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1、A 绪论绪论1、柯达胶卷电视广告文案：、柯达胶卷电视广告文案：越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来，亲情涌动着山谷 评析评析：这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身
2、目的的手段。 2 2、贝克啤酒的一则报纸广告文案、贝克啤酒的一则报纸广告文案 禁 酒 令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。评析评析： 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。3 3、儿童百服宁系列（找人篇）、儿童百服宁系列（找人
3、篇）图片来自第五届全国优秀广告作品作品展获奖广告作品集P31岭南美术出版社 1997 年 8 月广告公司：上海奥美广告有限公司第一则第一则广告标题：她在找一个人广告标题：她在找一个人广告正文广告正文: :那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他
4、爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞第二则第二则广告标题：找到她了！广告标题：找到她了！广告正文广告正文: :王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药-儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！张虹4、美加净电视广告、美加净电
5、视广告资料来自：广告创意策略与手法武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作评析评析广告在轻松愉悦的环境中，以消费者的歌唱来表现产品的利益点：用了美加净加氟牙膏， “我的牙齿坚固、洁白又健康” 。文案在这里以歌词的形式出现，为塑造品牌的美誉度起到了重要的作用。5、龙风小刀切电视广告、龙风小刀切电视广告资料来自：广告创意策略与手法武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作6、延中饮用水电视广告、延中饮用水电视广告7 7、光明洗涤膏电视广告、光明洗涤膏电视广告资料来自：广告创意策略与手法武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作8、奥妮皂角洗发水电视广告、奥妮皂角洗发水电视
6、广告资料来自：广告创意策略与手法武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作B B 上篇上篇（一）（一）1、表现产品独特优势的电视广告：、表现产品独特优势的电视广告：武汉测绘大学出版社（五）（五）1、犹太裸麦广告：、犹太裸麦广告：广告标题：广告标题：“吃光它”广告正文：广告正文：纽约正在把它吃光！来味牌真正犹太裸麦图片来自：广告写作的艺术 P172、奥尔巴克百货店的广告：、奥尔巴克百货店的广告：广告标题：广告标题： 我寻出了“琼”的底细广告正文：广告正文： 以她谈吐的方式，你会认为她是被列人名人大字典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗？我的“甜心”，他连银行户头
7、也没有。那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁，典当一空的原因！那么，那辆汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来的！你能想象得到吗？而那些服装！当然，她对服装非常考究。但是说真的是貂皮的长围巾，巴黎的套装，以及全部那些服装是靠他的收人吗？好！我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到“琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！版权（一九五八年奥尔巴克公司）“奥尔巴克”油屋克海尔赛市场，第三十四街帝国大厦对面。 广告口号：广告口号：做千百万的生意? 赚几分准的利润。 图片来自：广告写作的艺术 P16 评析评析 广告“奥巴克”系列的广告文案运用了标题、正文、附文、口号，四
8、部分齐全，结构相当完整。而犹太裸麦广告的文案，就只有正文和广告口号两部分组成。 “伯恩巴克的态度”是这个广告是伯恩巴克先生自己给“奥尔巴克百货公司”所写的广告之一，是根据他自己所要求的每个广告都要新奇，都要有创作性的原则。他说：“用调查研究来精确地作每一件事的缺点之一，就是过一会之后，每个人都会有同样的作法。如果你与许多人采取同一态度，那一旦你找出了说什么一，一称的任务就完成了，其后你所要说的就和每位说姘事的人所说的一样，那时，你就完全失掉了你的冲击力”“极深的情感”伯恩巴克先生谈到他自己为这家客户所写的这个以及其他著名的广告时说。我一开始就自己作“奥尔巴克百货公司的策划运动。而我个人写作?她
9、巴克百货公司的广告大约有十七年之久，所以我对它有极深的感情”此外，他最近参加了奥尔巴克先生七十九岁的生日庆祝会。他说：“我认为我们之间不仅只是一个客户的关系”。2、“舒味思舒味思”广告：广告：图片 P97广告标题：“舒味思”的人来到此地广告正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华慧特海。“舒味思”厂自一 七九四年起即为伦敦的一等作文案这制造师傅“舒味思”来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎柠檬水是否都具有本地厂所独具的口。这种口味是长久以来有“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”炭化的秘方就锁在他的
10、小公事提箱里。这位制造师傅说：“从头到尾具有毫厘不差地地道道的“舒味思”历经百余年之经验，才把他的奎柠檬水早成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需三十秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你度过的这些文字的这一天。”附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排3.3. Sundy1622IDDD 广播广告广播广告来自：第二届龙熙环球华文广告奖获奖作品集4.4. Sundy1622IDDD 影视广告影视广告5、日本亚细亚航空公司广告：、日本亚细亚航空公司广告：广告标题：搭乘日航 载回满箱樱花行囊的回忆 / 日本有 36 万
11、 9000 平方公里 樱花就凯满了 36 万 9000 平方公里图片来自：1995 台湾广告创作年鉴P53设计家文化出版事业有限公司 1995 年 9 月广告公司：华亚广告股份有限公司6.2、统一果汁系列广告之一：、统一果汁系列广告之一：广告文案：这些我们留着，其他的全部给你每一滴香纯的柳橙汁都叫晨光图片来自：1995 台湾年广告创作年鉴P134设计家文化出版事业有限公司 1995 年 9 月广告公司：国华广告事业6.3、统一果汁系列广告之二：、统一果汁系列广告之二：广告文案：这些我们留着，其他的全部给你每一滴香纯的青苹果汁都叫晨光图片来自：1995 台湾年广告创作年鉴P134设计家文化出版事
12、业有限公司 1995 年 9 月广告公司：国华广告事业6.4、统一果汁系列广告之三：、统一果汁系列广告之三：广告文案：这些我们留着，其他的全部给你每一滴香纯的葡萄汁都叫晨光图片来自：1995 台湾年广告创作年鉴P134设计家文化出版事业有限公司 1995 年 9 月广告公司：国华广告事业7、青岛广告公司广告：、青岛广告公司广告：广告标题：做广告， 这就是我们的观点广告正文：找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点.图片来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集P2第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000 年 10 月广告公司：青岛广告公司8、“墙面泛黄了怎么办墙面泛黄了怎么办”：广告标
13、题：墙面泛黄了怎么办图片来自：广告创意策略与手法中的手法篇-难题手法武汉测绘大学出版社9.2、思科上市前导系列广告（倒、思科上市前导系列广告（倒 e e 篇）：篇）：广告标题：大家都在谈论 e,但是它的背后谁在支持，你知道吗？广告正文：大家都在谈论 e-business,e-service,e-management,e-media 等。各种各样的电子商务，但是很少有人知道它背后的强大支持者，Cisco。Cisco 是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球 80%Internet 骨干设备都是由 Cisco 提供的。Cisco 这位信息时代的幕后巨人，虽然很少与您直接见面，却真正地存
14、在于您的身旁。Cisco 正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向 Internet 的神奇之桥。图片来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集P2第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000 年 10 月广告公司：灵智大洋广告有限公司9.3、思科上市前导系列广告（电邮篇）：、思科上市前导系列广告（电邮篇）：广告标题：电子邮件无人不知，但 80%的流量通过 Cisco 的设备，您知道吗？广告正文：收发电子邮件您或许并不陌生，但是电子邮件高效快捷的传输过程对您来说却始终是个迷。Cisco 是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球80%Internet 骨干设备都是由 Cisco 提供的。您
15、可曾向到全球 80%的电子邮件通过 Cisco 的设备来投递，绝大部分的网上信息来自 Cisco 的设备的传输。而现在 Cisco 正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向 Internet 的神奇之桥。图片来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集P2第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000 年 10 月广告公司：灵智大洋广告有限公司9.4、思科上市前导系列广告（电话篇）：、思科上市前导系列广告（电话篇）：广告标题：IP 不仅仅支持数据传输，还支持电话，您知道吗？广告正文：所谓 VOIP（IP 语音），是众多基于 IP 技术的解决方案中的一种。它将与数据、视频共同构成我们称之为“三网合一”的未
16、来网络，而 scoCi 正是这个伟大事业的主导者。coCis 是业界公认的网间网互联技术和互联产品的领先厂商。全球 80%Internet 骨干设备都是由 Cisco 提供的。联结所以的人，联结世界的每一个角落，联结现在与未来。而现在Cisco 正凭借其不容置疑的实力，为您构筑通向 Internet 的神奇之桥。图片来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集P2第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000 年 10 月广告公司：灵智大洋广告有限公司10、中国移动通信系列影视广告、中国移动通信系列影视广告中国移动通信系列影视广告欣赏一（父子篇）中国移动通信系列影视广告欣赏一（父子篇）: : 广告来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000 年 10 月中国移动通信系列影视广告欣赏二（恋人篇）中国移动通信系列影视广告欣赏二（恋人篇）:中国移动通信系列影视广告欣赏三（工作篇）中国移动通信
