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1、我国动漫产业中的“引进来”与“走出去”CCG 的展会国际化、专业化程度进一步提升，展馆面积、展商数量和海外出展比 例创历届之最，展会面积 3 万平方米，共吸引了 308 家海内外展商,汇聚一大批 行业 龙头企业，特装展台面积占比高达 87%。本届展会海外展出面积超过 40%。海外展商分 别来自美国、日本、韩国、丹麦等 13 个不同国家和地区。展会发挥平台集聚作用，动漫游戏创意洽商会吸引了 52 个项目参加对接，品牌授 权商洽会云集近 100 家公司，两场商洽会共达成意向交易金额超过 10 亿元。今 年，中国国际动漫游戏博览会（下简称 CCG ）是“孩子们的乐园，家长荷包的 灾难”。在展会现场，
2、几台 ATM 机前总是排着长队。据悉，今年 CCG 共吸引了 308 家 海内外展商，比去年增长了 11%（去 年为 280 家），预计场内零售额将超过 2 亿元。 本次为动漫企业“走出去”和“引进来”提供便利渠道，除了节约费用成本、规避贸 易风险之外，也成为连接国内 外交易市场的重要桥梁。据 CCG 组委会透露，目前已经 有 65%的展商已经预订了明年的展位，并承诺规模将不亚于今年。展商寿屋：展商寿屋：想在中国找原型师想在中国找原型师“原 来这就是传说中的寿屋啊！”在 CCG 的展会中常常能听到这样的声音。寿屋， 这个在日本拥有 60 年悠久历史，生产收藏模型、手办白模（指未涂装树脂模件套
3、件， 是收藏模型的一种）的公司在“御宅族”（指热衷及博精于动画、漫画及电脑游戏的 人）的心中无疑是一个圣地。“多亏 CCG 有这样的平台，寿屋被越来越熟 知，现在销 售情况比去年还要好。每天近 20 万元的销售量。”寿屋海外部部长东木信在接受记者 采访时，欣喜地表示。创建 于 1953 年的寿屋，在日本动漫界中，算是个中规中矩的企业，虽然其塑料 拼装模型的种类、数量无法和万代的高达系列相比，但较好的质量和细腻的细节受到 拥 护，较出名的索司兽系列、超级机器人大战系列等虽然在漫迷心中的知名度极高， 但该公司在中国未有正式的销售渠道，多数漫迷通过网络代购的方式获得。一位资深漫迷告诉记者，“买模型不
4、像以前那么难，很多途径可以买到正版，但 现在产模型的公司越来越少，而且运输中的损坏风险也大，所以价格非常高昂。这就 刺激了国内的翻模盗版模件，现在国内大部分玩家用的都是翻模。”近年 来想拓宽中国市场的寿屋，去年把目光投向了 CCG 的平台“试水” 。东木 信说：“上海作为中国的经济都市，对商品的潜在需求是最大的。而且我发现，这里 爱好模型的玩家和日本的一些玩家口味嗜好接近。”第一年来沪参展，热 销效果出人 意料，“中国很多玩家认得我们的品牌，也有人慕名专程过来参观，我们很惊喜，也 坚定了要在此开拓市场的信心。”今年 寿屋早早地预订了展位，“CCG 这样的动漫盛会，寿屋当然不能缺席，让更 多的人
5、购买我们的商品，带给更多人欢乐，这非常有意义。”今年，寿屋还特别在展 会 里举行了一场寿屋 60 周年模型大赛。日本顶级原型师白髭创与寿屋首席涂装师西 山幸雄与国内的原型制作爱好者面对面交流。东木 信透露，“我们公司第一次有寻找中国原型师的想法，中国人的手非常巧， 工艺非常精细，可能比日本的设计师手更巧。”寿屋作为一个模玩公司，也希望能在 动漫 展的平台寻求与中国一些游戏厂商合作的机会，能在中国开设直营店，在中国征 集优秀人才组建分公司，“我们这次做了一个挖掘中国原型设计师的大赛，通过中国 原型师给我们制作商品，通过中国的工厂给我们制作商品，出一些中国限定的东西。”国家对外文化贸易基地国家对外
6、文化贸易基地开拓开拓“走出去走出去”渠道渠道“现在的动漫产业奇缺营销人才，很多人不知道怎么把创意和作品对接，也不知 道怎么把作品制作成产品。”上海炫动汇展文化传播有限公司总经理鱼洁告诉早报记 者。为此，CCG 特别开辟“商务洽谈”的区域，面向海内外企业买家，提供商务洽谈合 作这项重要服务。专门扶持文化企业“走出去”的国家对外文化贸易基地提供了赞助， 安排了营销客服部门的专员在给一些企业对接文化项目合作伙伴提供咨询。国家对外文化贸易基地是中国首个国家级的旨在促进对外文化贸易繁荣与发展的 公共服务平台，由上海东方汇文国际文化服务贸易有限公司负责运营。基地 运营方、总经理任义彪告诉记者，动漫是高投入
7、、高风险产业，回报周期长。 涉及形象原创、作品创作、市场推广、衍生产品的开发与销售等诸多环节，但在各个 环 节上难以衔接，致使多数企业“只见投入，不见产出”，无法形成良性互动。多数 动漫企业仅有创意形象和构想，未形成产业链和合理的盈利模式，亦无大量的有形 资 产质押，融资渠道不畅，不少成长型企业的作品研发和产业化，均因资金短缺而发展 受阻。在他看来，除了好的创意，在动漫产业中，细致的策划运营宣传也不容 小视。 基地的功能是让服务对象以贸易手段推动制作加工，从而立足本土，走向世界， “这 体现在它的市场推广、市场定位、营销手段等方面。 ”基地为支持原创动漫中小型企业、工作室“走出去”，为文化企业
8、和项目提供包 括展台租赁搭建、当地酒店住宿补贴等在内的一系列优惠扶持措施。任义 彪介绍，今年 6 月，国家对外文化贸易基地组织完美世界、淘米、摩力游、 游戏风云、趣游等 7 家全国的游戏企业赴美国洛杉矶，参加了那里举办的被誉为“电 子娱 乐界一年一度的奥林匹克盛会”的“E3 电子娱乐游戏展览会”（Electronic Entertainment Expo）。“参 与国际游戏顶尖展会可以让国内游戏企业了解行业发展及趋势，学习国际经 验和成果，争取国际合作与交易，促进国内外游戏企业间的互动与合作。”任义彪说， 据 不完全统计，7 家企业在此期间共计接待与洽谈海外客户约 500 余家，达成意向交 易
9、金额约 800 万美元。其中完美世界北美公司达成了预计约 500 万美元的合 作收入； 趣游计划在北美开设分公司，涉及相关业务合作金额约 200 万美元任义 彪透露，基地也在吸引有国际影响力的重点文化动漫企业入驻基地，包括为 好莱坞提供影视后期制作，如为达芬奇密码、阿凡达、2012、变形 金刚等大片做后期特效的新加坡亚太地区知名数码媒体创意设计机构唐旗数码科技 即将在上海设立分公司。据悉，它将享受到基地对文化企业的财政扶持和海关、 外汇 方面的优惠扶持，特别是支持中国文化产品和项目“走出去”的专项扶持政策。唐旗 公司还凭借基地这个公共服务平台，扩大了业务领域，开拓影视后期制作领 域的业务。本文来自于水木动画网：http:/ 迈出翅
