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1、香奈儿香奈儿CHANELCHANEL的品牌发展史的品牌发展史 （20112103962011210396 刘纪红）刘纪红）香奈儿（CHANEL）公司，十大香水品牌，十大名牌包品牌，世界化妆品- 世界奢侈服装十大品牌，世界品牌500强，法国著名品牌，世界名牌，优雅时尚 品牌的代言词。成为现代女性衣着的革命先锋。“香奈儿”这个品牌是一个美 丽而非凡的法国女子加布瑞拉.香奈儿（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“香奈儿”品的标志是她的爱称“coco” 的两个字母“c”的组合。提起Chanel，经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包 、黑头双色鞋、人造珠宝等清
2、晰地映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品牌 ，Chanel Style更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“Coco”C hanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有不解之缘，男装也带给她 无穷的创作灵感。那些男装帅气与舒适的元素塑造了女性极度的优雅秀气，改 写了女装历史。1910年， (Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。香奈儿 (CHANEL) 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边， 所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子
3、对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升，于是 (Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿 (CHANEL) 总部所在地。做帽子绝不能满足 (Coco Chanel) 对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服装领域。1914年， (Coco Chanel) 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式 诞生。 步入20年代，香奈儿 (CHANEL) 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、小黑裙 (little black dress)、
4、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮 靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 样式加入香奈儿 (CHANEL) 女装系列中，又大胆推出香奈儿 (CHANEL) 女装裤子。不要忘记，在20年代女性是只会穿裙子的！ (Coco Chanel) 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 (Coco Chanel) 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识 份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚高克多 (Jean Cocteau) 等等。 (Coco Chanel
5、) 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，香奈儿 (CHANEL) 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而双C标志也使这瓶香水成为香奈儿 (CHANEL) el 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在香奈儿 (CHANEL) 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 3040年代，二战爆发，可可
6、香奈儿(Coco Chanel) 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，香奈儿 (CHANEL) 东山再起，可可香奈儿(Coco Chanel) 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤 等等都是可可香奈儿(Coco Chanel) 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。香奈儿 (CHANEL) 的设计一直保持简洁高贵风格，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 (tweed) 等布料，舒适自然。在可可香奈儿(Coco Chanel) 1971年去世后，德国名设计师卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld)
7、 成为香奈儿 (CHANEL) 品牌的灵魂人物。 自1983年起，老佛爷卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任香奈儿 (CHANEL) 的总设计师，将 香奈儿 (CHANEL) 时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是香奈儿 (CHANEL) 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几 件男装上市而已Coco Chanel早年胜在敢于打破别人的戒条，晚年却败在墨守自己的陈规，翻身乏术 。1971年她过世后，Werthelmer家族掌控时尚界举足轻重的传奇品牌Chanel， 萧条了很长一阵子。直到1983年EKarl Lagerfe
8、ld入主，轻轻一扭洗去尘埃，大肆改良比例，提炼品牌精华，注入摇滚 运动元素，又替彩妆注入大量时装元素。Chanel也在1999年砸重金研制推出Precision护肤系列，用上超过七十多种营养 成分，复杂程度令人称奇。对贪心的顾客来说，这个系列几乎囊括“解决”所 有肌肤问题的成分。品牌真正的精彩仍然是彩妆。创出革命性单指按扭即开的高级口红炫亮魅力唇 膏Rouge Allure，重拾唇膏的纯粹质地，色泽浓度贵气迫人。近年的限量彩盒系列深刻 融人Chanel时装魅力，在粉质内在的造型上惊喜连连，远远地看真的以为盒中 装的是一块Chanel面料。有缎带光影粉、金丝银绣的斜纹软呢眼影、牛仔裤三 色蓝眼影、Coco Chanel生前最爱的中国屏风图案眼影组、金银白三色闪片刺绣眼影、山茶花唇 彩盘虽然质地十分细腻，但买来收藏舍不得用的人居多。 香水方面，近年的Allure与Chance最突出，前者妩媚、后者活泼，并改革No.5 推出温暖淡香及无酒精版本。最新限量发行的一套十款Les Exclusifs de Chanel“香水图书馆”，出自现任御用调香师Jacques Polge之手，以Coco Chanel女士生前最珍爱的回忆为灵感。 如今，Chanel品牌仍然是一个私有企业，相对来说更神秘，超过一半的收入来 自“非时装”，其中香水占了绝对百分比。
