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1、 w 不以收费性的商业宣传来创造经 济效益,而是“免费推销”某种意 识和主张,向公众输送某种文明道 德观念,以提高他们的文明程度,获 得良好的社会效益的广告,叫公益 广告。公益广告的概念公益广告欣赏公益广告欣赏2 2、公益广告的基本特点、公益广告的基本特点一、以道理倡导人一、以道理倡导人公益广告的向公众推销观念或公益广告的向公众推销观念或 行为准则，应以正面宣传为主，提行为准则，应以正面宣传为主，提 醒规劝为辅的方式，与公众进行平醒规劝为辅的方式，与公众进行平 等的交流，不能高高在上，颐指气等的交流，不能高高在上，颐指气 使。使。二、以情感打动人二、以情感打动人人的态度是扎根于情感之人的态度是
2、扎根于情感之 中的，如果能让观念依附在容中的，如果能让观念依附在容 易被感知的情感成分上，就会易被感知的情感成分上，就会 引起人的共鸣。引起人的共鸣。三、以创意吸引人三、以创意吸引人公益广告的品位来自思想公益广告的品位来自思想 性和艺术性的统一，在艺术的性和艺术性的统一，在艺术的 濡染中让受众自己去思考，去濡染中让受众自己去思考，去 体会，所以广告创意就显尤为体会，所以广告创意就显尤为 重要。重要。典题回放，掌握拟写技巧请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明。 （在1020字之间）（分）（ 2004年甘肃等省高考试题）1、守望相助手牵手，献血
3、救人心连心。2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。4、鲜血诚可贵，救人品更高.5、为何血浓于水？因有爱在其中。对偶，整齐醒目比兴，生动动人比喻，形象具体拟用，文采斐然设问，发人深省6 6、人间自有真情在，献出热血播种爱、人间自有真情在，献出热血播种爱. .9 9、一点热血助他人，一颗爱心好精神、一点热血助他人，一颗爱心好精神. .8 8、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱7 7、你血输在我身，你情溶入我心、你血输在我身，你情溶入我心. .1010、爱我中华，捐我热血。、爱我中华，捐我热血。1111、救护他人，幸福自己。、救护他人
4、，幸福自己。1212、献血一袋，救人一命。、献血一袋，救人一命。1313、你的鲜血，我的生命。、你的鲜血，我的生命。1414、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心1515、手拉手，心连心，献血不分你我他、手拉手，心连心，献血不分你我他1616、我们爱心的一部分却是他们生命的全部、我们爱心的一部分却是他们生命的全部1717、让自己的生命为别人开一次花！、让自己的生命为别人开一次花！1818、生命，因你而奔流不息、生命，因你而奔流不息 整句对称和谐整句对称和谐 散句灵活自然散句灵活自然 长句缜密细致长句缜密细致 祈使句倡导性强祈使句倡导性强 感叹句富号召性感叹句富号召性广
5、告词的编拟技巧1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵 ，用比喻、对偶、排比、反复、双关 等修辞手法，可使广告词生动形象， 活泼多姿，增强宣传效果。2、注重押韵，读来上口，易记易诵。3 3、力求简洁，结构简洁醒目，语言简练、力求简洁，结构简洁醒目，语言简练 通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记 忆，加深印象。忆，加深印象。 4 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、句式多样，拟制公益广告时，整句、 散句，长句、短句，名式句式都可以用。散句，长句、短句，名式句式都可以用。广告词的编写技巧广告词的编写技巧一、请分别以以下内容拟写公益广告词，要求主题鲜明 ，感情真挚，构思
6、新颖，语言简洁1、“节约用水，保护水资源”习题演练，收获妙语佳句爱惜生命之源，爱惜生命之源，“关关”住滴滴点点。住滴滴点点。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？保护水资源，生命真永远。保护水资源，生命真永远。2、“注意交通安全”带着平安上路带着平安上路, ,载着幸福回家。载着幸福回家。高高兴兴出门去，平平安安回家来。高高兴兴出门去，平平安安回家来。手握方向盘，时刻想安全。手握方向盘，时刻想安全。司机一杯酒，亲人两行泪。司机一杯酒，亲人两行泪。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生
7、存吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。的最大威胁。也许，你的指尖夹着他人的生命也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）请勿吸烟（医院禁烟）在这里，香火不再延续在这里，香火不再延续如果你想吸烟，定时炸弹在身边！如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）（加油站禁烟）一时的快乐，永恒的伤痛一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟请勿吸烟3 3、“严禁吸烟严禁吸烟”4 4、“诚信诚信”真诚面对，沟通无限。真诚面对，沟通无限。诚信诚信人生的通行证。人生的通行证。失去诚信，一文不值。失去诚信，一文不值。用你的真心，换一世的真情。用你的真心，换一世的真情。信用是无形之财。信用是无形之财。二
8、、生活中有一些标语有悖常理。请将下列标二、生活中有一些标语有悖常理。请将下列标 语改得合情合理。语改得合情合理。 1 1、 路边小店：路边小店：“吃饭补胎吃饭补胎” 。2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。放火烧山，牢底坐穿。 ”3 3、某电厂门口大红红字标语：、某电厂门口大红红字标语：“5 5万伏高压线，严万伏高压线，严 禁触摸，一触即死，违者法办。禁触摸，一触即死，违者法办。”4 4、普及义务教育：、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。养儿不读书，就像养头驴。”提供饭菜，修补车胎提供饭菜，修补车胎把青山留下，把火种带走把青山
9、留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸生命诚可贵，电线不可摸生儿养女，读书明理生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂或：儿女都读书，聪明不糊涂附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 图书馆图书馆1. 1. 心灵的沟通不需要过多的言语。注：请保持安静心灵的沟通不需要过多的言语。注：请保持安静2. 2. 别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕” 3. 3. 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4. 4. 带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。5.5.静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
10、6.6.风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7.7.莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8.8.眼观古今中外，耳需一时清静。眼观古今中外，耳需一时清静。 附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 教学楼教学楼 1. 1. 喧哗无助求知，打闹有损文明。喧哗无助求知，打闹有损文明。2. 2. 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。3. 3. 文明用语从我说起，文明举止从我做起。 文明用语从我说起，文明举止从我做起。 4. 4. 文明你的语言，优雅你的举止。文明你的语言，
11、优雅你的举止。 草坪、花园草坪、花园 ：1. 1. 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。2. 2. 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3. 3. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4. 4. 谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。小草说。5 5、花草丛中笑，园外赏其貌。、花草丛中笑，园外赏其貌。 附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 居民区、社区等公共场所居民区、社区等公共场所 ：1. 1. 天黑我照着你，天亮你天黑我照着你，天亮你”关关”照我照我
12、楼道灯说楼道灯说 2. 2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿稍安勿“噪噪”。3. 3. 居高不要居高不要“淋淋”下，爱邻即是爱己。下，爱邻即是爱己。4. 4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。 餐馆餐馆 葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚 ，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字 之间）主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反 腐倡廉、反对战争、保护动物、社会公德 。 课后练习
