《超市夺标》比央视超市大赢家还早的节目

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1、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 1欢乐夺标连环赛节目介绍. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 2欢乐夺标连环赛节目介绍一、前言 ：天津零售市场竞争已进入白热化，诸多国际零售业巨头纷纷在天津投资和扩建。要想在激烈的竞争中取胜，就需要必须依靠以文化，作为天津零售业的领军人物，诺玛特如需得到更快的发展，就应认真研究消费

2、者特点，通过文化营销树立品牌形象，通过隐性营销传递促销信息，以很小的投入，获得更大的影响力，特别是将企业文化、经营理念、购物信息与快乐、亲情、合作、舒适紧密结合，通过电视媒体，报刊媒体，网络媒体联合行动，实施全方位的推广策略。为此，我们建议与贵公司合作全新的互动节目欢乐夺标连环赛，通过共同策划，共同实施，共同推广，实现双赢目标。二、节目简介欢乐夺标连环赛作为一档全新的互动综艺节目，由天津电视台主办，联合假日 100 天 、天津热线宽带网，紧密配合，共同推出。该节目特点鲜明，集中了诸多节目的优势于一身，社会反响大：具有电视连续剧的特点，环环相扣，欲罢不能；具有足球联赛的特点，精彩激烈，扣人心弦；

3、具有百万富翁的特点，巨额奖品，高额回报；具有幸运 52的特点，幽默风趣，机关重重；同时它还具有自己的特色：全市家庭的广泛参与，知识与娱乐的有机融合，报刊媒体的紧密配合，宽带网络的互动娱乐，还有独具一格的“五风大奖”，环环相扣的连环大赛这就是欢乐夺标连环赛. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 3该节目以“亲情”、 “合作”、 “竞争”为主线，将欢乐温馨的全家配合，与紧张激烈的比赛现场融为一体，注重知识性、娱乐性、服务性、可视性、参与性，将生活、教育、消费、服

4、务信息有机的融入了节目之中。 “在合作中感受家庭的温馨，团结的力量；在竞争中体验比赛的紧张，获胜的喜悦；在比赛中掌握教育的技巧，生活的知识。”整体节目风格信息量大， 幽默风趣，紧张激烈，可视性强。预计市场份额超过30%。三、节目特点：1、广泛的参与性。参赛选手以家庭为参赛单位，众多家庭通过公正的选拔过程，都有机会参加并获得丰厚的奖品。同时，每个参赛选手都有一个自我展示的机会，融入真情放送。2、紧张的联赛机制。通过预赛、初赛、决赛层层选拔，环环相扣，扣人心弦。如同电视连续剧一般随时拴住人心。3、幽默丰富的比赛内容。主持人现场发挥，通过各种充满知识性、趣味性的比赛项目，充分展示家庭的整体实力。4、

5、紧紧贴近生活。涉及衣食住行方方面面，比赛内容更是根据生活节奏，不断变换，或侧重旅游，或侧重购物，或侧重教育，或侧重游乐。各种信息全部有机的融合在其中。让观众和选手在欢乐中获得信息和知识。5、丰厚的奖品激励。每期设立“五风奖”，冠军更有巨奖。 众多合作伙伴提供大量奖品，充分调动参赛选手积极性。同时，也吸引更多观众参与、观战。6、广泛的合作机制天津电视台，假日 100 天 ，天津热线宽带网络等诸多媒体联合行动，. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 4影响更大，

6、互动更强。四、大赛赛程及报道计划：每三个月为一个赛季，每个赛季包括初赛、预赛和决赛三部分，共进行12 场比赛。1、初赛作为选拔赛，将选拔出30 个家庭，其中每 3 个家庭为一组，分为10 个组。电视节目共播出 1 期，长度为 15 分钟，重点是介绍报名方法， 选拔过程， 比赛花絮，介绍比赛规程。2、预赛作为淘汰赛，将进行10 场比赛，每组选出一个参赛家庭，共10 个家庭进入总决赛。电视节目共播出 10 期，每期 15 分钟。作为整个节目的重点，比赛内容也丰富多彩。基本结构包括三个比赛项目，分别是考验孩子综合素质的“一马当先” ；考验夫妻之间默契程度的“两心相应”；考验全家整体实力的“三人行”

7、。比赛项目根据赛项总计划，包括：孝顺宝宝大赛、超级默契大赛、顾家爸爸大赛、贤惠母亲大赛、商品命名大赛，快速标价大赛、顶级服装秀大赛、超级大力士大赛、玩具玩法大赛、天才画家大赛、超级味觉大赛等等赛项。整个比赛既强调团队精神，在合作中加强全家的信任与默契，又注重比赛的紧张程度，在竞争中体验比赛的紧张，获胜的喜悦。每个比赛之前设立热身展示，让每个队都可以派选手展示真我的风采，缓解紧张激烈的气氛。并作为评选其他奖项的依据。同时每期还举办“ 夺标吉尼斯五风大奖”评比，评选最佳风格奖、风雅奖、风度奖，风趣奖，风速奖，为每个家庭都创造展示真我风采的机会。预赛节目安排如下：项目时间 （分钟）内容积分奖项赛前热

8、身参赛队各派一名选手表演 拿手好戏，或真情告白200-100 评选出两个奖项： 天皇巨星风度奖，. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 5名家绅士风雅奖赛 中一马当先2 侧重于速度,力量等竞技比 赛300-100 评选出三个奖项： 夺标冠军奖（进入决赛） 夺标勇士奖 (两个 ) 两心相应4 侧重风趣 ,幽默 ,考察夫妻间 的默契300-100 三人行3 考察全家的合作 （共同完成 十个任务）每 完 成 一 项 积50 分 赛后点评3 对于比赛中出现的花絮和

9、精彩镜头进行回放，并根据 各位选手的表现进行分析， 评选出三个奖项评选出三个奖项： 狂暴风速奖， 高雅风格奖 超然风趣奖3、总决赛进入决赛的家庭将分为2 队，每队 5 个，进行团体对抗赛。作为总决赛，更重要是体现团队精神，报道对抗的过程，而不仅仅是比赛的结果。电视节目共播出 1 期，长度为 15 分钟。节目形式是以团队竞赛为主线，节目风格侧重参与、欢乐、趣味。使整个赛季进入高潮，同时为下一期比赛的推出进行铺垫。决出金牌家庭联队组合和银牌家庭联队组合。五、配合媒体：假日一百天将配合本次大赛和电视节目推出的一个专版欢乐夺标连环赛。该板块作为本次大赛的文字版，刊登报名方法、报名表格、参赛规则、比赛战

10、况，对电视节目内容进一步强化，将电视节目文字化，配合“夺标联赛”全面展开。天津热线宽带网作为新兴媒体，为本节目提供网络支持，将开辟专栏，推出在线视频播出，实现网络互动，网上报名，并保留每期精彩节目六、 2003 年夺标联赛赛项安排时间比赛主题比赛项目3-5 月默契孝顺宝宝大赛、顾家爸爸大赛、贤惠母亲大赛 6-8 月求知野外探险、知识大比拼9-11 月运动水上夺标，沙球大赛 12-2 月欢乐超级购物、玩具大赛、亲子游戏欢乐夺标连环赛策划组联系人：广为联系电话13803054789 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

11、. . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 6亲子夺标合作形式及报价从2003 年 3 月 1 日起执行名称报价每期最 大容量说明随片广告：1200/5 秒 3200/15秒 5800/30秒60 秒周五天津电视台套18：30 首播，周六12：00 重播，下同节目冠名7800/期 (至少一个赛季，共十二 比赛，按十期计算，赠送初赛和总决赛冠名)1 个1、 为冠名企业定制节目片头，片头长 15 秒，与企业 宣传内容融为一体。 2、 定制节目5 秒片花，在节目中播出至少两次。 3、 定制节目三维角标。长期停留在屏幕右下角。 4、 主持人现场特别介绍。5、 赠送两次5 秒套播广告，

12、分别随片花插播。 6、 赠送展板广告。 7、 参赛证、宣传单、排行榜等印有企业标志。并在 节目及对外宣传中公布. 8、 冠名夺标冠军奖和夺标勇士奖. 证书将印有冠名 厂商名称，并在节目中特别强调9、 片尾鸣谢。 10、每周至少播出冠名节目宣传片4 次。 11、其他：可参与颁奖，可联合举办其他活动。 参 赛 队 冠 名2800元/期 (至少 10 期)3 个1、 每期节目中及合作媒体公布大赛战绩排行榜。2、 节目中画面至少包括冠名厂商标志及名称的特写 镜头 5 组，名称提及3 次。3、 赞助商可在现场设立拉拉队，悬挂广告标志。 4、 可为参赛队员提供队服，以增加宣传力度 5、片尾鸣谢 奖项冠名1

13、800元/期 (至少 10 期) 5 个1.冠名奖项名称， （对于长期合作伙伴可根据产品 特点及宣传重点，设立奖项）。 2.奖牌和证书。颁发给参赛者的证书将印有冠名厂 商名称。3.镜头特写奖状。4.节目及对外宣传中至少强调所获奖项两次。 5.可长期提供指定奖品。6.片尾鸣谢 提 供 参 赛 道具1200元/期 （其中 50%可由等值 商品代替）10组1、 奖品将作为比赛中的道具，将名称、价格有机的 融入节目中。至少介绍两次。2、 片尾鸣谢。 提 供 参 赛800 元/期10组1、 作为提供给参赛者的奖品，在节目中特别说明。. . . . . . . . . . . . . . . . . .

14、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 7奖品（其中 50%可由等值 商品代替）2、 片尾鸣谢。展板广告3600元/期1 组设置于比赛现场，在主持人及参赛队员身后。总停留时间超过5 分钟。 视频 DM (商 品 促 销 信息 ) 900 元/期10组包括：1、随节目套播广告，长度为3 秒2、节目中2 次滚动字幕广告。每个持续约2 秒。备注： 长期及套播客户享受优惠政策。同期节目原则上不的在同一合作形式中出现竞争产品，以先到者为准。对于需要特殊宣传效果的客户，请提前三周共同策划，费用另议。片尾鸣谢广告形式为: 商品图片 (300*

15、300dpi)+ 字幕说明滚屏,显示时间为2 秒天津电视台联系人 :广为联系电话： 23539289 23539287 13803054789。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCTV天津有线电视台广告部 8【精彩回放】您的广告被谋杀了吗？谈夺标广告形式创新遥控器已经成为广告的杀手，由于目前的广告形式与节目严重脱节，观众一看到广告就纷纷换台，您的广告是不是就在此时被谋杀了？据调查显示，即使在黄金时间效果最好的插播广告，其收视率也要低于前后节目平均收视率的60%，其他时段更不用说。

16、难道我们就心甘情愿让广告费就这么流失吗？如何改变这一现象，唯一的办法就是认认真真研究观众的收视特点，将广告信息与节目有机融为一体，让观众能心甘情愿（而不是填鸭式的强迫）地接受，并牢牢的记住。欢乐夺标连环赛是一个不错的选择。认认真真的做好一件事，要强于马马虎虎十件事，心理学研究表明，受众 80%的记忆内容都集中在事物的焦点。 夺标节目通过气氛渲染、活动安排和镜头特写，紧紧锁住观众的注意焦点，将所要强调的信息以最有效的形式传递给消费者：精彩镜头回放镜头一： 第一项比赛开始了：几个小选手争先恐后，纷纷冲向您的产品，又是捧，又是抱，手里拿着，嘴里叼着，胳膊夹着，下巴压着，（要知道，这项比赛可是根据拿到的数量决定冠军啊，能拿多少就奖多少，小宝宝能不使出吃奶的劲吗）。镜头特写：憨态可掬的小宝宝紧紧抱着您的产品。哈哈，电视前的小观众是不是也吵着要您的产品，也要去当大力士。要知道，他们这样的年龄可最擅长模仿啊。镜头二： 夫妻二人一唱一和。你看，父亲眉头紧缩，冥思苦想