从港视网携手香港卫视看视频频道的渠道、运营

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1、从港视网携手香港卫视看视频频道的渠道、运营从港视网携手香港卫视看视频频道的渠道、运营从港视网的崛起看华语视频频道栏目的渠道和运营，眼球经济在人类社会生活的进程 中，从文字到图片再到音频和视频。我看好视频的发展趋势，视频这种提升人们感观品质 的信息载体和形式，随着人才、资金涌入和多平台的出现，节目、剧集和电影等视频内容 的优化和提升，国内视频行业趋势是可以尝试着从内容、渠道和运营方面去分析和探讨的。渠道一：传统渠道一：传统 PC 视频门户向移动互联网时代的客户端转移视频门户向移动互联网时代的客户端转移随着移动视频播放设备的存储能力加强和播放性能优化，加上免费网络带宽和无线上 网的场所增加，传统的

2、 PC 端视频门户向移动互联网时代的客户端转移成为可能并在加速。 互联网发展的终极意义之一就是自由，使人类更自由。人们随时随地可以通过移动客户端 看到想看的视频，成为给自由感加分的事情。国内视频行业的公司最近两年全部推出了自己的移动客户端，几乎涵盖了所有手机、 平板电脑的操作系统，还不断优化移动客户端产品的用户体验。而接下来的几年，根据屏 幕尺寸的视频观看体验不同，手机客户端侧重短视频内容的呈现，平板电脑主打剧集和电 影的可能性变大。同时，用移动设备观看视频，将成为用户选择的趋势。渠道二：渠道二：SEO 向社会化媒体时代的人气分享转移向社会化媒体时代的人气分享转移SEO 衍生出来的竞价排名被太

3、多人诟病，归根结底还是口碑。用户给了口碑，视频才 有更多的人气和更好的变现资本。在过去注重 SEO 的时代，视频行业的巨头都在抢占搜索 的制高点，甚至长达半年之久的搜狐出售搜狗给 360 然后准备收购 PPTV 的超长至今没有 剧终的“剧集” ，也是表明很多视频公司老板仍然看重 SEO 的流量导入能力。而 360 也凭 借自己强大的 SEO 能力推出号称中国最全的 360 影视。但在社会化媒体时代，像 2011 年的失恋 33 天凭借在微博上的口碑传播，受众的 极力和持续追捧，890 万制作出来的电影最终获得 3.4 亿的票房，充分说明了人气分享对视 频内容同样重要。分享本身就是用户认可和获得

4、口碑的方式，大家熟知的就是，各大视频 现在都对分享功能的设置进行了加强。将你觉得很赞的视频通过微博、微信朋友圈、QQ 空间等分享出去，自然口碑和人气都会导入。然而，分享的诱导是视频本身内容的优质和 这个动作的门槛降低。不管是 PC 端还是移动端，要求视频的网站和客户端的分享做到入 口明显和出口简便，最好是一键分享，超过三次的点击操作都是失败的。运营一：大数据时代的个性化与本地化运营一：大数据时代的个性化与本地化在今天，云计算和大数据的顺势出现；在今天，越来越倡导每一个人都是一个独立的 生命个体；在今天，视频也需要个性化和本地化。喜欢的视频就出现在我面前，不喜欢的 就不要给我推荐；跟我身边和周围

5、有关的视频就出现在我面前，离我太远的就不要给我推 荐。有需求才有市场，视频行业需要在大数据时代全面个性化和本地化。你看完一个视频 的时候，PC 端或者移动端总是不失时机的推荐“你也可能喜欢” ，这是个性化服务的表现。 本地化方面，视频行业还需要学习社交产品进行补课。有太多的省、市、县视频新闻可以 在大数据时代有效本地化，进而产生较强的用户粘性。运营二：市场份额的瓜分相持与细分视频吃香运营二：市场份额的瓜分相持与细分视频吃香国内的视频行业通过多年的发展，已经分出座次和排名。优酷和土豆的合并，爱奇艺 和 PPS 在一起，腾讯视频有着强大的渠道和用户群体，加上最近疯传搜狐视频要收购 PPTV，市场份

6、额已经进入瓜分相持阶段。第二阵营的风行、56、酷 6、乐视、芭乐甚至依 靠播放软件活着的迅雷看看、暴风影音、快播等不具备足够的力量改变市场格局，未来两 三年之内，视频行业的市场份额想要大变，已经不太可能。而像六间房和呱呱视频已经在摸索细分视频领域，他们通过在线演艺，已经让自己盈 利让很多人网络美女主播挣到钱。实际上 9158、YY 都包含这样的细分视频业务，视频整 体生态逐渐固化，细分的视频会吃香。通过内容的细分，专注做各种 UGC 都能活得很好； 通过用户群体的细分，也能进一步在针对性视频上发力；通过业务的细分，不能成为视频 巨头，静下心来做小而美的产品，也能保持相对独立并且展现独特的风格。

7、运营三：网台联动催生视频行业对大事件的直播运营三：网台联动催生视频行业对大事件的直播2013 年 7 月 11 日，由河南卫视、爱奇艺联手打造的国内首档网台联动大型节目汉 字英雄登陆河南卫视、爱奇艺、PPS 三大平台。这是一个值得关注的信号，过去纯粹的 电视台节目输入视频行业的现象得到改变，视频行业开始向传统的电视和电影行业输送选 手、节目、剧集乃至电影。其实，在欧美，很多电视台已经深度接入互联网。例如美国的福克斯电视网，还有像 舞魅天下（So You Think You Can Dance ）不仅有自己的官网而且推出了自己的 APP 为节 目推波助澜。互联网时代特别是移动互联网时代，电视台的

8、生态受到了剧烈的冲击，接下 来的几年，网台联动还会更多，电视台制作能力被挤压之后，反过来购买视频行业的优质 内容也不是没有可能。而且，用户无法直接在现场感受事件发生、发展、高潮和结束的全过程，就特别希望 用视频直播的形式参与到大事件之中。电视已经积累相当丰富的直播运营经验，但视频行 业在学习和模仿一定时间后，再有更多传统电视工作人员转入到视频行业，加上网台联动 的进一步尝试，视频直播将会在移动互联网时代成几何级增长。甚至毫不含糊的说，拉上 美女主播、名人明星的政治、财经、娱乐、体育、军事等视频直播，不管是演艺还是节目， 也属于大事件直播的范畴。内容好看、带宽给力、设备体验好，视频直播的成效一定多倍 于电视直播。港视网简介港视网简介港视网是集互联网、电视网、无线通讯为一体的新媒体综合平台， 与香港卫视联手合 作，立足亚洲，放眼世界，为全球华人提供新媒体资讯服务。港视网秉承“传播中华文化，倾听世界声音”的理念，整合时政、财经、港视节目、 游戏、彩票、纪实、娱乐、体育、慈善、时尚、旅游、文化等多维信息资讯，以传播文化、 互动服务为宗旨，打造亚洲最大的新媒体巨型航母。 港视网以“高度决定视野”为口号，立足亚洲，放眼国际，引领亚洲传媒走向新高度。