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1、企业微博营销企业微博营销微博已经成为企业宣传的重要工具之一。作为一个新时代的企业，如果到至今还没有开展 微博营销，难免让大众产生已经 out 了的印象。国联资源网冯正亮说：企业微博是个新的概念，是基于微博出现有一商业化的网络工 具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台。面对伴随微博而来的传播方式变革，企业应如何把握这一品牌营销新机遇？或者说如 何让微博成为开展营销活动的利器，帮助企业在传统的广告战重压下实现战略突围？从本质上讲，微博只是一种新型的传播工具，企业微博营销的目的是通过微博平台， 让消费者对品牌形成印象或认可，与消费者建立联系，最终为品牌和企业创造更多的价值。 微博内容可
2、以围绕与品牌相关的话题或内容开展传播，发布企业最新动态，对外展示品牌 形象。企业还可以通过微博来传播企业的价值观，进而将品牌的精神和内涵植入其中，对 目标受众形成润物细无声的影响，充分利用有创意的内容，包括创意图片、视频等，将品 牌在其他形式大众媒体中未能充分表现的丰富个性进行展现。与企业的其他营销活动不同，由于用户在微博上的行为具有自主性，在微博活动中， 企业与庞大的微博用户的地位是平等的，微博活动的走向不是企业能够完全操纵的。在微 博世界，没有人注定要关注你的微博，也没有人注定要转发你的微博，或是给以正面的评 价。这些就要求企业必须放下身段，从用户角度考虑，将精力放在细节，而不是抱着“投
3、入了费用，用户一定会买账”的心态。在微博这个人人平等、行为自由的平台，谁也不会 被操纵和控制，企业只有始终秉持以消费者为中心，利益归于消费者的原则，用真心才能 换来消费者的青睐与回报。在微博活动中适时给粉丝授权，让消费者成为传播内容的创造者或参与者是这个消费 者主权时代企业成功开展微博营销的有效手段之一。企业在微博平台上通过活动给予粉丝 授权，最大化提高粉丝的参与度，从而让粉丝逐渐成为品牌营销和宣传活动过程中，让消 费者获得心理或物质上的利益，让其主动成为活动的一部分，以实现微博营销的目的。在微博营销时代，企业与其等待被“微博”营销，不如主动出击，营销“微博” 。微博 的角色更像是企业营销活动
4、的前端，因此，如何制造可以引发关注人群热切讨论的话题， 并将企业的品牌理念与文化很好的融入，成为了企业能否借助微博成功实现营销目的关键 所在。由于社会热点本身拥有的相当大的关注度，以及具有被围观、被传播的特性，将社 会热点与微博营销结合，为企业宣传制造话题，常常能达到事半功倍的效果。综上所述，在这个信息爆炸的自媒体时代，微博显然已经成为了一种不可或缺的的传 播平台。对于市场中的企业来说，在微博领域众多品牌的激烈竞争中，树立独特的定位是 制胜的基础。企业只有始终秉持以消费者为中心，让消费者成为传播内容的创造者或参与 者，才能在人人平等的微博平台换来消费者的青睐与回报。 （国联资源网冯正亮 网络营销, 电子商务）
