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1、地理信息产业的微观经济分析简述地理信息产业的微观经济分析简述地理信息产业的微观经济分析简述地理信息产业的微观经济分析简述景贵飞摘 要：利用微观经济学的基本理论，探讨了地理信息的供给函数和需求函数反映地理信息的价格影响其不同分辨率、不同数据量的方式，这种方式直接促成了地理信息的生产和消费的行为，从而成为推动地理信息产业发展的基础性因素。地理信息的市场扩张可通过生产链条、代理服务等方式开展，应当增加直接反映商品价格的地理信息的供给，细分市场增加消费需求。网络接入、市场准入政策对产业发展起到关键作用。关键词：地理信息 供给和需求 生产和消费 市场现代信息技术的发展，使描述地理世界的手段日益丰富，同时
2、研究人类与地理世界关系的方法发生了极大的变革，虚拟现实、地理信息系统等方法极大地推动了地理信息的反映现实世界的程度和服务用户的范围。地理信息为人类利用地理世界进行经济活动提供了信息支持，在现代信息技术越来越成为降低交易成本、支持信息博弈的今天，地理信息逐渐成为信息生产的一部分，商业价值的增加也使地理信息的经济规律分析成为热点问题。一、地理信息的供给函数和需求函数需求与供给这对函数构成了经济学分析的基础，其相互作用和变化形成了厂商成本、消费者效用、市场结构、政府政策等微观经济学理论。地理信息的供给函数是指在不同的资本支持水平上能够提供的描述地理世界的水平。地理信息的价格越高，则愿意获取地理数据并
3、提供给用户使用的企业越多，有更多的企业参与获取则更高分辨率的地理信息就会层出不穷。地理信息价格越低，企业在获取地理信息数据后能够得到的利润将会有所减少，则是将会是地理信息的获取量减少，供给函数值景贵飞，博士，科学技术部国家遥感中心，副研究员，自然地理学专业，当前主要研究方向是地球观测与导航技术发展及产业化的经济学分析。减小。地理信息的需求函数是指利用信息分析地理世界的规律的量，对于实际应用来讲就是指支持用户利用地理信息来进行社会活动的效果。地理信息的价格比较高时，用户将尽量减少使用地理信息的量，以降低成本，这时利用低分辨率的地理信息比较普遍，需求函数值上升。价格比较低时，用户将会在能够支付的情
4、况下尽量使用高分辨率的地理信息，以便得到更加准确的结果。地理信息的供给函数和需求函数中的价格通常是有差异的，价格相等的时候相互之间达到了平衡，均衡价格形成了。如果供给的价格较高，但需求函数中现实的价格并没有到这么高，这时生产出来的地理信息将卖不出去，厂商就只能降价处理，以便满足现实市场上用户的需要，实现销售和服务，完成变现过程；长远来讲双方的价格总是要趋向于一致的。地理信息的供给函数和需求函数关于价格的变化如下列的图所示。图 1-1 表明，需求函数上升，曲线向右移动（F2(EF)之于 F1(EF)） ，意味着更多人利用地理信息进行决策支持，这时在同样价格 Pr1 上有更大分辨率（Res2Res
5、1）的信息消费，对于同样分辨率（Res2）的信息价格（Pr1Pr2）上涨，这时处于地理信息市场活跃时期。ResF1(EF)PrF2(EF)ResPr1Res1Res2Pr2F3(EF)PrPr1Pr4Res1Res3F1(EF)图 1-1 地理信息需求函数曲线需求函数下降，则曲线向左移动（F3(EF)之于 F1(EF)） ，意味着更多人不再选择利用地理信息进行决策支持，不再购买地理信息的商品和服务；这时在同样价格 Pr1 上有消费的分辨率（Res3Res1） ，则供给函数值越高，这时曲线向右移动（F2(AQ)之于 F1(AQ)） ，这时说明获取的能力提高，利用地理信息反映现实世界的作用增强，有
6、更多的地理信息被用来描述现实的地理世界。当供给函数曲线向左移动（F3(AQ)之于 F1(AQ)）时，在同一个价格 Pr1 下，获取的地理信息分辨率变低（Res3Res1） ，这时说明获取的能力降低，利用地理信息反映现实世界的能力变弱，用来描述现实的地理世界地理信息减少，没有人愿意投资来获取地理信息。二、地理信息供给函数和需求函数对地理信息产 业化的初步分析地理信息的供给函数和需求函数之间的行为及其相互之间的作用，直接造成了地理信息市场形成和发展的特征；从企业和消费者的角度来讨论地理信息的产业化问题，是一种新的视角，希望能够对产业发展提出有一定参考价值的思路。（一）供给函数应当增加商品价格的直接
7、反映能力通过分析供给函数的变化特征，在同样价格条件下，提高分辨率将能够提高供给函数值，意味着认识地理世界的能力提高，这时所采取的技术路线将是尽量生产更多的地理信息，不管采用什么样的手段，在现实社会中采取地面近景测量、航空遥感、平流层遥感、卫星遥感等手段获取地理信息，就是在这一经济学指导方针下的行为。研制新型传感器、建立对地观测系统、遥感器网络等关注的都是提高供给函数值，提高地理信息分辨率，表现的最终形式是提高了地理信息的数量，即 bit 量。但这更多的是属于生产过程，相当于做出了很多、很好的西装，并没有完成整个企业行为的过程，西装不能够积压在仓库中，必须卖出去，地理信息也是一样，供给函数值再高
8、也只是增加了仓库中商品的积压数量而已，必须将地理信息卖出去，这时就是需求函数的概念了。需求函数表现为在同样价格条件下，促使用户消费更多的地理信息，提高消费用户量和消费产值。是什么方面限制或约束了需求函数的提高呢？对于消费者的消费行为，微观经济学给与了大量的研究，按照微观经济学的一般观点，至少消费欲望、支付能力和对应关系影响了消费者的行为。消费的欲望就是人们购买地理信息的心愿，不管怎么样就是愿意来消费的意思。同时这将是社会潮流发挥作用的良好例子，一旦形成一种社会的风尚、文化就将形成一个新产业不可阻挡的兴起。一种化妆品、保健品在电视台广告的狂轰滥炸就是希望能够形成一种社会的整体认可，从而在消费欲望
9、和心灵接受方面早就充分的依托，让消费者体面、慷慨地掏出金钱。支付能力很好理解就是能否买得起。现实生活中，我们常常会看到这样的情况，当消费者收入和支付能力发生变化时，商品的需求量明显地要受到影响；同时当商品自身的价格发生变化时，该商品的需求量会发生变化，因为这时消费者的支付能力受到新的挑战，需要进行新的调试以适应新的商品；还有一种情况就是由于商品替代品的存在，构成消费者购买商品的组合发生变化，同时在预算的约束下，对某一种商品的需求发生变化。对应关系就是地理信息商品能否准确地解决消费者面临的问题，对消费者来讲实际效果如何，对应关系越好则消费者越愿意购买地理信息，反之则不愿意购买。对于一个消费者的行
10、为可以通过三个步骤进行理解和分析：研究消费者偏好，也就是分析和描述消费者如何更偏好一种商品；分析消费者面对预算约束，也就是有限的收入限制了所购买的商品数量；将消费者偏好和预算约束放在一起分析消费者选择。地理信息成为人们消费的商品成为其他商品的替代品或互补品，而纳入人们的预算约束范围内，首要条件是地理信息必须具有价格，人们能够分析出来在预算约束范围内是否需要或消费得起地理信息。这一点要求地理信息一定要有价格确定，告诉消费者地理信息每比特多少钱。其次人们能够明确地理信息的效用，才能够判断出是否需要消费地理信息。这两个条件成为了地理信息发生作用的必要条件。地理信息到底有什么作用？根据微观信息经济学目
11、前的研究水平，我们可以分析，地理信息至少并且主要的作用就是能够在经济活动中满足人们决策需要的信息，使经济活动更加理性，市场博弈中处于信息优势。地理信息对于市场信息的反映能力和反映程度将成为地理信息消费面大小、需求函数大小的主要影响因素。市场中最主要的信息就是商品价格，因此对商品价格的反映和描述成为地理信息的主要内容。利用遥感图像计算植被 NDVI 指数的问题，来分析一下需求函数。NDVI 指数要能够在人们分析全球或区域植被生长变化中得到应用才能够完成遥感工作者的真正使命，也就是得到其需求函数才是完成了一个完整的地理信息消费过程。消费者为什么要购买 NDVI 指数？只能是由于 NDVI 指数可以
12、满足其工作中对植被监测的需要，或者能够满足其拿到 NDVI 指数心理的满足和快乐，一种娱乐而不仅仅是工作行为，不管两种情况是哪一种都是一种在市场经济活动中意欲取得信息优势的行为，以便支持其在市场竞争中的信息满足，获得竞争优势。这时消费者提出的要求不同，需要有不同的细分市场生产提供产品进行满足，有区域的 NDVI 指数、有多时相的 NDVI 指数、有多空间分辨率的NDVI 指数等等，但这些都需要 NDVI 指数能够向消费者说明目前 NDVI 指数基础下反映出来的不同市场上商品的价格，区域范围内的 NDVI 指数反应出来不同的县级植被蓄积量是多少，将会对未来谈循环产生多大的影响、对未来的木材市场产
13、生多大的影响、对未来灾害的防治产生多大的影响，这些影响将会分别反应到各项 NDVI 指数的价格上，也就是 NDVI 指数对这项影响将能够以价格的方式进行描述和计算，这时 NDVI 指数就能够具有用户，具有销售出去的潜力了。因此地理信息能够产生效用是因为它反映了价格。那么再回头看供给函数，在研究对地观测时得到的不同分辨率的图像并没有完成价格的反映这一形式，因此通常情况下得到的地理信息对于市场消费者来讲没有大众意义，只是专家手中的东西，因为只有专家才能够在购买后完成地理信息对价格的表现过程，普通大众买了也没有用处，这是从经济学角度分析地理信息市场扩张受到约束的主要原因，因此目前地理信息市场服务面很
14、小。综上分析，本身拥有价格的地理信息反映出来市场的价格信号，这是对未来地理信息产业化的一个工作内容。（二）细分市场增加消费需求，提高需求函数地理信息消费者面对多种商品，种类包括：属性信息、空间信息；厂家风格、不同价格；加工工艺、接入系统；覆盖范围等等，不同的消费者对地理信息的要求不同，地理信息在不同的消费者那里所提供的效用也与消费者客观或主观的欲望和要求有关系，这种情况就发展成为不同的细分市场。根据微观经济学的理论，对地理信息进行无差异曲线简要分析，可以对消费者面对的地理信息组合给予剖析，说明地理信息针对不同的用户进行加工和销售，扩大市场需求的可行性。无差异曲线是在利用序数效用进行分析时采用的
15、一种分析方法。序数效用就是认为消费者的偏好难以进行计量，只能够用第一、第二等顺序进行描述。不同的商品之间的组合可能具有相同的效用，能够同等程度地满足消费者的欲望，就是消费者效用是无差异的，这种不同的组合利用图形表示出来就是无差异曲线。无差异曲线能够绘出来因为其中有这样一个假设：被讨论的商品可以被分成非常小的单位。替代品和互补品分析：无差异曲线的形状表明一种商品替代另一种商品的不同的原意程度，当两种商品之间选择对消费者效用没有任何差异、边际替代率为常数时，这两种商品就是完全替代品，这时无差异曲线为直线。当有一种商品不能够提高满足程度、边际替代率为零或无穷大时，这两种商品就是完全互补品，这时无差异
16、曲线为直角形状。消费者选择：消费者选择商品的动机是在可用的有限预算内获得最大满足，因此消费商品的最大化就是消费者商品和服务的最受偏好的组合。下面通过事例来利用无差异曲线来简要分析地理信息的市场行为。假设我们将对 4 平方公里范围的某小区房产开发工程进行施工进度和质量监测，采用的方式是对施工的楼宇进行摄影，每天获取两景图像、在 2 个月的楼宇整体施工中进行。这时获取图像的方法有卫星图像和航空图像两种，两种方案获取的图像不考虑空间分辨率等的差异，即设两种图像具有完全替代性，则方案如下表：方案卫星图像（景）航空图像（景）160024020320404060这时曲线类似于下图所示：航空卫 星U但通常情况下，由于卫星图像与航空图像之间在时效性、空间分辨率、光谱分辨率、获取图像的空间范围等指标上的差异，造成两种图像并不是完全替代品，使无差异曲线产生弯曲。但当我们对小区房产开发工程进行楼房内部质量监测时，对楼宇航空摄影获取图像将不能够满足需求，必须通过近景测量方式予以解决，这是近景测量与航空影像具有了互补性，两种获取手段所取得的地理信息成为了互补品，设两种图像具有完全互补性，这是两种
