网络营销方案(1)

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http:/网络营销方案网络营销方案1、营销环境分析1.1、 宏观环境1.1.1、人口因素1.1.2、经济因素1.1.3、文化与环境1.1.4、技术水平1.1.5、政治政策1.2、 微观环境1.2.1、行业分析1.2.1.1 市场规模1.2.1.2 市场增长率1.2.1.3 市场结构1.2.2、企业内部1.2.3、竞争分析1.2.4、营销中介分析1.2.5、消费者分析2、SWOT 分析2.1、SWOT 优势优势劣势劣势http:/机会机会威胁威胁2.2、TOWS(可能的发展战略)SO: WO: ST:WT:3、营销目标3.1、财务目标3.2、市场目标4、营销战略4.1、目标市场战略4.1.1、市场细分4.1.2、选择细分市场4.1.3、市场定位(产品属性-作用利益-对用户的价值)4.1.3.1、顾客识别4.1.3.2、顾客价值4.1.3.3、产品价值4.2、营销组合战略4.2.1、产品策略4.2.2、价格策略4.2.3、渠道策略http:/4.2.4、促销策略4.3、营销预算4.3.1、一次性投入4.3.2、周期性投入5、执行方案5.1、员工培训5.1.1、网络基本技能5.1.2、互联网宣传及推广技巧5.1.3、网络促销及沟通5.2、购物平台筹备5.3、网络推广步骤与力度5.4、网络销售监测与效果分析6、偏差控制61、可能出现的偏差点62、应对措施

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