《2016美特斯邦威网络推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016美特斯邦威网络推广方案（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 820162016 美特斯邦威网络推广方案美特斯邦威网络推广方案公司简介：公司简介：美特斯美特斯邦威是中国销售量最大的服饰品牌。邦威是中国销售量最大的服饰品牌。 “美特美特斯斯邦威邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。“特特”：独特，个性：独特，个性; ;“邦邦”：国邦、故邦：国邦、故邦; ;环境分析：环境分析：中国成为仅次于美国的第二大经济体。中国成为仅次于美国的第二大经济
2、体。不紊的进行不紊的进行! !科学发展观深入人心科学发展观深入人心! !中国国际地位不断提高，国际话语力更强。中国国际地位不断提高，国际话语力更强。微观环境：微观环境：目标顾客主要是以目标顾客主要是以 18-2518-25 岁的年轻人。岁的年轻人。主要竞争者有：李宁、阿迪达斯、耐克、杰克琼主要竞争者有：李宁、阿迪达斯、耐克、杰克琼斯斯价格策略：价格策略：主要面向我国中低收入群体，提供高品质、低价格的主要面向我国中低收入群体，提供高品质、低价格的优质产品，以满足我国服装品牌的需求。优质产品，以满足我国服装品牌的需求。主要面向主要面向 16-2516-25 岁活力和时尚的年轻人群，倡导青岁活力和时
3、尚的年轻人群，倡导青春华丽个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个春华丽个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰，品牌精髓为：不走寻常路性时尚的休闲服饰，品牌精髓为：不走寻常路! !精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 8分销渠道策略：分销渠道策略：具体方案：具体方案：特点：抛开了中间环节，企业直接面对消费者，可以特点：抛开了中间环节，企业直接面对消费者，可以直接赚取较高的营业利润直接赚取较高的营业利润; ;直面市场，有助于企业获取最有直面市场，有助于企业获取最有效的市场信息，了解消费者的需求特点效的市场信息，了解消费者的需求特点
4、; ;但组织管理难度较但组织管理难度较大，风险较大。大，风险较大。特点：专卖店连锁加盟形式因不受产品竞争的地域限特点：专卖店连锁加盟形式因不受产品竞争的地域限制，方便掌握末端通路，优势巨大，也越来越受众多服装制，方便掌握末端通路，优势巨大，也越来越受众多服装品牌企业的欢迎。品牌企业的欢迎。特点：提升品牌知名度、扩大品牌影响力及在客户二特点：提升品牌知名度、扩大品牌影响力及在客户二次消费时产胜心理暗示的作用。次消费时产胜心理暗示的作用。特点：产供销一条龙的推动是经营，但是极易造成机特点：产供销一条龙的推动是经营，但是极易造成机构臃肿、人员浮动、管理难度加大等经营困境。构臃肿、人员浮动、管理难度加
5、大等经营困境。现今阶段，我国互联网网民还处于快速增长阶段，中现今阶段，我国互联网网民还处于快速增长阶段，中国的网民总数已经突破国的网民总数已经突破 4 4 亿亿! !毫无疑问，这是一个机遇，但毫无疑问，这是一个机遇，但这也是一个挑战。因为互联网的广泛应用也使得网民的选这也是一个挑战。因为互联网的广泛应用也使得网民的选择性更强，他能更好的鞭策美特斯邦威公司与时俱进，蒸择性更强，他能更好的鞭策美特斯邦威公司与时俱进，蒸蒸日上。蒸日上。越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物越来越多的消费者喜欢将互联网作为时尚咨询、购物的主要渠道。的主要渠道。因为美特斯邦威公司主要是面向青年人群，所以就要因为
6、美特斯邦威公司主要是面向青年人群，所以就要详细分析他们的喜好，投其所好。详细分析他们的喜好，投其所好。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 8挑选出符合美邦定位的兴趣组人群，进行精准广告投挑选出符合美邦定位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：放。主要包括以下几个方面：游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏等。游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏等。网网络购物：淘宝、拍拍、当当等。参考文献：络购物：淘宝、拍拍、当当等。参考文献：美特斯邦威公司官网。美特斯邦威公司官网。百度文库百度文库美特斯邦威公司介绍美特斯邦威公司介绍 。美特斯邦威网络推广
7、方案美特斯邦威网络推广方案 2017-01-128:34|2017-01-128:34|第一部分需求分析第一部分需求分析最近几年，我国服装市场需求开始进入稳定发展的新最近几年，我国服装市场需求开始进入稳定发展的新时期。服装消费群正在被逐步清楚地细化，服装市场需求时期。服装消费群正在被逐步清楚地细化，服装市场需求需求也不断增大，服装成衣化生产经营体制逐步建立，服需求也不断增大，服装成衣化生产经营体制逐步建立，服装市场呈现买方市场的格局，服装经营方式将出现新的形装市场呈现买方市场的格局，服装经营方式将出现新的形式。服装市场调查显示，式。服装市场调查显示，20152015 年以来服装市场需求总体趋年
8、以来服装市场需求总体趋势增多，全国针纺服装市场需求总的态势稳中偏淡，品类势增多，全国针纺服装市场需求总的态势稳中偏淡，品类间发展不平衡。预测市场需求将呈平稳趋增的态势。间发展不平衡。预测市场需求将呈平稳趋增的态势。上海美特斯邦威服饰股份有限公司于上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 19951995 年年 4 4 月月 2222日在温州创办，主要研发、采购和营销自主创立的日在温州创办，主要研发、采购和营销自主创立的“meters/bonwe”“meters/bonwe”和和“mE ;应用软件操作应用软件操作培训。培训。webweb 数据库中保存着我们电子商务交易中所需要的大量数据库中保存着我们电子
9、商务交易中所需要的大量数据，在正常商务活动中，这些数据需要不断更新、备份数据，在正常商务活动中，这些数据需要不断更新、备份和维护，才能给用户提供最新和有用的商务决策信息，因和维护，才能给用户提供最新和有用的商务决策信息，因此此 webweb 数据库的管理与维护在网站维护中占有非常重要的数据库的管理与维护在网站维护中占有非常重要的地位。地位。网页优化应注意的几个问题网页优化应注意的几个问题2.2.商业价值永远是网站存在的意义，因此网站的整体商业价值永远是网站存在的意义，因此网站的整体风格要体现商业性风格要体现商业性4.4.去掉多余的图片，尽量限制图片的数量及大小，保去掉多余的图片，尽量限制图片的数量及大小，保证速度。证速度。
