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1、Google 每年的算法改变高达 500-600 次，只不过很多改动都很小。但是每个几 个月，Google 都会做一次比较大的算法升级，这些升级都会直接影响到搜索的 排名结果。作为一个搜索引擎营销人员，了解这些算法的改变有助于分析网站排名以及流 量的变化状况，下面我们列出了几次影响比较大的算法升级，熟悉这些算法的 变动将会有助于你的 SEO 工作。20002000 年年20002000 年年 1212 月月GoogleGoogle 工具条工具条Google 发布了其浏览器工具条，正是这个工具条上绿色小条（PR 值），日后让 无数的站长为之疯狂，甚至形成了买卖产业链。每三个月一次的”Google
2、 Dance”之后，站长们最关注的就是这个绿色的小条有没有变长。Google 的官方新闻：Google Launches The Google Toolbar20032003 年年20032003 年年 2 2 月月BostonBoston在当年 Boston 召开的搜索引擎战略大会（SES）上正式命名的一次算法升级， 也是 Google 第一个有名字的算法升级。起初 Google 主要是 按月进行升级，所 以最开始的几次升级都是综合了一些算法改动以及收录刷新（Google Dance）。 随着升级越来越频繁，月度升级计划很快消亡。20032003 年年 4 4 月月CassandraCass
3、andraGoogle 针对一些基本的外链质量问题发布的一次升级，比如从同一个域名获得 的大量链接，其价值被降低。另外 Cassandra 针对隐藏文字及链接也进行了针 对性的处理。相关报道：Google Update “Cassandra” is here20032003 年年 5 5 月月DominicDominic03 年 5 月份 Google 进行了多项升级改动，Dominic 具体升级了哪些参数并不明 确。Google 的“纵”“横”蜘蛛“Freshbot”及“Deepcrawler”全网爬行， Google 计算外链的方式似乎进行了很大的变化。相关报道：Understanding
4、 Dominic Part 220032003 年年 6 6 月月EsmereldaEsmerelda此次升级是 Google 月度升级计划中的最后一次，日后 Google 的升级将会更加 频繁。”Google Dance”也被”Everflux”所替代。Esmerelda 主要是针对搜 索架构的一次集中性的升级。相关报道：Google Update Esmeralda20032003 年年 7 7 月月FritzFritz“Google Dance”随着 Fritz 升级走向终结。以前按照月度进行的索引升级， 被如今的每天的索引变化所代替。相关报道：Explaining algorithm
5、updates and data refreshes20032003 年年 9 9 月月SupplementalSupplemental IndexIndex为了在不破坏原有操作界面的基础上增加更多的内容，Google 将部分结果纳入 到“supplemental（补充）”链接。而进入“supplemental”的意义迅速成为 SEO 讨论的热门话题。一直到 2006 年 Matt 出来辟谣，结果依然没有定论相关报道：Search Engine Size Wars Google Calls It A Trust “Change”20092009 年年 2 2 月月Rel-canonicalRe
6、l-canonical TagTag（URLURL 标准化标签）标准化标签）Google，Yahoo 及 Bing 共同宣称支持新的标签：Canonical。该标签允许站长 们在不影响用户使用的情况下，想搜索引擎表达标准化 URL 的信息。相关报道：Learn about the Canonical Link Element in 5 minutes20092009 年年 8 8 月月咖啡因咖啡因 ( (测试版测试版) ) Google 推出新的搜索架构预览版，新的架构可以提高爬行速度，提高索引量， 并且能够实时的进行收录及排序工作。咖啡因于 2010 年 6 月份正式推出。相关报道：Help
7、 test some next-generation infrastructure20092009 年年 1212 月月Real-timeReal-time SearchSearch（实时搜索）（实时搜索）此次实时搜索的结果包含了 Twitter 消息源（现已取消），Google News，最新 收录内容以及其他一些信息源。并且这些消息源一直在扩充，其中包括很多社 会化媒体的信息。相关报道：Google Launches Real Time Search Results20102010 年年20102010 年年 4 4 月月GoogleGoogle PlacesPlaces尽管 Google
8、 在 2009 年 9 月份就推出了”Places”页面，但当时只是作为 Google Maps 的一部分。此次 Places 重新升级，名称也改为“本地商户中心”， 与本地搜索结果的结合更加紧密，同时也添加了一些新的特征，包括本地广告 选项。相关报道：Introducing Google Places20102010 年年 5 5 月月MayMay DayDay在四月末及 5 月初，站长们主要到很多长尾关键词的流量大幅度的下降。Matt Cutts 随后确认了“May Day”是 Google 针对长尾关键词的一次算法升级，很 多低质量内容的网站都受到了打击，特别是一些电子商务网站。此次升级
9、同样 也是熊猫行动的一个预兆。相关报道：Video: Googles Matt Cutts On May Day Update20102010 年年 6 6 月月CaffeineCaffeine 咖啡因咖啡因( (正式推出正式推出) )经过几个月的测试，Google 正式推出咖啡因索引系统。咖啡因的推出不但加快 了 Google 的搜索速度，而且在索引收录上得到极大的改善，新的内容能够更快 的被收录，这也为日后的熊猫算法埋下了基础伏笔。相关报道：Our new search index: Caffeine20102010 年年 8 8 月月BrandBrand UpdateUpdateGoog
10、le 允许同一域名在搜索结果中多次展示。简单的说，在以往的搜索结果中， 同一个网站在搜索结果中往往只会显示一到两条的内容，但是此次升级允许同 一网站内容多次显示，只要这些内容 OK。相关报道：Google Search Results Dominated By One Domain20102010 年年 9 9 月月GoogleGoogle InstantInstant针对“Google Suggest”的一次扩展升级，Google Instant 能够让用户在搜索 框输入关键词的时候就即时看到对应的结果，而不需要再点击“Search”按钮， 最简化的极致表现。此次升级主要针对搜索行为，而对搜
11、索结果排序无太大影 响。相关报道：About Google Instant20102010 年年 1111 月月InstantInstant PreviewsPreviews（即时预览）（即时预览）Google 在其搜索结果返回条目的右侧添加了一个放大镜的图标，允许用户在 Google 结果页面上直接对网站进行预览。此次功能的升级昭示 Google 对 Landing Pages 的质量，设计及易用性的重新关注，同时也引起了 SEO 工作者 对这些因素的重视。相关报道：Beyond Instant Results: Instant Previews20102010 年年 1212 月月Nega
12、tiveNegative ReviewsReviews（负面评论）（负面评论）在纽约时报针对 DecorMyEyes 利用各个网站及论坛的负面评价（频繁曝光）来 提高其排名的方式之后，Google 针对此作弊方式针对性的改进其算法标准。相关报道：Being bad to your customers is bad for business20102010 年年 1212 月月SocialSocial SignalsSignals（社会化因素）（社会化因素）Google 与 Bing 均确认，他们会引用社会化因素作为新的排名依据，包括 Facebook 及 Twitter 上的数据。Matt C
13、utts 这对 Google 来说是一个相对比较 新的开发行动，尽管所有的 SEO 工作者已经对此期盼了相当长的一段时间。相关报道：Google Webmaster Video Reconfirms Use Of Social Signals20112011 年年20112011 年年 1 1 月月OverstockOverstock 惩罚惩罚Overstock 被 Google 惩罚：同样是熊猫行动的预演。这则新闻在国内也是引起 了比较大的波动。随之 2 月份，同样著名的品牌 JCPenney 也遭受了惩罚。这两 次针对大型品牌站点的降权行动，都是为熊猫行动的推出做热身。相关报道：Googl
14、e Penalizes Overstock for Search Tactics20112011 年年 1 1 月月AttributionAttribution（原创归属）（原创归属） UpdateUpdate针对日益猖獗的 Spam 内容，Google 针对原创内容以及分发和采集内容做出的 算法升级，根据 Matt Cutts 的说法，此次升级影响了 2%的搜索结果。此次升 级是熊猫行动的先兆。相关报道：Algorithm Change Launched20112011 年年 2 2 月月熊猫算法熊猫算法/ /内容农场内容农场这是今年来 Google 做出的最大的一次算法升级，在全世界范围内
15、引起了共同的 关注。从 Google 官方数据得知，此次升级影响了 12%的搜索结 果。熊猫算法 主要针对那些低质量内容，内容农场、广告内容比过重以及其他一些质量因素。 此次升级对一些大型站点都造成了非常显著的影响。20112011 年年 3 3 月月+1+1 按钮按钮在 Plus 推出之前，Google 推出了其+1 按钮，类似于 Facebook 的 Like 或者 Twitter 的 Tweets 等。该按钮不但可以为用户 在其网站上使用，而且直接整 合到搜索结果中（包括自然结果及 Adwords 广告），让用户可以更加个性化的 推荐自己需要的内容，并且影响到其整个社交圈子 （Circl
16、es）的排名。20112011 年年 4 4 月月 PandaPanda 2.02.0Google 针对全球所有英语搜索结果进行“熊猫化”，而不限于以往的“英语国 家”。此次升级也添加了一些新的排名因素，引用了用户针对搜索结果的行为 作为排名因素，比如针对某些搜索结果的屏蔽等。20112011 年年 5 5 月月PandaPanda 2.12.1最开始被站长们成为”熊猫 3.0，是 Google 在 2.0 基础上进行的又一次升级。 此次升级的改动以及造成的影响都比较小，所以站长们讨论得也比较少。相关报道：Its Panda Update 2.1, Not Panda 3.0, Google Says20112011 年年 6 6 月月Schema.orgSchema.orgGoogle，Yahoo 以及 Microsoft 三大搜
