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1、山东以逍遥游统领乡村旅游的战略发展思路山东以逍遥游统领乡村旅游的战略发展思路逍遥游品牌发展中心主任：董林标逍遥游品牌发展中心主任：董林标一、开发模式思路一、开发模式思路1 1、品牌开发模式、品牌开发模式乡村旅游的概念仅仅局限于乡村与旅游，而山东提出用逍遥游统领乡村 旅游，使乡村旅游的概念更广义，品味更提升，内容更丰富。逍遥游品牌的打 造依靠政府的力量是各级政府义不容辞的职责，但民间自设机构往往是推波助 澜的推进剂。一是以旅游行业协会为模式成立乡村旅游协会，促成各地市县旅 游主管部门入会，为逍遥游的发展献计献策；二是以现有的景区联盟、旅行社 联盟、旅游酒店联盟和逍遥游营销策划机构在平等自愿的原则
2、和“相互依存、 共同发展”的理念下，依法成立逍遥游发展大联盟，使之形成互助互惠互利的 发展格局。其目的就是发挥各联盟的资源优势，相互拉动，达到双赢和多赢。 此外，乡村旅游产品的 CI、VI 等视觉和形象识别系统的设计，也是品牌开发中 不容小视重要内容，它直接影响着品牌的拓展和传播。2 2、资源开发模式、资源开发模式依据本省的山水、湖泊、田园、自然风光、风土人情、历史文化等多种乡 村自然生态资源，依托旅游模式，自然生态景区的开发模式主要借助本地或相 邻自然景区的资源优势而发展乡村旅游，突出乡村生态旅游的特征，给游客带 来一份悠然自得的绿色心情，开发过程中比较注重自然与生态、休闲性、参与 性活动等
3、的结合；历史文化依托型则重点打文化牌，产品以修学、观光旅游为 主，适合高层次的市场需求，一般开发乡村文化博物馆和民俗度假村，让游客 体会到清新自然的空气、淳朴民风的同时感受历史文化名胜和名人的深厚；依 托乡村居民、人文遗迹、古建筑、文物等物质形态以及地方民间文艺、民俗节 庆活动、地方民间文化庙会等文化形态，开展可参与的观光游览活动是民俗文 化依托型的乡村旅游开发模式，该模式的核心是抓住民俗等核心特色。3 3、城市开发模式、城市开发模式这种开发模式的社区地一般是靠近大城市，拥有客源优势和交通优势，因 此以发展周末度假客源为主，也称城郊型，和上面提到的韩国周末农场型的相 类似，是典型的乡村旅游地发
4、展模式。适宜开发集疗养、娱乐、运动健身等产 品为一体的层次较高档的乡村度假村，并且对基础设施等辅助服务质量要求较 高。4 4、旅游线路开发模式、旅游线路开发模式顾名思义采用这种开发模式的乡村旅游一般分布在高速公路、国道等交通 主干线附近，主要客源也是交通干线的城区居民。随着经济的发达以及私家车 的增多，高度压力下的白领阶级们对于这种交通方便的乡村旅游的需求热情高 涨，也是人们逃离城市、寻觅清净、远方探奇的绝佳之地。为此，推出如：山 水逍遥游、田园逍遥游、齐鲁文化逍遥游、万里黄河逍遥游、京杭运河逍遥游、 万里长城逍遥游、水浒逍遥游、温泉逍遥游等多种同类型、同线路的乡村自然 生态资源旅游产品势必也
5、是一种思路模式。4 4、多元化产业开发模式、多元化产业开发模式产业融合衍生出来的旅游新业态为乡村旅游的产业经济依托型发展模式提 供了契机，将乡村旅游业与农业、林业、渔业相结合，依托产业经济发展，通 过开发农业休闲、渔业休闲、林业休闲、果业休闲、科普休闲等产品，类似乡 村美味品尝，渔村垂钓等旅游项目发展乡村旅游，这样不但满足游客的旅游基 本需求，还可以学到相关产业的一些知识，这样有教育意义的活动客观上会吸 引大量的青少年客源。二、运营模式思路二、运营模式思路1 1、政府主导村民参与运营模式、政府主导村民参与运营模式 一般位于政府部门开发的大型旅游景区内的乡村旅游地社区，倾向于采用 政府主导村民参
6、与开发模式。因为这样的社区政府已经建设了较为完善的旅游 基础设施，乡村社区居民通过自主经营旅游服务或在社区集体旅游企业工作， 参与到旅游经营活动之中。若是村民自主开发经营，只需交纳有关的税款和管 理费，余下的旅游收益全部归经营者所有；如若由村集体经营旅游企业，村民 可以获得工资收入和年终利润分红，以及村集体的福利等旅游利益，另外，旅 游基础设施的维护和环境卫生管理由景区统一负责。 2 2、企业为开发经营主体的模式、企业为开发经营主体的模式这种开发模式的特点是：乡村旅游地由一个旅游企业统一开发经营。旅游 企业或是外来投资者独资企业，或是外来投资者、国家、当地社区居民和社区 集体以资金、资源等入股
7、成立的股份合作制企业。依据企业性质不同又可将该 开发模式划分为三种，详情如下表： 企业经营主体开企业经营主体开 发模式发模式企业独立开发企业独立开发企业独立开发居企业独立开发居 民参与民参与股份合作制股份合作制3 3、村集体为开发经营主体的模式、村集体为开发经营主体的模式 旅游地社区村集体投资进行旅游开发经营活动，村民参与旅游开发经 营决策和利益分配，并直接从事旅游服务和管理工作是这种开发模式的特点， 根据村集体的经济实力和具体的开发组织情况，又可分为村集体经济体开发模 式、村集体组织全民参与开发模式两种模式。村集体经村集体经 济体开发济体开发 模式模式村集体组村集体组 织全民参织全民参 与开
8、发模与开发模 式式村集体开发村集体开发 经营模式经营模式4 4、村民自主经营模式、村民自主经营模式 乡村社区居民自主开发经营家庭旅游接待服务并享受旅游带来的利益。根据 是否有社区旅游机构进行组织管理，分为政府鼓励村民自主开发模式、农户自 主自愿参与开发模式形成村民自主参与的乡村旅游合作社模式。 5 5、政府主导村民参与运营模式、政府主导村民参与运营模式 一般位于政府部门开发的大型旅游景区内的乡村旅游地社区，倾向于采用 政府主导村民参与开发模式。因为这样的社区政府已经建设了较为完善的旅游 基础设施，乡村社区居民通过自主经营旅游服务或在社区集体旅游企业工作， 参与到旅游经营活动之中。若是村民自主开
9、发经营，只需交纳有关的税款和规 划管理费，余下的旅游收益全部归经营者所有；如若由村集体经营旅游企业， 村民可以获得工资收入和年终利润分红，以及村集体的福利等旅游利益，另外， 旅游基础设施的维护和环境卫生管理由景区统一负责。 6 6、混合型经营模式、混合型经营模式很多乡村旅游的开发并不只是单一开发经营主体而是由多个开发经营 主体联合或分工协作共同开发乡村旅游地社区，分享旅游利益，这样的开发方 式便可称为混合型开发模式，根据开发主体联盟的性质和特点的不同，具体分 为以下 4 种模式： 公司公司+ +农户开发模式农户开发模式 村民村民 旅游旅游 合作社合作社 政府鼓政府鼓 励村民励村民 参与参与农户
10、农户+农农 户自主自户自主自 愿参与愿参与企业企业+ +村委会村委会+ +农民旅游协会开发模式农民旅游协会开发模式 这种模式中的企业实际上是股份制公司，虽然有外来投资者的投入， 投资主体却是当地社区居民。社区居民以数量不等的现金投入方式占有企业股 份，公司的控股权掌握在当地社区居民的手中。社区居民成立了农民旅游协会。 社区基础设施建设由政府投入。企业独立开发经营旅游地社区的旅游活动，与 社区的村委会、农民旅游协会和外地的旅游社在旅游开发经营中进行合作，并 按一定的比率与上述这些机构分享旅游地的门票收益。企业企业+ +村委会农户开发模式村委会农户开发模式 企业+村委+农户开发模式中，企业同样属于
11、股份制企业，投资主体是 外来投资者，当地村集体(村委会)以旅游资源和现金入股，与外来投资者共同 组建旅游开发企业，参与社区旅游开发和收益分配。 村集体组织村民自愿自主参与开发模式村集体组织村民自愿自主参与开发模式 三、发展模式思路三、发展模式思路1 1、农家乐旅游模式、农家乐旅游模式农家乐旅游模式的乡村旅游可以开展民俗、民居农家乐，农业观光农家乐 以及农事参与农家乐、住农家院吃农家饭等项目，主要是依托乡村农家小院、 农家产品以及周围田园风光和特色美食来吸引游客前来游玩，享受旅游六大要 素，这也是发展逍遥游最常见的一种模式。成功典范：镇江的开心农场。 2 2、村落乡镇旅游模式、村落乡镇旅游模式这
12、种模式的乡村旅游，重点在古镇上做文章，要么“旧”是其突出的吸引 力，要么则是以“新”来招来游客，所以说其独具特色的建筑、古镇、街道以 及乡村新风貌等都是逍遥游发展的资本，由此为依托可以开展古镇、古宅游； 民俗村寨游以及新村风貌欣赏游等逍遥游项目。成功典范：江西瑶里古镇。 3 3、田园农业旅游模式、田园农业旅游模式 以农村田园景观、农业生产活动为旅游吸引物，开发农业逍遥游、果园逍 遥游、花卉逍遥游、渔业逍遥游、水乡逍遥游等不同特色的主题旅游活动，满 足游客体验农业、回归自然的心理需求，主要类型有：田园观光游、园林观光 游、农业科技游、生态农业游、务农体验游等。成功典范：北戴河集发观光园。4 4、
13、科技智慧旅游模式、科技智慧旅游模式这种发展模式是迎合消费者求知的动机，在旅游的过程中增长见识并获取 一些农业、生态科技等知识，这是现代望子成龙的家长们共同的心愿。因此这也是发展逍遥游的另一种思路模式。以科技生态园、农业展览馆、农业博览园 等形式开展。成功典范：无锡现代农业博览园。 5 5、民俗风情旅游模式、民俗风情旅游模式民俗风情逍遥游发展模式是民俗文化在乡村旅游发展中的应用，其吸引物 是乡村所在地的民俗文化、风土人情，相对而言，更多的取决于该乡村社区长 期积淀下来的风俗，人为方式，因此多以民间技艺、民俗节气、联欢狂欢为主 题的民俗文化游、乡土文化游的形式展开。成功典范：云峰镇狮岭村川北 乡村
14、民俗风情旅游示范点。 6 6、休闲度假旅游模式、休闲度假旅游模式依托自然优美的乡野风景、独特的地热温泉、山水生态的绿色空间，结合 周围的田园景观和民俗文化，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、购物、健 身、票务、景区推介等服务，主要类型有：休闲度假村、休闲农庄和逍遥游连 锁酒店等。成功典范：余姚红湖休闲农庄。 逍遥游产品谱系逍遥游产品谱系旅游观光产品旅游观光产品休闲养生产品休闲养生产品地方特色产品地方特色产品运动养生运动养生生态渔村生态渔村生态山吧生态山吧逍遥游酒店逍遥游酒店逍遥游示范点逍遥游示范点休闲养生休闲养生中草药养生中草药养生度假养生度假养生科普智慧旅游科普智慧旅游旅游小镇旅游小镇产业旅游产业旅游生态观光生态观光节庆旅游节庆旅游漂流竞技漂流竞技田园观光田园观光山水观光山水观光地方特产地方特产民俗民风民俗民风漂漂流流产产品品
