多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路

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1、多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路本文由 daijl88 贡献pdf 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT，或下载源文件到本机查看。期 刊 探 索?创建学术家园 伴随编辑成长编辑之友， ） （多媒体互动 电子杂志发展的 瓶颈及出路没有高质量的内容， 就无法从根本上解决电子杂志对 读者持久吸引力的问题。暨南大学新闻与传播学院以网络为发布平台的电子杂志， 又名数字杂 志 ， 是 目 前 中 国 领先全球的一项新型产业。根据 艾瑞市场咨询发布的 中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨 显示 ： 年全 国数字杂志的用户总数已达 万，总的发行量达

2、亿， 广告 收入已有 万元。这种电子杂志， 不同于以往的电子杂志， 是 一种多媒体、 互动性的电子杂志。这样一种电子杂志的特点是什曾凡斌位经常翻阅汽车类杂志的用户， 电子杂 志 的 广 告 后 台 服 务 器 会 把一个高端汽车的广 告插入到他的页面里 来 。 这 样 的 广 告 被 称 为精准广告， 意味着在不同人群之中再进行 细 分 ， 甚 至 精 确 到 每 个人， 包括他们阅读媒体的行为、 习惯、 爱好等等。广告业曾有一 “ 句名言 ： 我知道我所投放的广告中有 被浪费了， 但 遗 憾 的 电子杂 志广告模式就打破了 这 条 是， 我不知道这 在哪里。 ”么？ 目前它的发展瓶颈及其出路

3、是什么？ 本文将做出初步探讨。 规律， 解决了广告商投放广告的烦恼。 互动电子杂志能够实现用 户 细 分 。 以 互 动 多媒体、 一、 多媒体、 互动电子杂志的特点 多媒 体 、 动 电 子 杂 志 是 通 过 的 制 作 技 术 ， 将 声 音 、 互 图 像、 画、 频等手段融为一体， 在表现形式上实现了大跨步的 动 视 超越的一种数字杂志。 多媒体、 互动电子杂志有三种特性 ：一是以 文字、 图片、 音频、 视频、 等多媒体信息 为 表 现 形 态 ；二 是 、 实现了阅读者通过界面与编者、广告商及其他 读 者 等 多 方 面 的 （ 下 互 动 ；三 是 以 互 联 网 为 主 要

4、传 播 途 径 读 者 可 在 线 阅 读 、 载 阅 读 ， 服 务 平 台 则 提 供 阅 读 器 软 件 并 以 点 对 点） 方 式 定 期 发 （ 送。 点： 杂志平台为例， 电子杂志分为男人女 人、 影音娱乐 、 动 休 闲 、 运 消 费时代、 游戏动漫、 外语学习、 视觉学习、 财经科技这 大类共 种杂 志， 用户可根据自己的兴趣和需求来下载 和 阅 读 各 类 杂 志 ， 于是就构成了多个细分的 阅读和受众群体 ， 实 现 了 准 确 的 受 众 细分。电子杂志还能使个人根据自己独特 的 习 惯 和 口 味 来 定 制 内容， 并可通过用户管理后台及时对读 者 做 目 标 分

5、 析 和 阅 读 分 析， 并得 到实时更新的信息反馈， 可以统计出 哪 些 栏 目 是 受 欢 迎 的， 这些无疑都为内容制作提供了很有针对性的参考。 互 音 多 媒 体 、 动 电 子 杂 志 融 入 了 多 媒 体 因 素 ， 动 画 、 频 等 等， 而且比如用户喜欢一个模特 戴的手链， 只 要 鼠 标 移 动 到 手 链 那儿， 就会有文字显示出它的质地、 格等信息， 有的甚至可以 价 通过链接直接在线购买， 文字图片都是动态 的 ， 这 些 东 西 传 统 杂 经 能 达 到 及 的 、 、 等 具 有 复 杂 视 觉 效 果 和交互功能效果的广告形式， 这种多媒体 形 式 可 以

6、 激 发 网 友 去 点 击 广 告 ， 增 加 网 友 与 广 告 的 接 触 度 ；此 外 ， 这 类 广 告 具 有 很 强 的 互 动 性，让 网 友 可 以 参 与 到 广 告 中，比 如 广 告 可 能 以 小 游 戏 的 形 式来表现 ， 可通过简单的鼠标拖动或按键 ， 在游戏中感受广告。 互动电子杂志的接收是多元的， 可以相互转换的。 多媒体、 同一种多媒体、 动电子杂志可以通过掌上电脑、 脑、 机以 互 电 手 及数字电视和电视机顶盒使用的数字模式 ， 而不是仅 仅局限于一多媒体、 动电子杂志代表了一种新的技术， 有以下特 互 多媒体、互动电子杂志是 环境下 出 现 的 新

7、媒 体 ，社会性网络、 、 为主要表现形式， 相比目前我们已经 习 惯 的 网 络 ， 它 在 真 实 性 、 性 化 、 互 性 方 面 大 大 提 升 ， 时 个 交 社区化、 娱乐化的属性显现 ， 以 精 英 代， 就是互联网的去中心化、 文化创造出的网络， 正被草根们演变成一种娱乐工具。作为富媒 体 ） 的 代 表 ， 电 子 杂 志 已 经 被 纳 入 了 新 媒 体 的 范 畴 ， （ 并被视为 的典范。互 多 媒 体 、 动 电 子 杂 志 能 针 对 用 户 做 阅 读 分 析 ， 并 得 到 时 时更新的信息反馈， 从而为内容制作和广告投放提供参考。 一 是 近 几 年 新

8、兴 的 一 种 互 联 网 技 术 ， 以 博 客 、 内 容 聚 合 、 志是不会有的。甚至电子杂志广告的元素也多媒体化了， 有些已开辟思想领地编辑之友， ） （共享出版智慧期 刊 探 索?买的话。他们将放弃电子杂志， 宁愿购买传统的纸媒杂志。 由于发行收入很低或者没有， 目前 广 告 收 入 就 成 了 电 子 杂 志行业的主要收入来源， 广 告收入在 年占到 以上 。 然 而， 电子杂志广告收入却很难保证电子杂志平 台 运 营 商 实 现 规 模赢利， 据统计， 年中国网络广告 市 场 规 模 为 亿 元 ， 其 中电子杂志广告市场规模为 亿元， 只占了不到 的市场份 额， 这是因为尽管

9、电子杂志市场潜力巨大， 但电子 杂 志 广 告 这 一 最新的网络广告形式目前还不为大多数的广告主认同。 电子杂志的发行与广告之所以未能 带 来 规 模 赢 利 ， 深 层 次 的原因在于其缺乏影响力， 作为一种媒体， 影响力来源于内容， 现在的电子杂志内容趋同， 在各个网站上看到 的 杂 志 内 容 都 大 致相同， 而且内容质量也不够稳定。虽然电子杂 志 融 入 了 声 音 、 图像、 动画、 频等手段， 依靠这些全新的技术， 如今 几 乎 所 有 的 视 电子杂志都能够做到形式新颖、 页面 绚丽。然而， 与 传 统 期 刊 相 比， 电子杂志更多是表现在形式上， 在内容方面却乏善可陈，

10、数 千种电子杂志中时尚杂志类就达到 家 之 多 。 没 有 高 质 量 的 内容， 就无法从根本上解决电子杂志对读者持久吸引力的问题。 影响力的缺乏还来源于阅读习惯尚未形成以及阅读的烦 琐， 艾瑞市场咨询调查结果 显示， 不看电子杂志的网民 中有 的人认为电子杂志不符合他们的阅读习惯。其次， 的人表示电子杂志文件太大也是他们不看电子杂志的原因之 一。第三个主要因素是 ， 阅读电子杂志对一部分网民来说并不是 那么方便。目前大多电子杂志网站需要先下载一个阅读器， 然后 再下载杂志， 整个过程最少得花十几分钟， 而且更主要的是， 每 困难。 当然， 一些电子杂志也试图开拓更多的赢利模式， 如 是唯一

11、一家采用杂志收费平台、 志插页广告， 以 及 杂 志 圈 社 区 杂 线上线下活动三位一体赢利模式的电子杂志网站。然而 ， 这些赢 利模式由于缺乏对新媒体的特点以及其赢利 模 式 的 理 解 ， 并 未 带来可观的收入。种承载符号模式软件的外在形态。这样读者可 以 自 由 选 择 自 己 适 用 的 模 式，这 些 模 式 互 相 渗 透 、 相 影 响 、 相 作 用，各 有 其 价 互 互 值 ， 各有其读者群。 目前 ， 由于技术手段的局限性 ， 多媒体电子杂志 的符号模式的硬件多见于光盘和链接上互联网 的 电 脑 。 使 用 手 机、 上 电 脑 、 字 电 视 、 视 机 顶 盒 观

12、 看 还 没 有 得 到 普 及 ， 但 相 掌 数 电 信随着科技的发展 ， 多媒体电子杂志符号模式 的接收方式在未来 一定会有所发展。 互动电子杂志内容发送到用户手上很便利。 目前 ， 多媒体、 许多杂志门户网站主要通过专门的 平台进行下载订阅。 的特点是下载的人越多 ， 速度越快 ， 文件分发成本越趋近于零。用 户只要下载一款客户端软件 ， 网络杂志平台运营商就可以定时把 用户订阅的杂志 “推” 到客户面前 ， 几十万份杂志几分钟就可发送 完毕。而且， 电子杂志的发行成本几乎为零 ， 发行量 却 是 普 通 媒 体无法比拟的， 发行数目可以一目了然地在发 行 平 台 的 数 据 统 计中

13、得到， 发行范围可以覆盖到互联网的任何角落。二、 多媒体、 互动电子杂志的发展瓶颈多媒体、互动电子杂志的发展除了自 身 技 术 上 的 特 点 与 优 势 之 外 ， 一 个 很 重 要 的 因 素 来 自 于 风 险 投 资 ， 、 今 、 日 万 众 等 先 后 获 得 了 大 笔 风 险 投 资 的 支 持 ， 年 到 年 ， 中 国的电子杂志领域就已获得了超过 亿美元的 风 险 投 资 ， 其 中 获得了凯雷的 万美元的风险投资。在资本的驱动之 下， 中国的电子杂志蓬勃成长， 然而至今， 电子杂志赢利模式尚 互联网的发展历史表明， 一旦风险投资商的信心缺 失 ， 大 批 互 联 网企业

14、将失去后续资金支持， 从而销声匿迹， 因此， 电子杂志同 样要面临赢利模式这一发展瓶颈。 互动电 子 杂 志 在 考 虑 赢 利 正如其他网络媒体一样， 多媒体、 的时候， 也曾参考传统媒体的做法， 就是发行与广告。 发行的原理在于信息出售， 就是指利 用 出 售 相 关 信 息 资 源 获得收入的方式。 年， 已有个别电子杂志公司推出面向读者 的收费服务， 例如 以用户下 载 每 本 杂 志 或 电 子 书 收 取不 明 朗 ， 仍 处 于 烧 钱 ” 段 ， 这 将 直 接 导 致 投 资 商 信 心 的 缺 失 。 个平台上杂志的阅读器 互不兼容， 这都大大增 加 了 用 户 的 阅 读

15、 “ 阶三、 对多媒体、 互动电子杂志发展出路的思考 元和 元包月的方式尝试向用户 收费； 则率先 提 出 手机移动数字杂志的概念并向移动用户收取费用 ； 中 国 唯 一 提 供 一脉 网 ） 主 要 向 （ 格 式数字杂志的网站 读者销售 技术类数字杂 志 ， 分 季 度 、 年 、 年 三 个 时 间 段 收 半 全 取不等的订阅费用。以上三家可以说是电子杂 志 迈 开 收 费 步 伐 的先驱， 同 时也代表着数字杂志的三种收费服务模式 。 然 而 ， 更 多的电子杂志标出了价格却并不 真的收费， 因为 担 心 受 到 用 户 与信息媒体合作， 以提高内容质量。这里的信息媒体有两大类： 一类是传统媒体， 一类是网络媒体。而对于电子杂志来说， 传统媒体的支持更是他们不可 缺 少 的 们 从 与 之 合 作 的 平 它 面杂志中选取文字、 片等元素， 然后对这些元素二次加工， 加 图 入音频、 动漫、 背景音乐等， 孵化出了新的自己。最先进入网络杂 志市场的是时尚消费类杂志， 如 时尚瑞丽 年 月， 、 等， 中国国家