“创业教母”的创业之路 优米网创始人 王利芬

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1、第一点，就是我要创业中央电视台的很多经济类知名节目，至今仍留有王利芬的痕迹。王 利芬创办了对话栏目，恢复创办了经济频道的经济信息联播并成为当时第一任总 制片人，在此基础上，又创办了早间节目第一时间和中午档的全球资讯榜 。当然， 更多人认识王利芬是由于其创办的赢在中国栏目。 一切都源自赢在中国 。自从王利芬2007年创办这个节目以来， “创业”这两个字就时刻刺 激着她。当看到许多选手因创业的心酸和激情而泪流满面时，王利芬作为见证人，内心总 会掀起波澜。做节目时，她甚至会走神，幻想着自己会如何创业。 事实上，王利芬决定创业，还有另一个隐秘的原因。2007年年初，王利芬曾参加哈佛大学 肯尼迪政府学院

2、的青年领袖培训计划。一天上午，他们进行分组培训，每组都由不同国籍、 文化背景差异极大的人组成，每个人轮流谈自己生活中最大的困惑，并由其他组员帮助出 谋划策。 那时的王利芬正为电视观众的流失而苦恼。因为她发现，每天回到家，晚餐过后，自己、 先生和孩子居然每人都对着一台电脑上网，却没有人打开电视，甚至包括她自己这个做电 视的人。这让她自己都觉得惊奇。 慎选投资人 目前优米网每一次制作节目都是两路信号录制，一路是磁带，供电视节目制作;一路是硬盘， 满足网络播放。也就是说王利芬只要回归电视，为电视打造节目，维持公司运转的现金流 不成问题。王利芬表示，希望有朝一日优米网能壮大，能实现盈利，但现在并不急于

3、依靠 网络盈利，现在的首要任务是打造网站的公信力，赚钱放在其次。 有很多关注王利芬的人也在给她提出各种建议。比如柳传志告诉她，优米网内容还是太多， 一定要在重点上突破，把一个战役打得特别漂亮。 “当一件事情成功了，而你不知道为什么成功的时候，你下面一定会失败，说明你这个成功 一定是被撞上的。 ”柳传志说。柳传志的指点让王利芬决定把优米网的一些栏目合并。 “事实 证明，效果非常好。 ”王利芬感到欣慰。 以王利芬在企业圈多年的人脉，拿到一些投资并不难。据了解，想投资优米网的机构并不 少。但王利芬说，因为优米网是做媒体，所以要选一家与它价值观相符合的投资人，可以 助优米网可持续发展的投资人，而不能仅

4、把优米网当作一个赚钱机器。所以寻找投资人的 过程可能会比较长，不必太过着急。 “有人愿意投资优米网，正在谈，到目前为止优米网的运营资金，主要是朋友的帮忙和我自 己的积蓄”，王利芬说“现在已经有一两家投资机构进入优米网的选择范围，不过主动权在 我们手里。 ” 面对未来，王利芬说，衡量优米网是否成功，不在于它赚了多少钱，而是在中国这样一个 急速转型的社会里，这样一个立体的媒体空间将服务一大批年轻人， “如果年轻人在生活中 真的需要优米网这个平台，那才说明我们取得了成功”，并我也很感谢那些在我不知所措的， 有些人给了我的帮助，给予了我一些建议，而我而我对我自己的要求也是很高的,特别是对 优米网. 与

5、巨人网络董事长聊天3个小时，需要花多少钱?由王利芬创办的优米网从3月18日10点开始， 在网站首页上拍卖史玉柱3小时，截至6月15日22点截止，网上的最高报价是2,001,221元。 那优米网可以从中挣多少钱呢?别着急，这与优米网的盈利模式无关， “名人时间拍卖，所得 款项将全部用于公益事业。 ”王利芬称。 端午节前夕，王利芬仍在位于北京 SOHO 现代城的办公室里加班，她的助手安排中国新 时代记者利用这个时间对其进行专访。 王利芬看起来有些疲惫，但她称自己心情很好，一方面因为优米网首个拍卖的名人拍出了 一个好的价钱，另一方面则因为，今天是公休日，不必像平常工作日那样长时间、高效率地劳动。这让

6、她感到很惬意，可以略微松弛一些，整理整理资料，或者停下来想一想优米 网的盈利模式。 我要创业我要创业 中央电视台的很多经济类知名节目，至今仍留有王利芬的痕迹。王利芬创办了对话栏 目，恢复创办了经济频道的经济信息联播并成为当时第一任总制片人，在此基础上， 又创办了早间节目第一时间和中午档的全球资讯榜 。当然，更多人认识王利芬是由 于其创办的赢在中国栏目。 “按理说我应该沿着这条路走下去，但是我想改变人生发展方向。 ”王利芬称。 一切都源自赢在中国 。自从王利芬2007年创办这个节目以来， “创业”这两个字就时刻刺 激着她。当看到许多选手因创业的心酸和激情而泪流满面时，王利芬作为见证人，内心总 会

7、掀起波澜。做节目时，她甚至会走神，幻想着自己会如何创业。 此时的王利芬已人到中年，如果留在央视，也许还能继续升职。但她不满足于这种一眼就 能看到尽头的生活。 “也许是创业的激情和要尝试新生活的愿望太强烈了，所以我义无反顾， 决定创业。 ” 事实上，王利芬决定创业，还有另一个隐秘的原因。2007年年初，王利芬曾参加哈佛大学 肯尼迪政府学院的青年领袖培训计划。一天上午，他们进行分组培训，每组都由不同国籍、 文化背景差异极大的人组成，每个人轮流谈自己生活中最大的困惑，并由其他组员帮助出 谋划策。 那时的王利芬正为电视观众的流失而苦恼。因为她发现，每天回到家，晚餐过后，自己、 先生和孩子居然每人都对着

8、一台电脑上网，却没有人打开电视，甚至包括她自己这个做电 视的人。这让她自己都觉得惊奇。 虽然王利芬相信电视还有它应有的受众，但她也意识到，电视的奶酪已在不知不觉中被互 联网等新媒体渐渐蚕食，电视正在失去那部分有知识、有追求的年轻人和有创新能力的中 年人。5月11日消息，华丽转身的前央视电视台主持人王利芬已投资网络视频行业一年多，创办的优米网因王利芬背景和拍卖巨人 CEO 史玉柱时间等活动声名鹊起。如今王利芬和优米网运营得怎么样，王利芬创业有何心得，带着这些问题专访了王利芬。 以下是专访优米网创始人王利芬实录： 腾讯科技：各位腾讯网友大家好，今天我们很高兴地采访到了优米网创始人王利芬女士。首先请

9、她给大家打声招呼，并且介绍一下优米网最近的一些近况？ 王利芬：各位腾讯网友大家好，我叫王利芬。他刚才说的很清楚，我是优米网的创始人。优米网通过了短暂的几个月的战略定位，现在发展越来越好。 创业经常是计划赶不上变化 腾讯科技：从2009年9月您从央视辞职，您成了一个个体户。到2010年3月17号创办网站正式上线，现在已经正式运营一年多的时间了，谈一谈这运营一年多的时间里，你们开展了哪些工作？ 王利芬：我首先对您说的个体户特别感兴趣，让我想到了改革开放三十年，其实改革开放三十年是个体户推动起来的，至少个体户的作用率是非常大的，我有幸加入个体户的行业非常的自由，非常的愉快，另外一个不同的生存方式，我

10、以前其实蛮向往的。 腾讯科技：我这里想问的一个问题，您当初在央视，现在创业已经有一年多的时间。这中间给您最大的不同主要在哪些地方？ 王利芬：如果在央视，你会走的路特别知道下一步该怎么走，会走到什么样也会有一定的预期。现在优米网不一样，当然也还是有一定的预期，也会知道怎么走，但是更大的不确定性，这是最最大的不同。尤其在互联网发展的行业里面，它不是说是一个计划好的东西，而且很多东西计划赶不上变化。应对新的事物的能力，要特别的强。 优米网战略调整：视频只是一种手段 腾讯科技：您能否举一两个例子简单地说一下呢？ 王利芬：比如说微博的出现，这是我们优米网成立一年多来，我们看到了整个微博从开始由小到大蓬勃

11、发展，一直到今天，现在你说任何一个网站，都拒绝不了微博。你是接着做 SNS 吗，你是做还是不做呢，为什么呢？这些都要特别地想清楚。 腾讯科技：最近一段时间像视频行业，出现了很大的变化。包括优酷、乐视都已经上市融资，酷六也获得了盛大再一次的注资。相对而言优米网并没有非常雄厚的实力，在这样一种情况下，我想问一下，优米网和这样一些视频网站是怎样一种关系？ 王利芬：首先一点，我们不仅仅只是一个视频网站，你现在看优米网的流量，一半以上是文字、图片带来的。视频只是我们表达的一种手段，我们没有跻身于视频网站。我们近几个月来做的战略调整非常重要的一块，此前我们是这样做的。 优米网上线的时候，我们看到基本上以视

12、频为主，但是后来我们发现，文字和图文的点击量是非常大的，有一天居然超过了视频的访问量。所以我们就说我们这个网站实际上它的口号是与年轻人一同成长，如果来归纳主题词是成长、年轻。实际上是说成长的范围是创业、就业、创新这三个点上，这是一个服务点。 当你服务一个人的时候，你不要用一种方式，视频只是一种方式。我们说找好服务点，用多种不同的方式进行。所以我们没有跻身于视频网站，也没有跻身于所谓的门户网站，我们在做自己的事情，帮助年轻人一同成长。尤其在就业、创业、职场发展和创新的领域。所以不要把我们跟他们一块比，其实没有可比性。 优米网与优酷酷6无直接竞争 腾讯科技：你们原来只放视频，目前也包含了一些文字，

13、现在能否谈一下和这样的视频网站之间是怎么样的合作关系或者是竞争的关系？ 王利芬：实际上你不在这个类别里面，你其实不再跟他一个领域里面竞争，至少没有正面竞争。再说就是做视频，我们跟他们也不太一样的。他们无非是花钱买流量，卖广告。这个模式非常清晰，我们主要是以自制视频为主，到目前没有买过任何一家的视频。 腾讯科技：我看到你们之前卖的是智慧和经验，如今这样一种套路走下来是否艰难？中间是否遇到了一些阻力呢？ 王利芬：没有什么阻力，只是所有的事情给它一定的时间。我们在去年12月底，1月份的时候，基本上让网站能够停下来，我们把战略想清楚。究竟我们要创造的服务点在哪里，我们的核心人群，服务的人群是谁，我们把

14、它想清楚了之后，在今年的4月底，才几天的时间，现在是5月初，我们非常清晰地知道，我们服务的点就是年轻人就业、创业、创新这几个点。 这样的话，我们会越来越加快发展的速度，我觉得这个速度，现在是非常的好。一直是在不停地缓慢上升，我相信可能一两年以后，我们优米网的网站会是个头比较大的媒体网站。将加强优米网媒体特质 腾讯科技：您刚刚提到了战略调整，能否简单介绍一下具体是怎么样的调整？ 王利芬：正在做着，目前优米网媒体的特质不是特别清晰。是到底做服务还是把媒体的特质加强，现在我们战略两点。加强媒体的特质，同时加强我们在就业、创业、创新上的服务点。用多种手段来满足年轻人在成长过程中的一些困惑，一些需求，把

15、这个网站做大。 以前我没有说一定要做的特别大，以前比如说也许是视频网站，也许是垂直网站，也许是电子商务网站，当时走到了几个月的时候，实际上大家停下来了。 腾讯科技：您说指的停下来，具体是指什么样的状态？ 王利芬：停下来实际上就是保持原来栏目更新，大家看到更新的次数变的很缓慢。我们整个网站的人力增加也不是特别多，基本上维持原来的现状。现在不一样了，现在整个网站的扩招、扩容的速度非常快，而且基本上没扩容的情况下，我们现在目前的网站排名，我今天看了一下是600多位。我觉得你会看到，你在 A 会看到优米网可能是不断地往前冲。 不光打名人牌 还将服务年轻人就业 腾讯科技：你们最先兴起的时候，我看你们邀请

16、了史玉柱、索罗斯这样一些著名的人物做访谈。好多人说，通过大腕营销方式吸引眼球之后，又会突然迎来一个急剧的下跌。为什么会发生这样的情况，不知道现在还有没有出现当初遇到的那些问题，你们是怎么解决的？ 王利芬：没有啊，我们自从去年1月份一直到现在，虽然我们始终处于维持状态，整个流量一直是上升的。名人是一个非常重要的媒体资源，你不能否定它，本来他们也是社会，年轻人中，大家向往的楷模。但是你不能光靠名人，我们的网站不是一个名人的推销网站。更主要的是服务年轻人就业、创业上的网站。 所以它的整个定位会决定了我们服务方式会非常的不同，肯定不光是打名人牌，名人是一部分，非常重要的部分。接下来你会看到网站上有很多的服务点，包括职场的发展，就业、创业，还有创新，尤其是创新。我想创新这个点是很多网站不做的，我们在做。 电视领域收入完全养得活自己 腾讯科技：之前我看到一些视频网站陷入亏损，像你们网站，每个月开销也有几十万，包括人工、房租，相比你们拿什么去做这样一些费用的支撑？目前是否有相关的融资？ 王利芬：我们公司的经营状况还是可以的，我们很多