中外会展产业发展现状、产业演进规律

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1、中外会展产业发展现状、产业演进规律1.国内外会展业现状和发展趋势1.1 国际会展业概况进入 21 世纪以来国际会展产业经过 20 世纪 7090 年代期间快速发展，随着世界经济一体化的不断深入，逐渐走向成熟，许多国家和地区的经济对 会展 产业的依赖程度越来越高，信息技术的融入致使会展产业的全球化程度加深，各国会展产业朝着“国际化、资本化、产业化”方向发展，成为世界各国的朝阳产业。全世界的大型会展 总数超过 15 万个，其中规模性的国际会议约 7 万多个，国际展览超过8 万个，全球会展产业的直接经济效益达到了 3000 亿美元。按照 1910 的产业拉动系数计算，国际会展产业为世界经济带来的增长

2、总额超过 3 万亿美元。在经济全球化一体化、区域经济集群化、现代科技进步的三大作用影响下，尤其是信息技术推动下，世界经济活动的组织方式正在发生着深刻的变化，引 发了全球经济市场的大变革，会展产业的需求市场空间无限广大，在欧美及亚洲的香港特区、新加坡，会展产业已发展为一个较为成熟的产业，资本和金融资本投 入，已经使这些国家和地区进入了国际性商业化运作阶段，在此基础上全球形成了欧洲、美洲、亚洲三大板块会展板块。1.1.1 欧洲展览业欧洲是现代会展产业的发祥地，1851 年在伦敦举行的万国博览会成为现代博览会的起始点。经过一百多年的积累和发展，欧洲已成为世界上整体实力 最强、规模最大的会展区域，也是

3、当今会展产业竞争最激烈的地方。从总体上看，欧洲会展的质量、贸易效果和活动组织水平普遍高于其它地区，德国、法国、英 国、意大利、西班牙、瑞士等国，不仅拥有许多著名的品牌会展，而且产业具有成熟度最高、产业集中度最高、活动组织水平最高“三高”特点，代表着当今世界会 展产业发展的最高水准。每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的 60，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母”级超大型和行 业顶级展览会都在欧洲举办。世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。按营业额排列，世界十大知名展览公司中，有六个是德国的。 每年德国举办的国际性贸易展览会约有

4、130多个，净展出面积 690 万平方米，参观商逾千万，参展商 17 万家，其中有将近一半的参展商（约为 48）来自国 外。这些数据直接反映出欧洲在全球化会展产业竞争格局中占有绝对优势。然而，受历史传统、地域和文化诸多因素影响，欧洲各国在产业发展战略、市场运作方 式、组织风格、市场化程度、政府参与形式以及会展活动消费习惯等方面，存在比较明显的差异，因而形成了各具特色的会展产业。1.1.2 美洲展览业 美洲会展产业主要集中在北美，以美国、加拿大为两国为代表。北美的会展始于 18 世纪，最早起源于专业协会的年度会议。因此，北美会展 产业在发展初期，展览只是作为年会的一项辅助活动，仅仅是一种信息发布

5、和形象性展示的媒介，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业 所重视。直到目前，仍有很多美国展览会与专业协会的年度会议合在一起同时举办。2004 年美共举办 11086 个展览会，展览收入 89 亿，对美国经济的贡献 估计约 1000 亿美元。整个拉美的会展经济总量约为 20 亿美元。其中，巴西排在第一位，每年办展约 500 个，经济收入 8 亿美元。阿根廷紧随其后，每年约举办 300 个展 览会，产值 4 亿美元。排在第三位的是墨西哥，举办展览会近 300 个，营业额 2.5 亿美元。除了这三个国家外，其他拉美国家会展的规模很小，很多国家尚处于 起步阶段。 1.1.3 亚洲

6、展览业近几年来，欧美国家逐渐走向低迷状态，市场接近饱和，加上经济环境变化无常，随着世界经济重心东移，虽然亚洲会展经济的发展水平在欧美和美洲之后，但从规模上看，近年来已经开始追赶欧美，整体水平高于拉美和非洲。在 20 世纪 80 年代，亚洲部分国家和地区,如新加坡、香港、马来西亚、泰国、台湾等相继建立了新的场馆，举办了各种主题的会展活动，以新加坡为 中心的东南亚会展业开始迅速发展。中国的崛起令人刮目相看，广州、深圳、上海进入世界场馆 43 强排行榜, 3 个城市的场馆面积合计占亚太地区的 60，这三大场馆都是进入 21 世纪新建，预计 35 年之内 10 万平方米中国会展场馆在世界场馆业中将改写

7、排行榜，极 有可能成为世界场馆面积拥有最多的国家之一。1.2 会展业发展规律 纵观国内外会展业的发展规律，大致有四大规律值得遵循：第一，会展产业的经济实力和发展水平总是与该国综合实力、经济总体规模及发展水平相适应。第二，场地（场馆的展览面积）规模决定会展 产业的规模。如德国、美国的场馆面积在世界上一直居于前列。第三，拥有知名度高、内容丰富、吸引力强、国际性和专业性强的会展资源是产业成功关键因素之一。如德国有汉诺威计算机博览会（CeBIT） 、法兰克福消费品博览会等。第四、产业经济聚集地、物流与交通枢纽（临空、海岸河岸、交通枢纽） 、旅游娱乐集散地是发展现代会展经济基础条件之一。1.3 国际发达

8、国家会展产业关键成功要素（一）政府支持各国国家和地区的政府在会展产业的发展中都扮演了重要的角色，政府从产业政策上给予倾斜，对于本国企业实施财政补贴与税收减免优惠，以及对场 地、人力资源开发等软硬件建设进行投资，通过直接、间接的方式组织本国企业出国参与海外市场拓展，以及为在本国举办的会展提供相关服务与支持。（二）产业与行业协会配合会展产业的发展离不开行业协会以及各个行业之间配合默契。在成熟的市场经济中，会展产业更多地的通过非政府的行业管理协会来实现政府管理企业的 职能。从对各国会展产业发展介绍中可以看到，欧美和亚洲国家和地区，都有一些影响力较大的会展行业协会，如美国展览管理协会（IAEM） 、香

9、港展览会议协 会（HKECOSA）等等。（三）场馆的规模化一定规模的场馆是产业成功的基础。纵观国际上会展产业发达国家，场馆的规模与会展数量相得益彰，场馆面积大的国家始终位居前列，比如德国大型场馆世界第一多，其国际会展也是世界一流。（四）组办商的专业化专业化举办的会展项目，涵盖各个行业和门类，具有专业水平的组办能满足在经济全球化和信息化时代世界各国企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的需要。（五）营销网络国际化发达会展国家具有很强的国际战略意识，洞察国际市场的发展趋势，德国、法国、新加坡、日本等国，在政府支持下通过会展行业协会以及会展公司在全球进行营销网络布点，实施国际化市

10、场竞争战略。22007 年我国展览业概况2.1 我国展览业总体情况与美国展览业组织者收入 200 亿美元、德国 80 亿美元和英国 20 亿美元相比，中国展览组织者 2005 年收入 13 亿美元，名列世界展览业第 四；2006 年展览收入超过 200 亿元人民币，同比增加 15；2006 年全国展览项目数接近 4000 个，已位居世界第二位，仅次于美国，英国排第三。单 就展览项目数量而言已，中国已经成为亚洲第一大国。从我国展览组办的收入角度来看，20012005 年期间年平均增长 17左右，展览收入2006 年达到 15 亿美元，展览企业持续保持大幅度增 长，由 2001 年 699 家增加

11、到 2006年近 5000 家，年均增长率高达 70以上，与此同时，展览项目数量的增幅一样可观，5年平均增长率 60左右。随着中国对外开放的继续扩大，作为市场主体的组办、场馆公司体制已呈多元化，三类组办三足鼎立，即政府、行业协会与专业展览公司三类组办市场主 体形成了新的市场竞争格局。我国政府办展世界最多，大型展会较多由国家部委和省市政府共同举办，如号称世界第一综合展的“广交会” 、 “高交会” 、厦门“投 洽会” 、北京“科博会” 、深圳“文博会”等，另外，从 2005 年开始商务部又增加“食博会、餐博会、零售业博览会”等六个消费类展会。目前，我国已有近 40 余个城市将发展会展产业写入本地区

12、政府工作报告 ，有 40 个城市组建成立了地方性的会展行业协会组织，厦门、宁波、深圳、成都、西安、长沙、合肥等城市政府出台关于促进会展业发展的若干意见 。我国民营会展公司发展势头迅猛，自 2004 年 1 月颁布了允许外国公司在华独资开办公司以来，除贸易促进机构和各类协会等组办商外，已拥有国营、股份制、民营和中外合资、独资等不同性质一大批专业会展公司，基本形成国营、中外合资与独资、民营三种性质的市场主体。与此同时，组办市场的混乱无序成为该细分市场最大的威胁，主要表现在以下五个方面：（1）展会同质化严重。（2）批文倒卖。（3）商业欺诈，时常出现“骗展” 。（4）管理与服务水平低下。（5）安全隐患

13、严重。2.2 国内展览产业带分布及特点我国已经形成四大区域的展览产业生产力布局：（1）长江三角洲地区（2）泛珠三角洲地区（3）泛环渤海地区（4）中西部地区按照区域空间布局理论和“会展城市战略生态群落”理论进行我国区域展览产业规划布局，具有以下四大特点：第一、区域展览产业以一个中心会展城市或者多个中心城市为轴心构成“会展城市战略生态群落” 。城市群内可以按照市场关联、地缘关联等进行层级划分。第二、各产业区域内城市形成多层次的功能互补性体系，彼此之间呈现一种战略协同关联。第三、各大区域间存在相互交叉、重叠、覆盖、联通、渗透等现象。第四、各会展产业区域各具特色，基本形成梯度发展。2.3 国内主要城市

14、场馆规模及经营情况2007 年我国会展场馆建设受到宏观调控的影响，各地场馆建设速度减缓，会展场馆供应市场总体呈现总量“过剩” 、布局不合理、运行效率偏低的“失衡”状态。据不完全统计，截至 2007 年底，我国目前大约有 230 个会展场馆，其中 3 万平方米以下的占 80左右，10 万平方米左右的 5左右，可用于展 览的总面积接近 600 万平方米，展览总面积已居世界前列。北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，展馆供不应求，而相当一部分城市展馆使用率十分低下，展馆 闲置率较高，全国绝大多数展览馆平均使用率在20左右。展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势，2001 年以来，年降幅超过

15、 25，从增 速看，展馆的建设年递增率高于展览项目的年递增率，与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是，近年来展览场馆总收入增长缓慢。目前，最大规模会展场馆是广州进出口广交会琶州馆，总规划面积 92 万，首期 2002 年底建成室内展览面积 18.9 万平方米，2007 年春季“广 交会”的使用面积已经超过 16 万。其次为正在建设中的北京新国际展览中心，总规划 155.5 万平方米面积，一期场馆建筑面积 24.6 万平方米面积，一期室 内展览面积 10 万，2008 年 4 月份完成第一期工程建成后将成为北京市规模最大、功能最为完善的展览中心。总体来看，当前我国的场馆建设稳中有降，尤其是新建场

16、馆数量越来越少，2005 年只有郑州国际会展中心一个大型新馆落成，2007 年初西安曲江国际会展中心奠基，而北京新国展在建之中。因而，我国场馆建设的高峰时代一去不复返了，取而代之是稳步发展。新的场馆建设投资需慎重，一定要根据实际情况，与本地产业结构、经济结构相适应，不可盲目贪大求全，要遵循实用的原则。要站在全国的高度来看待 区域经济的特征，用以确定场馆的布局。场馆是一个准公共性质的建设项目。因此，衡量一个展览中心建设得成功与否，并不仅以它本身是否赢利为唯一标准，而是 要充分考虑它的公益效果，要以综合效益来衡量。2.4 国内展览产业发展的九大特征目前中国会展产业具有如下九大特征：(一)产业地位基本确认，已成为亚洲会展大国；(二)会展产业吸引力大、开放格局正在形成；(三)区域市场竞争激烈、四大会展产业区逐渐形成梯次发展；(四)场馆建设稳中有降、会展资源流动更加快速；(五)三大市场经营主体角逐中外市场，国内市场平均利润下降；(六)会展产业外向性特征越来越突出、国际化程度不断提高；(七)产业市场化程度日益加深；(八)政府参与会展市场活动兴趣有增无减；(