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1、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104编制：会签：批准：快乐王子 007 轻松快乐渡假期松海尔快乐王子 007 冰箱新品上市策划方案21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104海尔快乐王子 007冰箱略诉求点表 现海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活围绕：“ 为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动保鲜0时差、解冻0时间、 另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。 动 宗 旨 利用新概念的推出，抢占市场先机，打 击竞争对手竞争对手。A/诉求海尔企业形象 B/诉求 产品纪素材资源平台 中国最大素材资料
2、平台 160984104海 尔 冰 箱 外部时空环境 促销活动国庆节 卖一赠一 /激发购买无须解冻即时切 长假期 为新生活带便利和舒适保鲜温区 海尔国际化企业 品牌与技术的认同，达成购买利用冷冻保鲜温区/买一赠一的核心二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104A、达成月 销 售*台的目的活动目标B、通过对“念的诉求 达成对产品高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打 压竞 争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动纪素材资源平台 中
3、国最大素材资料平台 160984104海尔快乐王子 007 冰箱新品上市策划方案一、 活动背景： 海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具冷冻保鲜温区的新概念冰箱。 新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新 颖、独创的上市活动将为这把 利器加加上一个强劲的推进器。二、 活动主题：主题：快乐王子 007 轻松快乐渡假期；副题：快乐王子 007 邀你快来比一比海尔快乐王子 007 冰箱新品上市推介会；三、 活动目的：1、将海尔快乐王子“ ”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打 击竞争对手竞争对手。四、 活动地点：
4、21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 16098410442 工贸公司一级市场四、活动时间和版块：类别 主题 内容 时间户外快乐王子 007 轻松快乐渡假期1、 海尔快乐王子 007 冰箱新品上市推介会2、 “快乐王子 007 夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子 007 轻松快乐渡假围绕“无须解 冻即时切” 、“保 鲜 0 时差、解冻 0 时间、冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体 现快乐王子 007 冰箱为生活带来的便利。新闻 快乐王子 旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生
5、活带来了快乐，同时抢占了市场先机， 创造了一片旺销的局面。21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104促销快乐王子 007 轻松快乐渡假期1、 国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；2、 “快乐王子 007 邀你快来比一比”评选活动3、 俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。五、媒体发布及活动排期一览表：时间 0 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 24户外条幅、巨幅发布户内现场布置到位快乐王子 007 轻
6、松快乐渡假期快乐王子 007 轻松快乐渡假期新闻炒做21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104产品报广发布海尔快乐王子 007冰箱新品上市推介会一、活动目的：1、 通过公关促销活动加强消费者对“” 冰箱的认知，增进快乐王子 007 冰箱的销售。2、树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。二、活动时间：2001.*. *.*三、活动地点：42 家工贸一、二级市场重点商场四、活动简述：第一部分 快乐王子 007 轻松快乐渡假期21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841041、 邀请消费者填写“ 食神 ”评选卡，可在活动当日到指定商场
7、兑换 007 异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。2、 在促销活动期间购买海尔快乐王子 007 冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。五、进度安排：报纸发布 *月*日，发布“快乐王子 007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加 “快乐王子 007 邀你快来比一比”“ 食神”评选活动及现场促销活动信息。前期软新闻炒作 ，在各相关媒体发布“快乐王子 007 轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团 始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市 场奇迹，同 时为消费者解决各种难题，真正 满足消费者的各种需求。 。促销活动展开 *月*日，售点活动展开
8、， 购买海尔快乐王子 007 冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。兑换礼品 *月*日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换 007 异形眼 镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。“食神”评选 *月*日各工 贸公司评选当地的“食神”集中兑现 ，在指定商场海报公布获奖者名单，并 颁发奖品。后期软新闻炒作 ，在活动中期、后期 继续发布软新闻，主 题：快乐王子，旺并快乐着。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺销市21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104场两方面着手。五、 现场规范：序号 物资 规范要求 数量 作用1
9、 户外巨幅2 横幅3 海报4 吊旗5 演示道具6 胶贴7 气球8 礼品六、 演示道具的构想：保鲜 0 时差解冻 0 时间冷冻保鲜温区21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104一、展示主题：快乐王子 007 轻松快乐渡假期二、活动目的：1、 通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子 007 冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。2、 通过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。第二部分 快乐王子 007 轻松快乐渡假期发光二极管演示 007 锁定新鲜 玻璃生态鱼缸 007 保鲜立牌21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104三、活动时间：2
10、001 年*月*日2001 年*月*日四、推介会地点：各地工贸选择当地有影响力的商场共享空间或户外场地。五、活动流程：前期宣传：*月*日*月*日：现场海报宣传；*月*日：发布主题报广“快乐王子 007 轻松快乐渡假期” ；*月*日：在电视字幕上发布活动信息。活动流程（*月*日）：进度 项目 内容9：000现场物资筹备1、 样机到位。2、 条幅、巨幅、音响、礼品、升空气球、 “快乐王子 007 轻松快乐渡假期”拱门、海尔兄弟气模到位；3、 展示区域背景板、舞台、活动道具到位。 4、 人员到位：促销人员、主持人、媒体、相关领导、公 证人员。9：300 吸引人流1、 促销人员散发活动单页，海 尔兄弟
11、气模邀请消费者参加；2、 在主要进出口处发放 007 异形眼镜，吸引消 费者参加；9：400 新品推介 1、主持人宣布推介活动开始21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841042、海尔工贸当地领导讲话。3、技术监督局或消费者协会领导讲话。4、海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上的红布。5、技术人员向消费者讲解快乐王子 007 的功能和技术优势。准备物品：1、红布、音响、音乐、 话筒。2、 礼仪小姐。10：000 游艺活动“快乐王子 007 夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。1、 布置好活动区域，可用不同颜色布条将区隔。2、 参加活动者必须先回答主持提出的关于快乐王子 007
12、冰箱的问题，回答正确后便可以进入下一个环节。3、 获得资格者必须在规定的时间内（30 秒），去指定的位置取回礼品，一次只能取一件，身手越敏捷越能获得更多的回报。14：30 撤展 活动结束后，进行物资整理，送贵宾、撤展。六、附件：报广发布媒体一览表元旦报广发布媒体一览表区域 城市 媒体名称 发布版面 发布时间北京 北京晚报天津 今晚报唐山 唐山劳动日报华北一部呼和浩特 呼和浩特晚报太原 太原晚报华北二部石家庄 燕赵晚报哈尔滨 生活报沈阳 沈阳晚报大连 大连晚报长春 长春晚报东北锦州 辽西经济报2001 年*月*日21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104西安 西安晚报乌鲁木齐 乌鲁木齐晚报银川 银川晚报兰州 兰州晚报西北西宁 西宁晚报武汉 武汉晚报长沙 长沙晚报郑州 郑州晚报中南襄樊 襄樊日报上海 新民晚报南京 扬子晚报杭州 杭州日报下午版宁波 宁波日报华东一部无锡 江南晚报济南 齐鲁晚报烟台 烟台日报青岛 青岛晚报济宁 济宁日报华东二部徐州 彭城晚报合肥 合肥晚报华东三部南昌 南昌晚报重庆 重庆晚报成都 华西都市报昆明 春城晚报西南贵州 贵州都市报广州 羊城晚报南宁 南宁晚报福州 福州晚报海口 海口晚报华南厦门 厦门晚报
