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1、减肥动力网 国内外减肥药及食品市场分析国内外减肥药及食品市场分析减肥动力网 一、前言一、前言 管理局进口产品许可证，并申请 7 年半的行政保护，2001 年 2 月进入中国市场，数据 表明，短短的 2 个月间，赛尼可在上海、北京、广州三地的西药房的铺货率已经分别达到 86、53 京市场上减肥产品销排行中位列第九。由于赛尼可的营销重点在医院，在 2002 年 10 月份全国药品销售市场减肥降脂类（保健品）排行中虽然位列第二，但是其 13.12 的销售额百分比和曲美的 46.94相比仍有一定距离。由于其特殊的作用机理、明确的药 效、轻微的毒副作用及强大的营销策划和行政保护，可以预见，赛尼可必将
2、逐渐成为中国 减肥药市场的另一强势品种。 2.2 中成药 中成药类减肥药继续畅市。近年来以天然植物原料为主要成分的新型植物性减肥制剂 突起，销售额逐年上升，形成了一股“绿色风暴”。由于中成药主要还是依靠各种民间验 方、偏方自己调配而成，上市的产品不多。目前市场上准字号的减肥中成药主要有细 1 减 肥降脂胶囊、消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等。中医认为发生原因与“湿、痰、 虚”有关，故肥人多湿、多痰、多气虚，因此减肥中成药多从理气、排毒、发散和抑制代 谢出发，除减肥外，有些还具有降血脂、防止动脉粥样硬化等作用。 中药是中华民族流传几千年的肥胖症患者受“中药情结”的影响以及中成药类减肥药 生产
3、经营者的营销“炒作”，再加上“诺美亭事件”、“御芝堂事件”等化学合成减肥药 物引起毒副作用的事件屡屡曝光，许多消费者认为，中成药类减肥药毒副作用少，减肥效 果好，价格适中，作用及疗效可靠。预计中成药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上 升，市场前景看好。但由于地方标准的取消，预计减肥中成药市场会出现分流。中成药必 须借鉴新技术的发展，效、稳定、均一、可控、经济”的要求，采用现代技术定性或定量 化确保原料、半成品、成品的质量稳定、疗效可靠和无毒副作用，还要在“高效，速效、 微量化、多途径给药、便于贮藏实现中医药现代化、国际化、标准化、规范化、定量化、 产业化、保护并开发拥有自主知识产权的新药预测
4、预测 3.1 政市场重新洗牌 国家对中药保健药品整顿工作要求在 2004 年 1 月 1 日起“健字号”药品不得在市场上 流通（参见“国药管注批准文号。2002 年 12 月 31 日以后，我国保健药品的身份则只能在 “药”和“食”之中作出选择。凡经严格验证符合药品审批条件的，该发“药准字”文号， 正式纳入药品流通领域；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，则改发“食 健字”文号；两者都不符合的，撤消文号，停止生产和销售。然而国家药品监督管理局对 中成药地日起，中成药地方标准品种不得在市场上流通，因此一部分“地方准”字号的中 成药处于市场推广的考虑并没有转为“国药准字”而是准备改头换面
5、为保健食品。这样做 的目的是为了延续市场推广策略。 按照国家药品监督管理局的规定，自 2002 年 12 月 1 日起，处方药不得在大众媒体发 布广告，而以西布曲明和奥利司他为代表的减肥药品就是处方药。这一规定将对广告依赖 性极强的减肥药品厂家不得不重新调整营销策略，而自 2002 年“御芝堂事件”起一系列减 肥品的信任危机事件则使人们对减肥药品及食品的信心降低到了历史的冰点。在此减肥市减肥动力网 场出现暂时真空之际众多减肥器械产品已经开始厉兵秣马，2003 年减肥药品受到前所未有 的分额，其代表产品“曲美”减肥胶囊更使以绝对优势连续蝉联零售减肥药品市场冠军宝 座，其同类产品“澳曲轻”亦有不
6、俗的表现。而另一强大竞争对手“赛尼可”由于其营销 重点在医院，所以零售市场市场中平分秋色。因而像以前一定要强制消费者购买的“霸道 式”广告，在如今市场上并非能见效，甚至适得其反，使消费者产生厌恶心理，市场回报 率会极低。 二是减肥药市场已进入低利润低价格时代，国内减肥药产品及市场从开始出现起，就 以高价格高利润发展至今，这也是减肥药市场长期以来兴旺发达的主要原因。国外权威机 构对减肥药市场经过长期调查分析研究后发现，减肥药市场销量与价格的变化与经济泡沫 的消涨成正比，即经济增长的泡沫越大，减肥药市场的销量就越多，价格越高，反之亦然。 在当今国内经济发展渐 总的来说，目前减肥药、减肥保健品的主力
7、消费者 90是年轻爱美的女性，而真正需 要减肥的肥胖患者却很少使用。今后的减肥市场格局会发生一定变化：为美而减肥的分额 和为健康而减肥的分额各占 50 的资金。在这种情况下，奥利司他和西布曲明以其全新的结 构和全新的作用机制占据了全球减肥市场 70的分额。又如赛尼可最近又收到安全问题的 困扰，原因是发现奥利司他会影响脂溶性维生素 A、E 的吸收，还可能导致脂肪泻，这导致 其总处方量下降了 14，而其主要竞争对手西布曲明也有类似的遭遇，几起严重不良反应 事件使管理当局和消费者人群对该产品的安全性表示出担心。雅培公司（Abbott）报告， 该药品在 2002 年第三季度（到 9 月 30 日）的销
8、售额下降赛尼可在 2004 年专利到期后将对 美国市场造成一定的影响。 在肥胖的临床模型中，Regeneron 公司的改良型天然蛋白质神经营养性因子 （ciliary）最引入注目被认为能结合到特定的受体，并且激活抑止食欲的丘脑下部中的主 要信号路径，从而减轻体重。 Axokine 将为在对肥胖还没有出现适当的解决办法的这个永不满足的膨胀市场中的众 多患者带来了新的希望。Axokine 受体的位置和作用机制与瘦素的作用机制相似。瘦素是 从脂肪细胞中释放的体重天然 素调节为警惕毒副作用和不知道药物治疗益处的世界数百万患者市场中获益，将有一 条重重障碍的路要走?治疗剂一定能敲开这 10 亿美元市场的大门。 减肥动力网
