒了，一到。为什么非这会儿去？那阵儿我们家电视好像中病毒了，一到 这点儿就换不了台这点儿就换不了台”，再比如，再比如，“老百姓没有什么特殊的老百姓没有什么特殊的 要求，我们就是要过上像国企员工一样的生活要求，我们就是要过上像国企员工一

15、样的生活”。诸如此。诸如此 类的段子，把观众从严肃地看新闻播报的模式中转变到轻松娱类的段子，把观众从严肃地看新闻播报的模式中转变到轻松娱 乐的调侃，大大满足了观众的视听欲望。乐的调侃，大大满足了观众的视听欲望。 这档脱口秀节目的形式内容大致有四个部分构成，第一，王自这档脱口秀节目的形式内容大致有四个部分构成，第一，王自 健本人的脱口秀，主要讲述社会热点时间和健本人的脱口秀，主要讲述社会热点时间和8080后的生活；第二后的生活；第二 ，由主持人自己为主角的小品、微电影以及现场表演；第三，由主持人自己为主角的小品、微电影以及现场表演；第三， 邀请一位知名嘉宾进行访谈；第四，嘉宾现场秀。邀请一位知名

16、嘉宾进行访谈；第四，嘉宾现场秀。 二、对二、对今晚今晚8080后脱口秀后脱口秀节目的精准定位分析节目的精准定位分析 （一）定位年轻的受众（一）定位年轻的受众 在窄播化的媒体分众化时代，媒体如何能够抓住受众的眼球，在窄播化的媒体分众化时代，媒体如何能够抓住受众的眼球， 成为媒体生存下去的一大法宝。虽然媒体想抓住的更多的受众成为媒体生存下去的一大法宝。虽然媒体想抓住的更多的受众 ，覆盖面更广，但是，只有明确节目的市场定位，确定节目的，覆盖面更广，但是，只有明确节目的市场定位，确定节目的 目标受众，才能抓住一批稳定的受众群。目标受众，才能抓住一批稳定的受众群。 受众本位，以满足受众需要为出发点，传播受众所需要、所