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1、市场调查与商情预测 试题 一、选择题(每小题 1 分，共 8 分，请将正确答案的序号填在括号内)1抽样调查的特点表现在( )。A. 抽取样本具有主观性B调查费用较高C. 特别适用于研究市场现象的数量表现2t 值为 258，所对应的置信度为( )。A90 B95C. 993与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A. 定额抽样 B偶遇抽样C. 主观抽样4采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在( )。A一 1 和 l 之间 B0 和 1 之间C1 和 10 之间5指数曲线模型的阶差特征是( )。A. 二次差基本一致 B一次比率值基本一致 C. 对数比率值基本一致 6( )是把众多的文案调查资料
2、按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一 地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A. 调研法 B综合法C. 追踪法7在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变 动规律。A长期趋势变动 B季节变动C. 循环变动 8用最小平方配合直线趋势方程，如 Yca+bx 中，bO，则该直线呈( )。A. 上升趋势 B. 下降趋势C. 不升不降 二、多项选择题(每小题 2 分，少选或多选不得分。共 16 分)1市场非全面调查的常用方式有( )。A市场普查 B市场抽样调查C重点调查 D. 典型调查2文案调查法的主要特点是( )。A. 收集对象为次级资料而非原
3、始资料 B. 所收信息多为文献性信息C. 所收信息以印刷型文献资料为主 D偏重从动态角度收集资料3观察法的记录常采用的方式为( )。A笔记记录 B同步记录C. 观察后追记 D图像记录4造成市场预测不准确的原因主要有( )。A. 市场预测资料的限制 B市场现象影响因素的复杂性C. 预测精度要求过高 D预测方法不适当5下面方法中属于专家意见调查法的有( )。A专家会议法 B指标判断法C. 德尔菲法 D. 扩散指数法 6间接资料的主要特点是( )。A适用性强 B可信度高C. 费用低 D局限性小 7德尔菲法具有( )的优点。A各专家能够独立充分地表明自己的意见B，预测值能够发挥集体智慧C. 应用面比较
4、广费用比较节省D非常具有客观标准 8在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具 体表现有( )。A水平型变动 B趋势型变动C. 季节变动 D循环变动 三、简答题(每题 12 分，共 48 分)1简述指数平滑法的特点?2问卷中问题的表述应遵循什么原则?3随机抽样的含义及其特点是什么?4简述相关回归分析市场预测的步骤? 四、计算题(每题 14 分，共 28 分)1某市常住居民 55 万户，抽选 lOO 户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户 需求量为 12 斤，样本标准差为 4。根据上述资料，要求：(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2)若置信度为
5、95，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。2某地区 19972001 年水稻产量资料如下表：试用最小平方法预测 2004 年水稻产量。(按直线趋势法计算)试卷代号：2737中央广播电视大学 20082009 学年度第二学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测 试题答案及评分标准(供参考)2009 年 7 月一、选择题(每小题 1 分，共 8 分)1C 2C 3A 4B 5B 6B 7C 8B二、多选题(每小题 2 分，共 16 分) 1BCD 2ABD 3BC 4ABD5AC 6CD 7ABC 8AB三、简答题(每小题 12 分，共 48 分)1答：指数平滑法，实际上是一种特
6、殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对 离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减 的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的 a 值，是一个可调 节的权数值，0al 的数量表现。2答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问 题的表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对 于敏感性问题，不要直接提问。3答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作 为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可 以比较准确地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研 究市场现象的数量表现。4(1)根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。(2)确定回归方程，建立预测 模型。(3)对回归模型进行检验，测定预测误差。(4)用预测模型计算预测值，并对预测值作 区间估计。
