烟包设计与烟包印刷发展趋势探讨

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1、烟包设计与烟包印刷发展趋势探讨李杰 黄鹤楼科技园包装设计研究所 湖北武汉 430033摘要 烟包作为一种独特的设计与包装产品，它不但是品牌的象征，更是一个区域乃至一个国家精神文化的象征。近年来，我国烟草行业出 台了一系列的法律公约来规范行业的发展。也对烟包设计与烟包印刷行业提出了一系列的要求。同时，全球经济动荡、物料成本、人工成本的变 化也让烟包设计与印刷面临着诸多挑战。因此，当前烟包设计与印刷行业必须顺应时变、平稳中求创新，在激烈的竞争中脱颖而出。 关键词 烟包设计 烟包印刷 发展趋势1、引言 近年来，我国烟草行业采取了一系列的战略措施来应对加入WTO后面临 的挑战，同时对各烟草品牌进行了大

2、规模的整合。目前，烟草企业更加注重 烟包的设计和印刷，这就导致烟包设计与印刷行业之间竞争加剧。企业必须 不断挖掘新技术、创造新工艺来适应烟草行业的发展趋势。本文首先详细介 绍了烟包设计与烟包印刷中应该注意的问题，然后在此基础上分析了烟包设 计与烟包印刷行业未来的发展趋势。2、烟包设计技要点与烟包印刷要求 2.1 烟包设计应遵循相应的法律法规。烟包设计过程中会涉及到专利 权、版权及环境保护等问题。本人目前所在企业拥有烟草包装及印刷工艺研 究方面诸多专利，分别有发明专利，实用新型专利，外观专利等。因此，在 烟包设计之前，要与客户协商好并就知识产权问题签订协议。2.2 烟包设计与印刷要在符合一般规律

3、的前提下，突显个性。烟包的设 计一般包括两种类型：已有产品的改进和全新品牌的设计。在进行设计时， 首先要符合一般规律，其次要凸显创新点。一味的模仿不会又长远的发展。 只有稳中求新，才能在激烈的竞争中脱颖而出。2.3 烟包设计与印刷明确客户要求，尽量满足客户的意愿，包括对设计 风格、印刷技术及印刷材料等的应用。在商品标志、含量说明等方面也要尽 量达到客户要求。如果是长期的合作关系，还应了解客户的长远发展战略。2.4 在烟包设计与印刷时要注重烟包档次，切忌过度包装。为提高产品 的品牌价值，一定程度的市场包装是必不可少的。但是，如果片面地追求豪 华的包装，而不顾消费者的偏好，忽略商品的内在价值，常常

4、会适得其反， 达不到期望的效果。2.5 在烟包设计与印刷的过程中要注意环境保护。国家出台了一系列的 措施来规范烟草行业的发展，其中环保要求是一个重要的方面。企业为了达 到环保要求就必须不断挖掘新技术和新工艺，包括新材料的使用。2.6 烟包设计要与烟包印刷工艺相结合。烟包设计是烟包行业的基础， 独特的设计不仅能够得到消费者的认可，更是一种美的享受。但是，烟包设 计的效果最终需要通过印刷来体现。两者紧密结合。因此，一个成功的烟包 设计师必然需要对烟包印刷工艺有全面的了解。3、烟包设计与烟包印刷的发展趋势 烟包设计与烟包印刷未来的发展趋势主要体现在设计上的革新、印刷工 艺、纸张的运用、油墨的多样化运

5、用、防伪技术的运用、各种材质的运用、品牌历史文化的挖掘等方面。具体来讲，其发展趋势包括以下几个方面：3.1烟包设计与印刷要融入烟草品牌的文化内涵烟包的设计理念需要不断地创新，根据市场的发展趋势看，个性化、创 新化的烟包设计与印刷将有更加广阔的市场发展空间。“只有创新的才是世 界的。”作为烟包设计师，需要在深入了解烟草品牌文化内涵的基础上，通 过较为艺术的手法将其内涵表现出来，让他成为符合大众审美观念、有独特 个性的作品。具体来说，在表现形式上，除了要处理好烟包的色彩、图案、 文字等细节外，还需要把握好烟包的整体设计效果，将烟包设计的局部细节 完美地体现在烟包的整体设计中去。可以在烟包设计中体现

6、地方文化特色。3.2 烟包设计与印刷要符合烟草品牌的长远营销策略和文化传播的要求 当前，全国各省市烟草公司之间的竞争集中在品牌的竞争上，烟包作为品牌长期营销战略的外在体现，无疑会在激烈的竞争中起着举足轻重的视 觉作用。因此，在烟包设计时，要求突破以往的设计理念，在色彩和印刷工 艺及印刷材料上突破创新，并与品牌的长远战略和文化传播要求相协调。烟 草的品牌战略主要包括产品设计前期的品牌评估、品牌文化内涵建设、品牌 长期的实施规划等内容。烟包设计是品牌长期实施规划系统中的一个重要元 素，它代表了品牌的形象，在品牌的长期规划和品牌文化传播中发挥着重要 的作用。烟包的设计与印刷要依托烟草的品牌，这就要求

7、设计师在设计的前 期准备阶段认真地和相关的人员做好沟通工作，明确烟草品牌的价值，把握 烟草品牌的文化内涵。另外，要考虑品牌的持续发展，与客户建立良好的长 期合作关系，为下一步的品牌提升做准备。3.3 烟包设计与烟包印刷要充分考虑市场的需求 与国外的烟草市场相比，我国的烟包设计与印刷在烟草制造成本中占有相当大的比重。这在一定程度上降低了我国烟草行业的国际市场竞争。因 此，近年来，我国烟草行业不断借鉴国外烟草行业发展的经验。比如说，在 烟包的设计上更加“简约化”。但是由于我国人口基数大，烟草消费群体结 构复杂，因此与国外有较大的差别。其中，高档烟草一直都追求精致、豪 华，这种现象将继续存在。烟包设

8、计师要在准确把握烟草产品市场定位的基 础上，挖掘出适应市场需求的设计。3.4 烟包设计与印刷要灵活地运用各种印刷材料和印刷技术。 在我国，烟包作为一种独特的包装产品，其印刷工艺水平是国内印刷最高水平的体现。当前烟包印刷的发展趋势是将胶印、烫印、网印、等各种印 刷方式进行组合，然后运用在同烟包印刷上，这也更加体现了烟包设计师的 设计才能。选择合适的纸张不仅关系到烟包制造的成本，同时也影响着烟草品牌的树立，纸张的选择必须与烟草的档次相匹配。烟包组合工艺需要根据印刷的质量。3.5 烟包设计要注重外观的新颖及实用性 在我国，由于受到烟草包装规格的限制，烟包软包一般采用G D X1包装，硬包大多采用G

9、D X2和F K等包装。但这并不是一成不变的，烟包的结构 设计仍然需要创新。现有市场上也出现了个性化和创新性的包装。比如说： 软包硬化在高档产品上就有应用。因此，烟包设计师应该根据不同品牌的产 品进行结构设计。3.6 烟包的设计与印刷要应用防伪技术 假冒伪劣香烟不仅侵犯到品牌所有人的专利权，更会危害到消费者的健康，因此应加以重视。目前，烟包设计上使用的防伪技术包括激光化全息防 伪技术、重离子防伪技术、纹理防伪技术、水印防伪技术等。烟包设计师应 全面掌握最新的防伪技术，熟练地应用于烟包设计。3.7 烟包设计与烟包印刷要注重绿色环保物质的同时，也要将“绿色环保”的理念贯穿在烟包设计与印刷过程中，最

10、 大限度地保护环境。绿色设计与包装将是烟草行业未来的发展趋势。4、结论烟包设计与印刷除了要注意以上的设计要点和印刷要求外，还要不断了 解国内外烟草行业的现状，顺应时代的发展趋势。在烟包设计与包装上面要 不断吸收新的设计理念，突破原有的思维方式，与国际烟包设计印刷接轨， 更好的服务于国内烟草行业。参考文献 1王琪、张岩，香烟包装设计技要J.包装工程，2006，4； 2徐岩、张海燕，浅谈烟包印刷激光全息转移纸及全息照相技术J.西安理工大学2005,24 3张永年.等，烟包设计之我见J.包装工程，2004，25（6）4王伟欣，烟包印刷的现状与发展趋势J.印刷世界，2005（2）(上接第162页)现。

11、 为了更好地贯彻施工组织设计，现阶段有些部门所推行的技术经济责任 制，把施工过程中的技术经济责任和职工的物质经济利益结合起来，这是提 高广大职工积极性和主动性的一种重要手段。 如果只强调项目管理中的经济 责任而忽视职工的经济利益，必然会导致职工对工作产生消极情绪。相反如 果在过分地强调职工经济利益的同时而没有把握好经济责任的落实工作，周 样也会给施工生产带来很大的弊端。所以说，一个优秀的项目管理者，就应 该把二者有机地统一起来，通过这两方面共同配合，相互促进，达到最终实 现各项目标的目的。2.5 选择合适施工方案，控制施工成本 在施工组织设计的编制过程中，根据项目情况，充分结合现场实际条件，通

12、过采取合理的技术措施方案，减少措施费用，提高施工工效，获取经 济效益。在选择施工方案时，通过各种方案的经济效益分析，在保证安全和 质量的条件下，选择最优经济方案， 在技术方案的编制过程中，特别是现场 专项方案的编制过程中，有意识的添加部分设计商务签证的方案内容，在方 案送审经监理签字后，利用专项方案的措施部分为商务签证索赔留下证据或 提供支撑证明资料。2.6 适时地做好施工组织设计的调整 施工组织设计不是一个编制完成后就放进资料柜的文件资料，在具体实施过程中，由于不可预见性问题，如果其它人为因素方面的原因，都会发生 计划与实际不能达到一致的情况，在这时，对于发现的问题，必须要及时的 对施工组织

13、设计做出调整，修正那些与实际工作程序不相符的部分。根据施 工组织设计的具体执行情况经常进行比较、检查。对于发现的问题要及时查明原因，拟定改正方案或合理可行的修改措施。对施工组织设计中不符的地 方进行逐项调整，让各项工作程序的计划与实施达到有机地统一。 当施工组织设计发生决定性的重大改变时，应按照公司文件要求报公司和建立重新进行审核。 项目管理人员，尤其是项目技术管理人员应该把对施工组织设计的检查和调整看成一项经常性的工作，随着工程项目的进展情况，及时反馈所发现 的问题，不能脱离施工组织设计的要求和计划去进行工作。在施工全过程中始终贯彻按组织设计的指导组织施工的原则。这样既符 合了施工过程中进行

14、全过程质量管理的原则，又能在整个项目中充分体现项 目管理“PDCA”持续改进的工作原则。3.结语 没有一个科学、高效、切实可行的施工组织设计，就不能搞好施工生产 中各个重要部门的协调关系。施工中必须要充分发挥出施工组织设计的指导 要求，及质量、进度、成本等诸要素的控制手段以便最终实现其为具体施工 服务的目的。所以说，要完成一个好的工程项目，必须要重视施工组织设计 在项目经理部实施管理活动中的重要作用，充分认识到其在整个工程建设中 的深远意义。现阶段我们选择经济的施工方案，结合公司以往成功项目的施工管理经 验,和施工技术成果，充实在施工组织设计的编制过程中，在施工中严格按照 施工组织设计的要求进行执行，充分地发挥施工组织设计的实效作用，提高 项目经济效益。file:/C|/Users/Administrator/Desktop/新建文本文档.txt涵盖各行业最丰富完备的资料文献，最前瞻权威的行业动态，是专业人士的不二选择。file:/C|/Users/Administrator/Desktop/新建文本文档.txt2012/8/26 12:19:58