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1、基基本本概概念念公公益益广广告告通通常常 由政府有关部门来做， 广告公司和部分企业也参与了公 益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了 企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决 定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公公益益广广告告隶隶属属 非商业性广告 ，是社会公益事业的一个最重要部分，与其 它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个 因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取 材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、 艺术制作等广告手段用不可
2、更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱 导社 公共汽车车身上的公益广告会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种 信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、 吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是 直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的 广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致 它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益 广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认 可。 公公益益广广告告最最早早 出现在 20 世
3、纪 40 年代初的美国，亦称公共服务广告、 公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告， 最早出现的是 1986 年贵阳电视台 摄制的节约用水。之后，1986 年 10 月 26 日，中央电视台开播 广而告之栏目，公益广告虽然不必象 商业广 告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心 品味，委实令人心悦诚服。 红灯、绿灯、警灯，灯灯为令；弯道、坡道、直道，道道小心。 时间要紧，没有安全要紧；金钱再好，不如活着更好。 揭开了中国公益广告新的一页。 编编辑辑本本段段二二、各各种种不不同同的的定定义义1 1、公公益益广广告告：指为公众切身利益服务的广告
4、。如防火防盗，卫生交通， 环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。1 2 2 、公公益益广广告告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会 的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 3 3、公公益益广广告告： 是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社 会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的 广告宣传活动。 4 4、公公益益广广告告： 企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己 追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向 消费者阐明这一意图的广告。2（广告用语词典 中国摄影出版社 1996年） 5 5、公公益
5、益广广告告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种 观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行 为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。3（中国广告词典，四川大学出版社， 1996 年） 6 6、公公益益广广告告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告 机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了 解的活动都囊括在内。4现代广告词典 ，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司， 1996 年 3 月版，97 页） 7 7、公公益益广广告告， 概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。5发展公益广告事业的若干思考 ，潘大均， 北京
6、商学院 学报，1997 年第 1 期 8 8、公公益益广广告告：又称“公共服务广告 ”。即不以盈利为目的，而为公共 利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或 意见，推动这一问题的解决。 9 9、公公益益广广告告：不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公益生活秩序 和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。 从这一内涵来看，公益广告的关键是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而 且包括间接目的。（徐凤兰： 公益化的商业广告与公益广告的界定 ， 浙江广播电视高等专科学校学报， 1999 年第 1 期） 1 10 0、公公益益广广告告是由政府部门、社会公
7、共机构、企业、媒体等单位、团体 或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。（丁丁：试 论公益广告在中国的发展 宁夏社会科学 1999 年第 2 期） 1 11 1、公公益益广广告告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意， 或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。（周卡林：谈电视公益广告的宣传引导功能 中国广播电视学刊 2000 年 6 月） 1 12 2、公公益益广广告告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广 告活动。（倪宁： 试论公益广告及其传播 ，新闻界，2000 年第 3 期） 1 13 3、所谓公公益益广广告告是为公益行动、公益事
8、业提供服务的，它是以推广有 利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。(马玉 梅、周云利： 论公益广告的社会价值 ，学术交流，2002 年，第 2 期) 1 14 4、公公益益广广告告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向 社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改 变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。(张明新， 公益广告的奥秘 ，广东经济出版社， 2004 年 1 月) 编编辑辑本本段段三三、广广告告实实例例1 1、“创创建建文文明明城城市市 ”公公益益广广告告说文明话，做文明人 . 共同创造新社会，文明用语伴我行
9、. 手拉手撑起一片天，心连心说文明话 . 创建文明城市，构建和谐广州生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语 . 争做文明市民共创美好家园 建文明城市做文明市民 人在和谐社会中情深深意也深深 地球是个大家庭人人需要讲文明 人人争做文明市民个个都是特区形象 同心共建文明家园携手打造和谐城市 用爱拥抱未来生活会更精彩 和谐社会文明社会 文明社会美丽家园 保护自然环境彰显城市文明 与文明同行为增光添彩 大家心连心共创文明城 创文明城市建和谐社会 倡导文明新风共建美好家园 创文明城市建和谐家园 讲社会公德做文明市民 建设和谐文明城市要靠大家齐心协力 团结凝聚力量文明成就未来 创文明社会建美好家园 魅力
10、XX 文明鹏城 文明 XX 有你更精彩 扬特区精神创文明 XX 处处树文明形象人人做文明市民 携手维护公共道德合力打造城市文明 XX 是我家文明靠大家 同在一方热土共创文明 XX 关爱 XX 共享文明 大家小家是一家 文明 XX 靠大家 文明 XX 魅力之城 文明 XX 从我做起 文明 XX 手牵手和谐社会心连心 文明 XX 魅力都市 携手共创文明鹏城并肩同建和谐 XX 建文明 XX 创鹏城文明 人人需要文明城市 城市需要人人文明 大型喷绘公益广告文明城市人人 爱有你参与更精彩 创建文明城市构筑和谐社会 文明办事友善待人 事事处处营造和谐点点滴滴展示文明 文明如朝阳缕缕暖人心 建设文明 XX
11、共创和谐家园 求真求德建和谐 XX 向上向美创文明 XX 树文明新风建和谐 XX 说文明话办文明事做文明人建文明城 XX 是中国的窗口我是 XX 的窗口 做文明 XX 人建文明模范城 讲文明从孩子抓起爱 XX 从小事做起 让爱心充满 XX 把文明留给鹏城 他人有难伸手帮赠人玫瑰手留香 手牵手创建文明 XX 心连心营造美好家园 创建文明 XX 营造和谐家园 提升 XX 文明素质创建 全国文明城市 文明的 XX 让 XX 更闻名 文明 XX 世界闻名 文明和谐社会文明促进效益 树立科学发展观争创全国文明城 发扬丛飞精神倡导人际互助创建文明 XX 我骄傲，我是文明 XX 人 万众一心手牵手，共建文明
12、新 XX 为社会添一份和谐让 XX 多一点文明 创建文明从点滴做起构筑和谐从你我开始 做文明 XX 人当诚信好公民 群策群力心连心共建环保新 XX 创造文明 XX，大家都有责任 让文明滋润 XX 使深圳更加和谐 让绿色和希望一起成长 车行 XX 礼让为先 你给 XX 一份清洁 XX 送你十分舒畅 让一让交通更顺畅 文明花常开 XX 春常在 打造绿色社区创建文明 XX 同筑文明路共育和谐花 文明 XX 个个参与深圳文明人人受益 文明 XX 畅通安宁 共创文明家园同享美好生活 阿尔芭拍公益广告玩 SM 表情痛苦泪流不止一花一木聚真情一举一动显文明 手拉手保护环境心连心关爱家园 同建生态家园共享碧水
13、蓝天 绿化是 XX 的风景 文明是城市的名片 （注：请将“XX”替换为你需要的地名） 2 2、“禁禁烟烟”公公益益广广告告1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛 请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼 请勿吸
14、烟（商场禁烟） 禁烟公益广告11、吸烟使我们的孩子窒息（上图说明） 1、“渴望和平，反对战争 ”的公益广告 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬 即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 3 3、“公公民民义义务务献献血血 ”公公益益广广告告1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无
15、限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁 ” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！17、点点滴滴热血浓，人道 博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
16、 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。 31、无偿献血，点滴之爱，再生之德。 32、无偿献血，让爱心，永不失血。 4 4、“购购买买体体彩彩”公公益益广广告告1、中奖欣喜，贵在参与。 预防艾滋病的公益广告人濮存昕2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临。 4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后 ，快乐跟着 “体彩”走。 6、爱心需长久，奇迹在左右。 7、体彩手拉手，公益心连心。 8、体彩牵人回首，幸运走遍神州。 9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远
