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1、包头师范学院包头师范学院 本本 科科 毕毕 业业 论论 文文论文题目：浅谈如家快捷酒店论文题目：浅谈如家快捷酒店 VIVI 设计及制作设计及制作院院 系：美术学院系：美术学院 专专 业：平面设计业：平面设计 姓姓 名：郭雪玲名：郭雪玲 学学 号：号：0705160084 指导教师：陈飞指导教师：陈飞 二零壹壹 年 四 月摘 要VI（Visual Identity），通译为视觉识别，是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体则通过以标志为核心的视觉基本要素（如标准字、标准色等）和应用要素（如事务用品、标识系统、交通工具、广告形式等）向社会公众传播、推广。它是一项建立在视觉传播理论、视
2、觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理基础上的、科学而复杂的传播工程，并非简单的视觉表现手段。运用 VI 设计可以全方位、多角度地反映企业的经营理念。企业可以通过VI 设计实现产品以及品牌的想象力。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。实施 VI 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的
3、内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。关键词：VI 设计 标志 形象 品牌 AbstractVI (Visual Identity), translated through visual recognition, an enterprise deep cultural, spiritual, philosophical, and visual interpretations of faith, specifically to mark the core through the visual elements (such a
4、s standard characters, the standard color, etc.) and applications elements (such as transaction supplies, marking systems, transport, advertising, etc.) to the public dissemination, promotion. It is a theory based on visual communication, visual communication design and visual media on the basis of
5、control and management, and dissemination of scientific and complex project, not a simple visual means of expression. The use of VI design comprehensive, multi-angle to reflect their business philosophy. Companies can achieve product design and brand VI imagination. Internal consent of the employees
6、 identity, sense of belonging, strengthen cohesion and the overall image of foreign enterprises set up, integration of resources and controlled the enterprise message to the audience through visual symbols, constantly strengthen the audiences consciousness, and thus recognized. Implementation of the
7、 VI strategy is the spread of enterprise information systems engineering. Corporate visual identity system corporate philosophy, corporate values, through the static, concrete, and visual communication systems, organized, planned and properly, accurately and quickly conveyed, and conduct of operatio
8、ns throughout the enterprise into so that the spirit of enterprise, ideas, business policy, business strategy and other subjective content, through visual means to be an alien of Maida. So that the public can grasp the business information at a glance, to identify with, thus achieving the purpose of
9、 corporate identity.key words : VI Design; Logo; Image; Brand引 言（绪论）所谓 VI 是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别，联系和沟通的最直接和常用的信息平台。在品牌营销的今天，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。企业视觉识别系统中的基本
10、要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。给一个企业做 VI 设计时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该企业的
11、市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分； 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。浅析如家快捷酒店 VI 设计及制作在制作毕业设计时，没有 VI 设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无
12、眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 我们要知道 VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、交通工具等。VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做 VI 设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则； 符合审美规律的原则；严格管理的原则。VI 设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性，如果在
13、实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。在这次如家快捷酒店的设计中感受尤为深刻，我将标志设计做为 VI 设计的重中之重，结合如家快捷酒店的特色进行了一些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节，应该尊重企业的文化与特点使标志特点鲜明，寓意清晰。最初确定题目时想到的是用字母 H 变形，下一步就是着手“H”的设计，我们在制作 VI 设计时会有不断的变化过程，所以我们制作时要有耐心、细心的去做好它，特别是我们初学者。首先，我们要做好准备阶段，理解消化 VI，确定贯穿 VI 设计的基本形式，搜集相关咨讯，这样才能
14、对毕业设计进行着手。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的 VI 设计真正是运用和实践。最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI 设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，使之得到很好的应用。经过几个星期的努力，按照 VI 手册中的程序终于把如家快捷酒店的 VI 设计部分完成，虽然过程有些曲折但结果很令人满意。这也是我第一次把 VI 设计真正的运用到现实当中去。作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对 VI 设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI 设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。通过这次如家快捷
15、酒店的设计，使我明白 VI 设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的 VI 设计。对于一个追求永续发展的企业来讲，VI 系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要组成部分，不可动辄改弦
16、更张的。所以，我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为 VI 设计做出巨大的贡献，实现自己的设计理想。结论VI 设计的进程的脚步越来越快，这和经济快速发展，技术的日新月异，以及社会在各领域对于欲望的快速实现要求，紧密相连，但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。VI 设计的结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚极具杀伤力的棋子，所以设计手段是次要，目的是第一位的。参考文献1 CI 设计 ，涂伟编著，华中科技大学出版社 2 标志设计 ，何方编著，华中科技大学出版社 3 现代广告通论丁俊杰著物价出版社 4 中国设计网浅析现代企业的 VI 设计与应用 5 中国广告设计网VI 应用系统设计 、 VI 形象整合设计文档来源网络，版权归原作 者。如有侵权，请告知，我看到会立刻处理。
